Chociaż ekonomiści nie mogą się zgodzić, czy nadchodzi globalna recesja, jest to zdecydowanie możliwe. Ale szefowie Apple nie mają się czym martwić – analitycy rynku są generalnie optymistyczni w stosunku do firmy.
Oto komentarze wielu ekspertów, które z pewnością rozgrzeją serce prezesa Apple, Tima Cooka.
Nawet Apple nie przechodzi łatwo przez recesję, ale…
Banki centralne na całym świecie, w tym w Stanach Zjednoczonych, próbują powstrzymać inflację, spowalniając przegrzane gospodarki, które napędzają wzrost cen. Możliwe, że ich wysiłki pójdą za daleko i wepchną nas w recesję.
Jeśli tak się stanie, nie będzie to dobre dla żadnej firmy, w tym dla Apple. Ale producent iPhone'a wydaje się być gotowy na znoszenie słabych czasów ekonomicznych lepiej niż większość.
iPhone jest niezbędny
iPhone to bez wątpienia najważniejszy produkt Apple. Sprzedaż telefonów komórkowych przyniosła 49% całkowitych przychodów Apple w ostatnim kwartale. Jeśli recesja zmniejszy sprzedaż telefonów, uderzy w wyniki finansowe Apple. Ale analityk Gene Munster z Loop Funds uważa, że jest to mało prawdopodobne.
„Wierzę, że siła iPhone'a polega na tym, że przekształcił się z produktu luksusowego w produkt niezbędny” – napisał Munster w ostatnim poście na blogu. „Zdecydowana większość kupujących iPhone'a odczuwa presję inflacji. Podejmują decyzje, aby zaoszczędzić pieniądze, w razie potrzeby zrezygnować z nadchodzących zakupów lub całkowicie się wstrzymać. A w obliczu tych trudnych wyborów decydują się wydać na iPhone'a”.
Oparł to częściowo na komentarzu Cooka wykonanym podczas lipcowej rozmowy telefonicznej z inwestorami, którzy zauważyli, że firma doświadczyła brak spowolnienia w sprzedaży iPhone'a w II kwartale 2022 r., pomimo obaw o możliwą recesję. Zamiast tego przychody z iPhone'a rosły z roku na rok.
Co więcej, oferta iPhone’a 14 jest tuż za rogiem i podobno będzie się on pochwalić pierwszym 5,6-calowy model iOS skierowany do bardziej świadomych nabywców cen.
Apple tworzy świetne komputery Mac
Mac pozostaje bardzo ważnym produktem dla Apple. Nie tylko miliony komputerów MacBook, iMac itp. sprzedają się każdego roku, notebooki i komputery stacjonarne z systemem macOS są kluczem do rozwoju firmy Apple na ważnym rynku korporacyjnym.
Z powodu obaw ekonomicznych sprzedaż komputerów osobistych spada. Ale sytuacja wygląda lepiej na Macu. „Seria MacBooków może być jedynym dobrym punktem sprzedaży komputerów PC w drugiej połowie roku” — donosi Cyfrowe w poniedziałek.
Silnym motorem oczekiwanej sprzedaży będzie prawdopodobnie: nowy MacBook Air, który wystartował w lipcu ze smuklejszą konstrukcją i szybszym procesorem M2. Seria Air jest od wielu lat najpopularniejszym notebookiem z systemem macOS, a eleganckie przeprojektowanie modelu 2022 wydaje się kontynuować ten trend.
Chociaż dostawy komputerów Mac spadały rok do roku w drugim kwartale 2022 r., możesz winić Blokady COVID-19 w Chinach, które spowolniły produkcję, a nie brak popytu. Ponadto pojawiają się oznaki, że ten problem w większości się skończył. Apple ma teraz mniej problemów z nadążaniem za popytem na komputery Mac niż wiosną.
Recesja może zwiększyć sprzedaż iPada
Jeśli recesja spowoduje spowolnienie popytu na komputery Mac, nie oznacza to, że konsumenci otrzymają tani komputer z systemem Windows. Według analityków bardziej prawdopodobne jest, że wybiorą taniego iPada.
„Istnieje kilka czynników, które przemawiają na korzyść tabletów: jednym z nich jest utrzymujący się popyt na tablety jako tańszą alternatywę dla komputerów PC” – powiedział Anuroopa Nataraj, analityk z IDC.
Krytycy Apple narzekają na stosunkowo wysoki koszt iPhone’ów i MacBooków, ale trudno wysunąć ten sam argument na temat tabletów Apple. Podstawowy iPad ma wyjątkową wartość 329 USD, a nabywcy edukacji mogą go kupić za 299 USD. Wielu rodziców, którzy kupiliby MacBooka do użytku szkolnego swoich dzieci w lepszych czasach ekonomicznych, wybierze iPada. Ten sam trend wywołał ogromny boom w sprzedaży iPadów podczas pandemii.
The podstawowy model iPadOS jest tak popularny że Apple nie nadąża za popytem od początku 2022 roku. To sprawia, że globalny niedobór chipów jest większym problemem dla sprzedaży tabletów niż spowolnienie światowej gospodarki.
Istnieje wiele możliwości rozwoju usług
Znaczący procent pieniędzy, które Apple otrzymuje, nie pochodzi bezpośrednio ze sprzedaży sprzętu. Około 19% całkowitych przychodów pochodzi z usług takich jak App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ itp. I jest dobry powód, by sądzić, że pozostanie to silnym źródłem dochodu.
„Model biznesowy Apple zmienia się z takiego, który maksymalizuje wzrost dostaw sprzętu, na taki, który maksymalizuje monetyzację zainstalowanej bazy”, analityk Erik Woodring z Morgan Stanley napisał niedawno.
Z biegiem lat przychody w tej kategorii rosły wraz ze wzrostem łącznej liczby aktywnych użytkowników iPhone'a, Maca i iPada. A całkowita liczba użytkowników urządzeń Apple stale rośnie.
Kucharz niedawno powiedział inwestorom w telekonferencji w czerwcu 2022 r. „Widzieliśmy ogromny entuzjazm dla naszych produktów i usług, co zaowocowało rekordem wszechczasów w naszej zainstalowanej bazie aktywnych urządzeń”.
Urządzenia Apple trafiają nie tylko do poprzednich klientów. Podczas drugiego kwartału „Prawie połowa klientów kupujących komputery Mac była nowa w tym produkcie” – powiedział Luca Maestri, dyrektor finansowy Apple, w tej samej rozmowie telefonicznej. I powiedział, że ponad połowa kupujących iPada kupowała swój pierwszy.
Ludzie muszą posiadać urządzenie Apple, aby robić zakupy w App Store, subskrybować iCloud itp. Tak więc przychody z usług są luźno powiązane ze sprzedażą sprzętu. Wraz ze wzrostem zainstalowanej bazy urządzeń aktywnych rosną również potencjalne przychody z usług. Nawet w trudnych ekonomicznie czasach.
Recesja czy nie, Apple będzie w porządku
Niektórzy z was prawdopodobnie sami to wszystko wiedzą. Jeśli Twój obecny iPhone się starzeje, poważnie zastanawiasz się nad iPhonem 14. A może masz oko na nadchodzące? MacBook Pro z M2 Pro lub M2 Max edytor. Nieważne, co ekonomiści mówią o przyszłości, kupujesz nowe urządzenie.
Więc bądź świadomy, że to nie tylko ty. Analitycy uważają, że miliony ludzi na całym świecie będą kupować produkty Apple w nadchodzących miesiącach, niezależnie od tego, czy światowa gospodarka zmieni się na lepsze, czy na gorsze. I właśnie dlatego Apple jest (prawie) odporny na recesję.
