Ulepszona ochrona prywatności iPhone'a może kosztować Facebooka 20,9 miliarda dolarów

Zmiana ustawień prywatności w iOS dokonana w 2021 r. kosztowała Facebooka już 8,1 miliarda dolarów, a Według an raport branżowy.

Zmuszenie aplikacji do pytania o pozwolenie przed śledzeniem aktywności online ich użytkowników szkodzi również innym firmom. Ale nigdzie nie tak bardzo jak Facebook.

Jak przejrzystość śledzenia aplikacji na iPhone'a kosztuje Facebooka miliardy

Apple dodało wiosną 2021 r. Przejrzystość śledzenia aplikacji na iOS i iPadOS. Spowodowało to wyświetlenie wyskakującego okienka w aplikacjach, które pozwala użytkownikom poprosić reklamodawców, aby nie byli śledzeni, ponieważ korzystali z różnych aplikacji na iPhone'a/iPada.

ATT nie blokuje aplikacjom śledzenia użytkowników. Zamiast tego daje użytkownikom możliwość zablokowania tego śledzenia. Alternatywnie mogą pozwolić swoim aplikacjom je śledzić.

Okazuje się, że 80% użytkowników Facebooka zdecydowało się zrezygnować ze śledzenia, zgodnie z raportem autorstwa Lotame. A przychody z reklam Facebooka spadły o 40%.

Facebook jest znany ze swojej sieci społecznościowej, ale tak naprawdę jest firmą reklamową. Jego reklamy stały się mniej wartościowe, ponieważ przejrzystość śledzenia aplikacji znacznie utrudniła firmie tworzenie osobistych profili użytkowników.

„Słyszeliśmy od wielu reklamodawców, zwłaszcza małych i niezależnych marketerów, że zostali zmuszeni do ograniczenia lub wyeliminowania wydatków na Facebook, ponieważ po prostu nie był skuteczny bez możliwości kierowania i śledzenia, które są nieodłącznie związane ze starszymi systemami” – napisał Lotam.

Zmniejszenie przychodów z reklam na Twitterze, Snapie i YouTube

Facebook nie jest jedyną firmą, która zarabia na sprzedaży ukierunkowanej reklamy. Twitter, Snap i YouTube również przynoszą mniejsze przychody ze względu na przejrzystość śledzenia aplikacji na iPhonie. Choć znacznie mniej niż Facebook.

Oczekuje się, że YouTube straci 3,4 miliarda dolarów między 2021 a 2022 rokiem po tym, jak odmówiono mu możliwości śledzenia użytkowników bez pozwolenia. Z tego samego powodu Twitter może stracić 535 milionów dolarów.