Jonathan Kopp jest głównym strategiem ds. mediów cyfrowych i społecznościowych dla mega-firmy PR Ketchum na całym świecie.
Kopp jest również Wielbiciel Mac – zawsze blisko swojego iPhone’a, iPada, MacBooka Pro i Apple TV – więc pomyśleliśmy, że będzie idealną osobą, by zapytać, dokąd zmierza płatna zawartość iPada.
Nowy model subskrypcji Apple, zaprezentowany wraz z The Daily i który ma wkrótce trafić do innych magazynów poświęconych iPadom, ma swoją cenę punkt 0,99 USD tygodniowo, 40 USD rocznie, z bardzo podobnymi mechanizmami (automatyczne odnawianie, bez zwrotów) analogu subskrypcje. Apple, który otrzymuje 30% zniżki na subskrypcje, będzie również egzekwować swoje zasady dotyczące aplikacji w iTunes, które sprzedają treści za pośrednictwem zakupu w aplikacji.
Kopp, który przybył do Ketchum po pracy w Narodowym Zespole ds. Mediów Obamy 2008 i Białym Domu Clintona, uważa, że większość ludzi nie chce płacić za te subskrypcje. (Sądząc po wynikach w naszym sonda czytelników, też tak uważasz. )
Jego zdaniem: model subskrypcji iPada firmy Apple to w zasadzie kolejny Newton i na pewno spadnie.
Kult Maca: Jaka jest przyszłość subskrypcji na iPada?
Jonathan Kopp: Subskrypcje na iPada mogą działać w przypadku kilku niszowych publikacji skierowanych do entuzjastów technologii lub w przypadku niektórych specjalistycznych treści skierowanych do decydentów biznesowych. Ruperta Murdocha Codzienny z pewnością wydaje się lepszą ofertą przy zakupie hurtowym (0,20 USD dziennie) w porównaniu z drogim podejściem za wydanie, które magazyny takie jak Przewodowy, podjąłem.
Ale ostatecznie przewiduję, że darmowy model treści o otwartym kodzie źródłowym zwycięży na rynku masowym. Mieszanka „fremium” – w której większość treści jest bezpłatna, a niektóre ekskluzywne treści wiążą się z dodatkowym kosztem – również będzie się rozwijać. Konsumenci są przyzwyczajeni do płacenia za gry, a ludzie biznesu w pełni oczekują, że będą płacić za aplikacje zwiększające ich produktywność. Jednak bezpłatne treści redakcyjne stały się lingua franca w sieci społecznościowej.
Com: Jaką kontrolę powinien mieć Apple nad subskrypcjami?
JK: Prawo Apple do kontrolowania doświadczeń użytkownika na iPadzie, ale ograniczenie zakupów subskrypcji na platformę iTunes odniesie skutek. Ponieważ konsumenci mają możliwość kupowania większości muzyki w sklepie iTunes wśród wielu innych kanałów, treści drukowane i wideo muszą być szerzej dostępne.
Com: Jaką rolę będą odgrywać tablety z systemem Android w aplikacjach z czasopismami i wiadomościami w przyszłości?
JK: Na razie iPad praktycznie definiuje rynek tabletów, stanowiąc około 90% całej sprzedaży tabletów multimedialnych.
Ale przyszły rynek tabletów będzie obsługiwał wiele platform, w tym Android, podobnie jak rynek smartfonów, gdzie Apple, Android i RIM są tuż obok. Aplikacje z czasopismami i wiadomościami będą musiały zostać zoptymalizowane, aby można je było odtwarzać na wszystkich kanałach.
