8. august 1997: På Macworld Expo introduserer Steve Jobs verden for Apples nye slagord, "Think different." Den fengende markedsføringen beroliger fansen som Apple er forlot mørketiden på midten av 1990-tallet og igjen lage produkter som kundene vil elske.
Det er begynnelsen på Apples mest ikoniske reklamekampanje siden original "1984" Macintosh -annonse.
Dette innlegget inneholder tilknyttede lenker. Cult of Mac kan tjene provisjon når du bruker koblingene våre til å kjøpe varer.
Apple går tilbake til TBWA Chiat/Day annonsebyrå
"Tenk annerledes" var en hjemkomst for Apple på noen få måter. Det var den første Apple -annonsen produsert av TBWA Chiat/Day på mer enn et tiår. Apple droppet annonsebyrået i 1985 etter beryktet "Lemmings" reklame. (En oppfølging av "1984", denne dårlig mottatte kampanjen viste databrukere som marsjerte utfor en klippe.)
I stedet for TBWA Chiat/Day kom Apple med det konkurrerende byrået BBDO. Da Jobs gjenopptok kontrollen over Apple, ønsket han imidlertid å bytte tilbake.
Uttrykket "Tenk annerledes" kom fra TBWA Chiat/Day -tekstforfatter Craig Tanimoto. Som jeg forklarte i boken min Apple -revolusjonenEn av Tanimotos ideer for en ny Apple-annonse inkluderte et dikt i Dr. Seuss-stil om datamaskiner. Det var ikke bra, men han likte de to ordene "tenk annerledes" - til tross for deres nå beryktede mangel på ordentlig grammatikk.
"Hjertet mitt begynte å rase fordi ingen virkelig hadde uttrykt den ideen for Apple," sa han til meg. "Jeg så over på [et bilde jeg hadde tegnet] av Thomas Edison og tenkte," tenk annerledes. "Jeg [neste] tegnet en liten skisse av Einstein og skrev "tenk annerledes" ved siden av ham også og tegnet en miniatyr Apple -logo. "
"Here's to the crazy ones" -linjene for "Think different" -annonsen ble skrevet av andre tekstforfattere, Rob Siltanen og Ken Segall. (Segall også kalt iMac.)
Tenk annerledes: En prøvekjøring
Selv om kampanjen ikke var ferdig på Macworld Expo i 1997, prøvde Jobs en variant av ordene foran publikum av Apple -fans. Presentasjonen hans plantet frøene til annonsen, så det ville virke mer organisk da Apple debuterte det nye markedsføringspresset.
Jobs sa:
“Jeg vil bare snakke litt om Apple og merket og hva det betyr, tror jeg, for mange av oss. Du vet, jeg tror du alltid måtte være litt annerledes for å kjøpe en Apple -datamaskin. Da vi sendte Apple II, måtte du tenke annerledes på datamaskiner. Datamaskiner var disse tingene du så i filmer [som] okkuperte gigantiske rom. Det var ikke disse tingene du hadde på skrivebordet. Du måtte tenke annerledes fordi det ikke var noen programvare i begynnelsen.
Du måtte tenke annerledes da en første datamaskin kom til en skole der det aldri hadde vært en før, og det var en Apple II. Jeg tror du måtte egentlig tenke annerledes når du kjøpte en Mac. Det var en helt annen datamaskin, fungerte på en helt annen måte, brukte en helt annen del av hjernen din. Og det åpnet en datamaskinverden for mange mennesker som tenkte annerledes... Og jeg tror at du fortsatt må tenke annerledes for å kjøpe en Apple -datamaskin. ”
Apple tenker fortsatt annerledes
Apple avbrøt kampanjen "Think different" med ankomsten av iMac G4 i 2002. Imidlertid fortsetter slagordets innvirkning på omtrent samme måte som "1984" Mac -annonsen.
Vi vet for eksempel at Tim Cook beholder en kopi av en av originale "Tenk annerledes" -annonser på kontoret hans. Med Apple som nå er markedsleder, og konkurrenter kopierer alle trekk og strategier, er det ikke alltid lett å tenke annerledes. Men Cupertino -selskapet fortsetter å imponere oss med noen av sine dristige trekk - og den nåværende verdsettelsen på $ 1.8 billioner er bevis på at positive ting fungerer.
Husker du Apples «Tenk annerledes» annonsekampanje? Tror du at Apple fremdeles viser dette verdensbildet i dag? Hvilken Apple (eller annen) datamaskin eide du i juli 1997? Legg igjen kommentarene nedenfor.