Ifølge en nylig klage som ble sendt til en britisk antitrustregulator, jobber Apple og Google litt for tett for komfort. I klagen heter det "samarbeid på et veldig høyt nivå”Av begge selskapene når det gjelder søkemotorer.
Men ikke gjør feil: Selv om ting sikkert ble avkjølt siden de dagene da Apple-grunnlegger Steve Jobs truet med det gå til "termonukleær krig" mot Google, forblir de to selskapene på en kollisjonskurs. Og konflikten vil komme om nøyaktig det samme problemet de for øyeblikket skal ha kollidert om.
Det handler om fremtidens søk slik vi kjenner det.
Silicon Valley er fylt med vanvidd
En av de mest fascinerende aspektene ved å se samspillet mellom teknologigiganter er å se de utallige måtene de både stoler på og konkurrerer mot. På overflaten tilbyr Apple, Amazon, Google og Facebook alle forskjellige kjerneprodukter med minimal overlapping. Men teknologigiganter drevet av krav til konstant vekst forblir ikke akkurat i sine baner.
Hver av dem har på et eller annet tidspunkt lansert produkter som forviller seg inn i andres territorium. Ikke alle disse har vært vellykkede (tenk Apples sosiale nettverk Ping eller Amazons branntelefon). Men den generelle banen har vært av stadig større konkurranse mellom disse massive selskapene.
Akkurat nå er Apple og Facebook stor Silicon Valley -feide. Apple og Google, til sammenligning, er ekte besties.
I dag har Apple angivelig gevinst fra 14% til 21% av sitt årlige overskudd fra en avtale som gjør Google den primære søkemotoren på iOS. I fjor la de to selskapene til side sine forskjeller til lage et kontaktsporings-API å kjempe mot COVID-19. Så langt verden er klar, er Google og Apple nærmere enn de noen gang har vært.
Vil Apple og Google kjempe igjen?
Men vil fred vare? Det er det som blir interessant å se. Jeg garanterer at det ikke vil. I boken hans The Four: The Hidden DNA fra Amazon, Apple, Facebook og Google, Påpeker Scott Galloway, adjunkt i markedsføring ved New York University Stern School of Business, hvordan Amazon har krypet opp på Google som en rival i søkebransjen.
Nei, Amazon har ikke en egen søkemotor. (I hvert fall ikke som Google.com). Det den har, er en søkefelt på sitt eget nettsted - og den er brutalt effektiv.
Galloway skriver:
"Hvert år mister Google og brand.coms produktsøkvolum til Amazon (6 til 12% for forhandlere for 2015 til 2016). Konvensjonell tenkning går til Amazon for å kjøpe. I virkeligheten starter 55% av produktsøkene på Amazon vs. 28% på søkemotorer som Google. Dette flytter kraften og marginen fra Google og forhandlere til Amazon. ”
Apple, til tross for rykter gjennom årene, driver heller ikke en søkemotor. Som nevnt er Google for tiden Apples store leverandør på dette området: et arrangement som kommer begge selskapene til gode. Selv om Siri -søkerangeringene drives av Apples egen AppleBot -webcrawler, er dette fortsatt en brøkdel av søkene som er utført på Apple -enheter. Så hvorfor skulle det endre seg?
Fremtiden for søk er ikke nettlesere
En ny artikkel fra appanalyseplattformen Sensor Tower gir en interessant godbit. Apples App Store -søk er ansvarlig for 59% av nedlastingene av apper. I mellomtiden forsvinner webhenvisninger på 8%. Dette er interessant, men det forteller ikke hele historien. Disse tallene må også vurderes ved siden av det faktum at mobilbruk er nå høyere enn desktop verdensomspennende. I tillegg er det overveldende flertallet av tiden på mobil brukt på å bruke apper i stedet for å bruke nettlesere.
Apper gir en dypere opplevelse som ikke kan replikeres ved hjelp av nettapper. Den app-sentriske visjonen er en som Apple kjøpt inn i 2008, og som det har blitt rikt belønnet for. I fjor likte App Store sitt beste år noensinne - og den banen ser ikke ut til å bremse når som helst snart.
Etter hvert som demografien endres, og generasjonen som vokste opp med smarttelefoner blir en større del av markedet, vil nettlesere fortsette å bli mindre viktige. Det virker usannsynlig at Vesten noen gang vil ha en eksakt analog for WeChat, den kinesiske mobilappen som mer ligner et operativsystem enn en enkelt app. Men stadig økende mobilapp-evner, og mer tid med å bruke dem, ser ut til å være en klar bane for fremtiden.
Det handler om annonser
Et overveldende flertall av Googles inntekter kommer fra annonsering - det sto for 146,92 milliarder dollar i 2020 - med søkeannonsering som utgjør det meste. Når verden beveger seg bort fra nettlesere, apper og vertikale søkemotorer vil spise i den gigantiske inntektskaken. Og det vil skade Google (som delvis forklarer hvorfor Google er det skyver så tungt inn i appene selv).
Apple spiller et langt spill her, og det er det som står for å vinne. Akkurat nå kan ting se koselige (kanskje til og med litt for koselige) ut på Apple og Google "for alltid" -fronten. Men ikke forvent at freden skal vare.
Etter hvert som søket fortsetter å utvikle seg, kan "Apple versus Google: Thermonuclear War II" skape en urovekkende oppfølger.
