Det er sjelden at hjemmeldingen fra en keynote fra Apple er, "Wow, det er langt rimeligere enn jeg forventet." Men det er akkurat reaksjonen Apple spurte da den avslørte Prislapp på $ 5 i måneden for sin nye Apple TV+ streamingtjeneste.
I ett slag kastet Apple bare ned hansken til sine streaming -rivaler. Ditt trekk, Netflix!
Priser for Apple TV+: Apples hemmelige våpen
Det er en scene på slutten av Ridley Scott Gladiator der Russell Crowes Maximus kjemper mot Joaquin Phoenix sin grusomme keiser Commodus i et sverdkamp. Maximus ender opp (spoiler alert) og vinner slaget og dreper Commodus, men ikke før keiseren stikker gladiatoren. De ender med å dø. Men hvem vinner kampen? Maximus, åpenbart - fordi han til slutt ikke bryr seg om han blir skadet så lenge Commodus dør først. Det er et flott hemmelig våpen å ha.
Jeg tenkte på det da Apple avslørte prisen på 4,99 dollar per måned for Apple TV+ kl Tirsdagens iPhone 11 -arrangement. Nei, jeg tror ikke Apple planlegger å streame videotjenesten for å blande av denne dødelige spolen når som helst snart. Men den hemmelige våpendelen er den samme som den sverdkampen. Apple har et ess i ermet fordi det har råd til å undergrave mange av sine rivaler. Netflix kan kanskje kaste penger på originalt innhold, men til syvende og sist må den ha en forretningsmodell som vil være rimelig (og lønnsom) for den på kort sikt. Apple har ikke denne plikten.
Cupertino kan kaste ned hansken ved å prissette tjenesten til bokstavelig talt halvparten av hva andre trodde den ville belaste. Glem de ryktede prisene på $ 9,99. Apple TV+ koster bare $ 4,99 per måned. Ikke god nok? Vel, hvis du kjøper en ny Apple -enhet etter 1. november, vil Apple kaste inn et års abonnement. Å, og alternativet Familiedeling betyr at mange av dere kan dele én konto.
Foto: Apple
Apple TV+ -priser handler ikke (bare) om pengene
Jeg skrev om Apples økonomiske fordel i denne egenskapen forrige måned. På den tiden la jeg merke til at det var som å gå under vann med verdens største oksygentank og våge andre å følge deg. Apple har det største settet med lunger, og når det kommer opp, vil vannet være klart.
Apple spilte denne fordelen før med Apple Music. “Vi er ikke i det for pengene, »Sa Apple -sjef Tim Cook Rask selskap. Han er ikke 100% sannferdig. Selvfølgelig er Apple i det for pengene. Men det tilsvarer å smile til motstanderen på slutten av en spesielt blå runde i en boksekamp når de nesten er klare til å slippe. Det sender en melding til rivaler (Spotify i dette tilfellet) om at Apple har råd til å behandle streaming av musikk som en tapsleder. Det trenger faktisk ikke å tjene penger på dette området, fordi det har så mange andre måter å tjene penger på.
En av disse er maskinvaresalg. Hvis Apples tilbud om "gratis" Apple TV+ får noen til å betale ut $ 1000 for en iPhone de ellers ikke hadde kjøpt, betaler freebien mer enn seg selv.
Andre streaming -TV -selskaper vet alt dette. Eller i det minste gjør investorene deres. Aksjer i Netflix og Disney stupte i det øyeblikket Apple avslørte at det ville undergrave konkurrentene på pris. Disney+ koster $ 6,99 per måned. Netflix koster alt fra $ 8,99 til $ 15,99. Begge selskapene falt mer enn 2% i handelen. Roku kollapset med rundt 11%. Wedbush -analytiker Dan Ives kaller Apple TV+ -priser som et "stort slag over baugen" hos rivaler. Han tar ikke feil.
Foto: Apple
Prisen på Apple TV+ kan vinne Apple -strømmekrigen
Denne aggressive prisen tar bort noen av svakhetene ved Apples strømmetjeneste. Apple TV+ lanseres med bare noen få programmer, hvorav ingen gir umiddelbar navnegenkjenning. Viser som Se og The Morning Show er minnows ved siden av Disney+ hvalbelger som Stjerne krigen, Marvel og den store katalogen med Disney-eide TV-programmer og filmer.
Apple er ikke en tidlig motor for streamingprogrammer. Den har ikke verdifulle intellektuelle eiendommer i wazoo. Hvis Apple priset sin strømmetjeneste til $ 10 i måneden, ville nyhetssyklusen i dag slå ut historier som skrev den av som en fiasko. I stedet tror folk at Apple TV+ scoret en stor seier.
Det faktum at analytikere ved Piper Jaffray "ikke forventer [Apple TV+] å være vesentlig additive til Apple -estimater i minst de neste par årene" er nesten tilfeldig. Rivaler i dag svetter-og sannsynligvis finner de ut om de har råd til å barbere seg noen sårt tiltrengte penger på strømmetjenestene sine.
Vi vet ennå ikke hvem som vinner streaming -TV -krigen. Men Apple vant nettopp, om ikke en kamp, så absolutt en bemerkelsesverdig trefning.
