Może ma ponad 40 lat, ale Apple to niesamowicie gorąca marka wśród młodych ludzi. Nowe badanie potwierdzające, że pochodzi od firmy konsultingowej Fluent, która twierdzi, że Apple Music jest najpopularniejszą usługą subskrypcji audio zarówno wśród pokolenia Z, jak i milenialsów.
Są też o wiele bardziej skłonni do płacenia za subskrypcje muzyczne niż starsi ludzie, co z pewnością dobrze wróży przyszłości Apple Music.
Okazuje się, że młodzi ludzie kochają Apple
Obecnie siedmiu na dziesięciu Amerykanów, którzy słuchają usługi przesyłania strumieniowego audio, korzysta wyłącznie z wersji bezpłatnych. Jednak badanie Fluent sugeruje, że wśród tych grup demograficznych, które są bardziej skłonne do płacenia, najpopularniejszym wyborem jest Apple Music.
Wśród osób w wieku 35 lat i starszych za Apple Music zapłaci zaledwie 5 proc. W tej grupie Apple Music jest wiązane łeb w łeb ze Spotify, liderem na rynku streamingowym Apple, z którym najwyraźniej konkuruje.
Jednak w przypadku młodszych odbiorców Apple Music zaczyna odsuwać się od Spotify. W przypadku milenialsów — uważanych za osoby w wieku 25-34 lata — Apple Music zajmuje ogromną przewagę w zakresie 14-procentowej liczby subskrypcji, obok 9 procent Spotify. Przejdź do najmłodszej zmierzonej grupy demograficznej pokolenia Z — odnoszącej się do osób w wieku 18-24 lat — a Apple Music zdobywa największy odsetek użytkowników z 19-procentowymi stawkami subskrypcji. Chociaż Spotify nieco zmniejsza lukę z 14-procentowym wskaźnikiem subskrypcji, nadal jest to imponujące zwycięstwo Apple.
Zdjęcie: Płynnie
Liczby są interesujące, ponieważ pokazują, w jakim stopniu usługi strumieniowania muzyki mogą powoli przechylać się na korzyść Apple. W tej chwili Spotify wygrywa bitwę z Apple z ponad 60 milionami płatnych subskrybentów, w porównaniu do 27 milionów Apple Music. Daj mu jednak kilka lat, a może zaczniemy widzieć, jak Apple nadrabia zaległości.
Według Fluenta, popularność Apple Music sprowadza się do tego, że Apple jest preferowaną marką urządzeń dla Millenialsi i pokolenie Z, a zatem istnieje skłonność użytkowników Apple do pozostania w iOS ekosystem.
Chociaż jest to zdecydowanie dobre dla Apple, nie oznacza to jednak, że może oderwać wzrok od piłki, jeśli chodzi o wypuszczanie świetnego sprzętu. Dział usług Apple'a może zmniejszać zależność firmy od iPhone'a, ale jeśli popularność tego produktu wśród młodych użytkowników spadnie, może to mieć poważny efekt domina w przypadku innych usług.
A młodzi ludzie nie są do końca znani ze swojej długoterminowej lojalności wobec określonych marek, gdy zmieniają się trendy!
