20. januar 1985: Apple prøver å bygge videre på triumfen til foregående års "1984" Macintosh -reklame med en annen Super Bowl -annonse.
Kalt "Lemmings", annonsen for en ny forretningsplattform kalt Macintosh Office viser ledere med bind for øynene som marsjerer til deres undergang. Den utskjelte annonse vil gå over i historien som en av Apples største stinkere.
Som jeg bemerket i en nylig "I dag i Apple -historien, "" 1984 "Macintosh -reklamen regissert av Ridley Scott viste seg å være en stor velsignelse for Apple. Det oppnådde masser av omtale og representerte et nytt kunstnerisk høydepunkt for teknisk reklame. Det etablerer også effektivt et bilde av Apple som en underdog som kjemper mot Big Brother som selskapet opprettholdt i flere tiår.
En oppfølger var uunngåelig. Apple bestemte seg for Super Bowl året etter som arena, og antydet at dette kan bli en tradisjon for Cupertino.
Store forventninger til Apples Super Bowl -annonse
Super Bowl XIX var et godt valg. Det var en massiv hendelse i seg selv. Det var den første Super Bowl som ble sendt på ABC, og den første med en sittende amerikansk president som deltok i myntkastingen. Det store spillet fant til og med sted i Stanford, California, noe som gjorde det til en Silicon Valley-sentrisk utgave av den massive sportsbegivenheten.
Apples annonsebyrå, Chiat/Day, prøvde å få Scott tilbake til å regissere den andre reklamen, men mislyktes. I stedet landet byrået sin bror, Tony Scott (som fortsatte med å regissere filmer inkludert Top Gun, Beverly Hills Cop II og Ekte romanse).
Apple hypes Macintosh -kontoret med 'Lemmings'
"Lemmings" -annonsen skulle selge et nytt produkt kalt Macintosh -kontoret, som ble designet for å koble en gruppe Mac -er til en LaserWriter -skriver og la dem dele informasjon ved hjelp av en filserver.
Produktet var ikke like spennende som lanseringen av Macintosh fra året før. Men målet var også å selge skeptiske kunder på Apples nye produktlinje. På det tidspunktet forble Mac -salget en brøkdel av hva de burde ha vært.
Dessverre var konseptet for reklamen forferdelig. Syngende en dyster versjon av "hei-ho, hei-ho, det er på jobb, så går vi," trasslet annonsens usynlige kontordroner opp en bakke, bare for å følge hverandre utfor en klippe. Til slutt fjerner en forretningsmann bind for øynene og ser seg rundt og finner seg alene med Macintosh Office.
'Lemmings' er en kritisk og kommersiell fiasko
Apple betalte 900 000 dollar for sin 30-sekunders spilleautomat på Super Bowl. Gitt at forrige års annonse angivelig tjente rundt 5 millioner dollar i reklame, betraktet Apple dette som en pris verdt å betale.
Når jeg ser tilbake, får “Lemmings” -annonsen meg til å sympatisere litt med Apple -lederne som motsatte seg hardt å kjøre den originale “1984” -annonsen på grunn av den dystre tonen. Ja, de tok tydelig feil i dommen i 1984. Men forskjellen mellom de to annonsene er ikke så stor som du kanskje tror.
Begge ble regissert av en anerkjent kommersiell hjerne. Begge brukte den samme triste fargepaletten for å skildre en verden uten Apple. Og begge skildret zombielike individer, våknet til muligheten for Mac.
Det som "Lemmings" manglet var hastigheten til forrige års annonse og følelsen av gledelig opprør. En mann ikke Å hoppe av en klippe spiller ikke det samme som en slegge-kastende kvinne som knuser fienden, uansett hvor mye du prøver å tro at den vil.
"Det var helt klart en feil, og viste at alle dine potensielle kunder hoppet fra en klippe," sa Alan Oppenheimer, som jobbet for Apple den gangen, for boken min Apple -revolusjonen.
Dårlig annonse skaper uro for Apple
Annonsen skal ha støttet Debi Coleman, en av nøkkelpersonene i Macintosh -divisjonen, så sterkt at hun sluttet i selskapet på stedet. Hun skrev opp sin oppsigelse på Mac -en og skrev den ut på en LaserWriter.
“Dagen etter Super Bowl ble telefonlinjene våre overbelastet med samtaler fra sure mennesker med påstand om at de aldri ville kjøpe et Apple -produkt igjen, "husket tidligere Apple -sjef John Sculley år seinere. "De trodde at reklamen fornærmet de menneskene vi prøvde å oppsøke som kunder i bedriftens Amerika."
På et tidspunkt ringte en overlevende fra Auschwitz Apple for å beskylde selskapet for å ha brukt Holocaust til å selge personlige datamaskiner. Det var et dårlig utseende for alle involverte.
Slutt på en æra
1985 var siste gang Apple drev en reklame på Super Bowl frem til 1999. Det signaliserte også begynnelsen på slutten for forholdet mellom Chiat/Day og Apple. Det fizzled ikke lenge etter, og reklamebyrået jobbet ikke med Apple igjen før slutten av 1990 -tallet etter at Steve Jobs kom tilbake til Cupertino.
Historien har heller ikke hjulpet "Lemmings" -annonsen. Macintosh Office viste seg ikke å være i nærheten av så viktig som Mac (ikke som det realistisk sett noen gang kunne ha vært). Apple hilste på et forretningspublikum, hvis spillere ikke var begeistret for å droppe IBM. Mer signifikant ble Apple -filserveren som annonsen lovet, ikke sendt før i 1987.
Tidenes verste Apple -annonse?
Husker du "Lemmings" -annonsen? Hva er ditt valg for Apples verste reklame noensinne? Legg igjen kommentarene nedenfor.
