Radykalna ewolucja watchOS i to, co mówi nam o przyszłości Apple

Zaprezentowany na specjalnym wydarzeniu w 2014 roku pierwszy zegarek Apple wyglądał podobnie do urządzenia do noszenia, które znamy i kochamy dzisiaj. Ale wygląd może mylić. Weź Cyfrowa korona i przycisk boczny, na przykład. Ich wygląd może się nie zmienił, ale ich funkcjonalność jest teraz zupełnie inna.

Apple Watch przeszedł radykalną ewolucję w ciągu ostatnich ośmiu lat. Co zaczęło się jako „intymny sposób na łączenie się i komunikowanie”, stał się przede wszystkim urządzeniem służącym do dbania o zdrowie i kondycję.

Ta oś jest nietypowa dla Apple. Produkty takie jak iPod, iPhone i iPad zostały wprowadzone na rynek z jasną wizją i pozostały jej wierne. Ewolucja Apple Watch sugeruje zmianę w podejściu Cupertino do nowych produktów i dostarcza kuszących wskazówek dotyczących przyszłości podobno kolejnej platformy firmy: rzeczywistość.

Steve Jobs skupił się na produktach

Kiedy współzałożyciel Apple, Steve Jobs, po raz pierwszy ogłosił iPoda, cel urządzenia był jasny: 1000 piosenek w Twojej kieszeni. Liczba utworów wzrosła z biegiem lat, ale iPod pozostał wierny swojej pierwotnej misji.

Podobnie, kiedy Jobs wprowadził iPhone'a, przedstawił go jako trzy urządzenia w jednym: szerokoekranowy iPod, rewolucyjny telefon komórkowy i komunikator internetowy. Ten opis w zasadzie brzmi dziś prawdziwie, z godnym uwagi dodatkiem dobry aparat.

Jobs miał talent do dostrzegania potencjału nowych produktów na długo przed tym, zanim konsumenci zrozumieli, że ich potrzebują. I przekształcił swoją wizję w jednomyślne, niezapomniane deklaracje misji.

Podczas badania tej historii nie musiałem szukać ofert Jobsa na iPoda i iPhone'a. Wciąż dobrze je pamiętałem, po tylu latach. Ale w przypadku Apple Watch musiałem wykopać nagranie z wprowadzenie produktu na rynek, żeby przypomnieć sobie dokładnie to, co powiedział CEO Apple, Tim Cook.

Skupienie na Apple Watch było złe

W echu premiery iPhone'a Jobsa Cook umieścił Apple Watch jako trzy rzeczy w jednym:

1. Precyzyjny, konfigurowalny zegarek
2. Intymny sposób na kontakt i komunikację
3. Towarzysz zdrowia i fitness

Pierwsza rzecz jest oczywista — oczywiście Apple Watch to niezawodny zegarek. Drugi, „intymny sposób na połączenie”, brzmi bardzo dziwnie. W jaki dokładnie sposób intymnie?

Cook spędził większość przemówienia, próbując to wyjaśnić. Pokazał, jak mogłeś wyślij swoje bicie serca do zainteresowania miłości, dotknij zdalnie nadgarstka znajomego lub zaproś kolegę na sushi lunch do rysowanie malutkiej rybki krótkim palcem. Wszystkie te i bardziej ekscentryczne funkcje zostały połączone w coś, co nazywa się Digital Touch. Co dziwne, Apple uważał, że Digital Touch jest tak ważny, że przycisk boczny był pierwotnie przeznaczony do jego uruchomienia.

Trzecią i ostatnią pozycją na liście było zdrowie i kondycja. Kucharz miał pochowany lede. Zdrowie i fitness stały się sercem i duszą produktu.

Apple Watch był hitem, ale nie z powodów, których spodziewał się Cupertino

Digital Touch okazał się niewypałem, ale użytkownicy Apple Watch na całym świecie się uzależnili zamykając swoje pierścienie. Na rozpoczęcie Seria 2, marketing Apple zwrócił się w kierunku zdrowia i sprawności. A wraz z kolejnymi aktualizacjami ten nacisk tylko się zwiększył.

Gdyby Apple Watch został uruchomiony dzisiaj, prezentacja Cooka prawdopodobnie wyglądałaby mniej więcej tak:

1. Towarzysz zdrowia i fitness
2. Sposób na sprawdzanie powiadomień i wykonywanie szybkich zadań bez korzystania z iPhone'a
3. Konfigurowalny zegarek

9 błędów i regulacji Apple Watch

Jak trener piłki nożnej w szatni w przerwie, Cook & Co. zidentyfikowali swoje początkowe błędy dotyczące Apple Watch i szybko wprowadzili niezbędne poprawki, aby wygrać grę. Oto dziewięć kluczowych błędów i sposób, w jaki zespół Cooka je rozwiązał.

1. Cyfrowy dotyk

• Miscu: Boczny przycisk uruchamiał Digital Touch, dziwaczną funkcję, której prawie nikt nie używał.
• Modyfikacja: Digital Touch został złomowany, chociaż możliwość wysyłania nabazgranych rysunków żyje dalej, pochowany w aplikacji Wiadomości. Przycisk boczny uruchamia teraz Dock, aby szybko przełączać się między aplikacjami bez konieczności zawracania sobie głowy ekranem głównym Apple Watch (patrz następny punkt).

2. Ekran główny

• Miscu: Naciśnięcie cyfrowej korony zegarka Apple Watch przeniosło Cię do ekranu głównego w celu uruchamiania aplikacji. Ale aplikacje do zegarków innych firm nigdy nie wystartowały, a tarcza zegarka zawsze przypominała ekran główny.
• Modyfikacja: Naciśnięcie cyfrowej korony przeniesie Cię teraz do tarczy zegarka (chyba że już tam jesteś, w takim przypadku nadal uruchamia ekran główny). Obecnie Apple koncentruje się bardziej na promowaniu tarcz zegarków i Komplikacje zamiast aplikacji.

3. Spojrzenia

• Miscu: Przesunięcie w górę po twarzy Apple Watch ujawniło rząd miniaplikacji o nazwie Spojrzenia. Ale aplikacje do zegarków były już mini aplikacjami na iPhone'a. Mini wersje miniaplikacji nie miały sensu.
• Modyfikacja: Apple złomował Spojrzenia. Przesunięcie teraz w górę na ekranie Apple Watch ujawnia Centrum Kontroli, zapewniając szybki dostęp do rzeczy, które mogą być rzeczywiście potrzebne do wykonania na zegarku, takich jak włączenie trybu cichego.

4. Powiększanie

• Miscu: W Film przedstawiający uruchomienie Apple Watch, szef projektu Jony Ive zapowiedział, że Digital Crown został zaprojektowany do powiększania. Jego uzasadnieniem było to, że ekran zegarka był za mały dla gestu szczypania do powiększania używanego na iPhonie. Jego rozwiązaniem było zakręcenie Digital Crown. Ale aplikacje Apple Watch wyświetlają informacje o wielkości kęsa na pierwszy rzut oka. Nie ma zbyt wiele wezwań do powiększania.
• Modyfikacja: Dzisiaj Digital Crown jest używany tylko do przewijania i wybierania przedmiotów. Jabłka Wytyczne dotyczące interfejsu ludzkiego nie wspomina już o używaniu go do powiększania. Pozostaje jednak jeden dziwny artefakt: na ekranie głównym nadal możesz używać cyfrowej korony do powiększania aplikacji.

5. Wymuś dotyk

• Miscu: Aż do Series 5 Apple Watch obsługiwał Force Touch do uruchamiania menu kontekstowych. To zgrabne rozwiązanie rozwiązało problem braku miejsca na ekranie dla aplikacji z wieloma opcjami. Ale złożone aplikacje do zegarków nigdy nie wystartowały, a menu okazały się trudne do odkrycia.
• Modyfikacja: Obsługa sprzętu została zlikwidowana w serii 6. Wsparcie oprogramowania zostało usunięte w systemie watchOS 7. Firma Apple wprowadziła prostszy, bardziej wykrywalny gest przesuwania w bok, aby odsłonić dodatkowe elementy sterujące w aplikacjach takich jak Trening.

6. Podróż w czasie

• Miscu: Podgląd po uruchomieniu Apple Watch, ale nie wprowadzony do watchOS 2, Time Travel umożliwił przewijanie Digital Crown, aby przesunąć tarczę zegarka i jej komplikacje do przodu w czasie. Ale poza sprawdzaniem, jaka będzie pogoda w przyszłości, nie wydawało się to ma sensu.
• Modyfikacja: Podróże w czasie zostały po cichu wycofane w systemie watchOS 5.

7. GPS

• Miscu: GPS był standardową funkcją większości zegarków sportowych w 2014 roku. Fakt, że Apple Watch jej nie miał, był poważnym przeoczeniem. Nawet gdy został dodany z Serią 2, mapowanie trasy było nadal znacznie mniej dokładny niż z rywalami, takimi jak smartwatche Garmin. To może być akceptowalne dla zwykłych użytkowników fitness, ale ponieważ zdrowie i kondycja stały się głównym celem Apple Watch, po prostu go nie ograniczyło.
• Modyfikacja: Przez lata Apple udoskonaliło swoje mapowanie tras GPS do punktu, w którym dziś jest prawie tak dobre, jak rywale.

8. Prędkość

• Miscu: Oryginalny zegarek Apple Watch był powolny. Interfejs użytkownika często się zawieszał, a wykonanie nawet prostych zadań było kłopotliwe i czasochłonne.
• Modyfikacja: Powolny, jednordzeniowy układ S1 520 MHz używany w oryginalnym zegarku Apple Watch przekształcił się w znacznie szybszy dwurdzeniowy procesor 1,8 GHz Układ S7 używane w dzisiejszym Apple Watch. Udoskonalenia interfejsu użytkownika wbudowanych aplikacji umożliwiają wykonywanie typowych zadań za pomocą jednego dotknięcia.

9. Cena £

• Miscu: Stal była standardowym wykończeniem oryginalnego zegarka Apple Watch. Tańsze aluminiowe obudowy zarezerwowano dla modeli Sport. Apple nawet zaoferowało niedorzecznie wyceniony modele solid gold Edition, których nikt nie kupił.
• Modyfikacja: W Serii 2 tańsze aluminiowe wykończenie stało się standardem, a złoto zostało całkowicie złomowane.

Z tych wszystkich pomyłek i dostosowań wyłania się jasny obraz. To, co zaczęło się jako luksusowy przedmiot do uruchamiania szerokiej gamy złożonych aplikacji, stało się codziennym urządzeniem do wykonywania niewielkiej liczby szybkich i wygodnych funkcji.

W przeciwieństwie do głównych premier produktów ery Steve’a Jobsa, Cook & Co. nie po raz pierwszy trafił na Apple Watch. Ale dzięki tej porażce Apple nauczył się, jak dokonywać szybkich korekt w środkowej fazie gry. W rezultacie ostatecznie sprzedaż Apple Watch przekroczył iPoda. A nowo odkryta zdolność adaptacji Apple może okazać się nieoceniona w tym, co nadejdzie.

Apple nauczyło się RERO

Umiejętność uczenia się na błędach i adaptacji jest bardzo ceniona w Dolinie Krzemowej, gdzie VC zachęcają startupy do „wypuszczaj wcześnie, wypuszczaj często”. Teoria mówi, że lepiej wysłać produkt wcześniej i uczyć się na opiniach prawdziwych klientów.

Steve Jobs zwykle przyjmował odwrotne podejście. Lubił cytować Henry'ego Forda, który (rzekomo) powiedział kiedyś: „Gdybym zapytał ludzi, czego chcą, powiedzieliby szybsze konie”. Innymi słowy, Jobs (podobnie jak Ford) uważał, że klienci nie wiedzą, czego chcą, dopóki im nie pokazał.

Jobs przez lata potajemnie pracował nad produktami i ujawniał je opinii publicznej tylko wtedy, gdy wierzył, że są doskonałe.

To bardzo dobrze, jeśli jesteś wizjonerem jedynego w swoim rodzaju produktu, takim jak Jobs. Ale dla reszty z nas, w tym Apple w erze post-Steve Jobs, uczenie się od klientów ma wiele sensu. I czy to celowo, czy przypadkowo, właśnie to zrobiła firma Cook & Co. z Apple Watch. Wprowadzili na rynek produkt, który nie był do końca właściwy — a potem dowiedzieli się od klientów, do czego właściwie służy.

Bądźmy realistami realityOS

Wnioski wyciągnięte z Apple Watch nieuchronnie poinformują o kolejnej dużej premierze platformy Cupertino. Przecieki sugerują, że Apple pracuje nad rzeczywistość, nowy obliczenia przestrzenne platforma, która wykorzystuje moc Apple ARKit technologia. Plotka głosi, że pierwszy produkt oparty na realityOS zestaw słuchawkowy mieszanej rzeczywistości sprzedaż detaliczna w łzawienie oczu 3000 $.

W tej cenie trudno jest kupić wielu ludzi. Zwłaszcza, gdy nie wiadomo dokładnie, do czego służy to urządzenie. Z pewnością nie brzmi to jak przebój w stylu iPhone'a lub iPada. Ale może tak nie powinno być.

Być może Tim Cook nauczył się od Apple Watch i próbuje nowego podejścia. Może podejrzewa, że ​​coś jest w tej całej rzeczywistości rozszerzonej, ale nie jest pewien, co dokładnie. A wypuszczając wcześniej i często wypuszczając, ma nadzieję, że się dowie.

Przy cenie 3000 USD pierwsza iteracja realityOS nie byłaby produktem masowym. Ale to zrobiłbym być kupione przez entuzjastów AR i bogatych fanów Apple. Informacje zwrotne od tych wczesnych użytkowników, w połączeniu z nauką o sprzęcie pochodzącą z wczesnych dostaw, mogą okazać się bezcenne.

Podobnie jak Apple Watch, zanim technologia sprowadzi się do przyjaznej dla konsumenta ceny, produkt mógł znaleźć swoje prawdziwe przeznaczenie. To bardzo różni się od podejścia Steve'a Jobsa do wprowadzania nowych produktów, ale może po prostu zadziałać.