Apple forvandlet det som kunne ha vært et dødelig kjedelig økonomisk ritual til en anledning for feiring onsdag, postet rekordnummer og laget overskrifter med noen uventede trekk.
Her er vår oppfatning av alt du trenger å vite fra det siste kvartalsvise inntjeningsoppropet.
Apple er rik
La oss først se på pengene Apple har til rådighet - 150 milliarder dollar for å være nøyaktig. Tim Cook understreket at denne enorme haugen med penger ville bli brukt til å fokusere på Apples topprioritet: lage fantastiske produkter og investere i det viktigste (detaljhandel, markedsføring, nye markeder, tilbud kjede). "Vi kommer ikke til å investere i denne virksomheten," sa han.
Apple deler mer rikdom
To massive initiativer vil la Apple dele all den rikdommen med investorer. For det første, Apple tok wraps av en nesten uhørt syv-til-en aksjesplitt, noe som fikk en veteran finansreporter til å tweet sin overraskelse. "Jeg har fulgt $ AAPL i 18 år," twitret Arik Hesseldahl (@ahess247). “Sjelden blitt så overrasket over en resultatrapport som jeg var i dag.
I mellomtiden legger Apple til rundt 30 milliarder dollar til Capital Returns -programmet. Vanligvis høres den sprø superinvestoren Carl Icahn (eller er det iCahn?) Opptatt ut av boostet til aksjekjøpsprogrammet. “Enig helt med $ AAPLs økte tilbakekjøp og ekstremt fornøyd med resultatene, ”twitret han. "Tro at vi også blir glade når vi ser nye produkter."
Apples kunngjøringer fikk masse oppmerksomhet på Wall Street, og etter-timers handel økte aksjekursen med 7,65 prosent (omtrent $ 40 per aksje) i skrivende stund.
Apple vet fremdeles hvordan å innovere
Innovative nye produkter er på trappene, forsikrer Cook oss, men foreløpig kan Apple-fans (og aksjeeiere) prøve å vikle hodet rundt den vanvittige sju-til-en aksjesplittingen. Sju-til-en? WTF? Cupertinos innovative styrerommanøvrer viser at Apple fremdeles besitter en uhyggelig evne til å sjokkere og ærefrykt - selv når det gjelder dagligdagse saker som aksjesplitt og kapitalavkastning.
Den nye finansdirektøren er drømmende
Alle elsker Luca Maestri, sier vår bosatte Italophile Nicole Martinelli. Å lytte til den innkommende finansdirektøren i Apple om å diskutere bruttomargin og driftskostnader var som å slappe av i et beroligende bad i Prosecco. Smart, dapper og lastet for bjørn med en fristende, men forståelig italiensk aksent, stjal Maestri showet fra avtroppende finansdirektør Peter Oppenheimer.
IPad er helt fantastisk
Når vi snakket om Maestri som var så glatt som silke, var hans syn på iPad flatterende, ettersom han påpekte at to tredjedeler av iPads som ble registrert forrige kvartal, ble snappet opp av første gangs iPad-eiere. Det er klart hvem som vinner tablettkrigene. "IPad utgjør fire ganger nettrafikken for alle Android -nettbrettbrukere til sammen," sa Maestri.
På samme måte hoppet Cook inn under spørsmålssamlingen nær slutten av den timelange samtalen for å synge rosene til Apples nettbrett, og fortalte investorer: "Jeg er veldig bullish på iPad." Han bemerket at det er det eneste Apple -produktet som ble en umiddelbar hit i tre viktige markeder: forbruker, næringsliv og utdanning. De har solgt 210 millioner iPads på bare fire år. Enda mer overraskende, iPads brukes av 98 prosent av Fortune 500 -selskapene, og 91 prosent av nettbrettene som ble aktivert på bedriftsnivå, var iPads. Mange bedrifter har skrevet viktige proprietære apper som integrerer iPad dypt i selskapenes virksomhet.
IPod er en død mann som går
IPod startet mobilrevolusjonen, men den ble bare nevnt som en tidligere prestasjon under onsdagens samtale. Salget av musikkspillerne fortsetter å synke når lytterne flytter til strømmetjenester som Spotify, Pandora og iTunes Radio. IPod -tiden slutter med et klynk, ikke et smell.
Apple TV er ikke en hobby
Amazon's Fire TV kan ha stjålet en del hjerneandeler de siste ukene, men Tim Cook er ikke bekymret. Under samtalen minnet han oss alle om at Apples lille ikke-lenger-en-hobby-set-top-boks tjener så mye jævla penger at vi alle må ta det på alvor.
"Når du ser på salget av selve Apple TV -boksen og innholdet som ble kjøpt av Apple TV," sa han, "for 2013 var tallet over 1 milliard dollar. Det føltes ikke riktig for meg å kalle noe som gjør 1 milliard dollar til en hobby. ”
Når det gjelder Amazon? "Apple TV sammenligner ekstremt gunstig med innholdet på Amazon FireTV," sa Cook. Så der.
Kina er det nye Wisconsin
Apple er på vei inn i nye hjørner av verden. "Det er en rekke markeder der ute hvor vi virkelig begynner å ta tak i en rekke kunder," sa Cook som svar på et spørsmål. - Jeg er spesielt stolt over resultatene i disse markedene. Dette har ikke vært historiske sterke sider for Apple. ”
Kanskje mest oppmuntrende: Kina-salget økte 13 prosent fra år til år, sa Cook, med en rekordstor omsetning i hele Kina på 9,8 milliarder dollar. iPhone -salget økte med 28 prosent og Mac -enheter økte med 13 prosent i landet. Alt dette, påpekte Cook, langt overgått spådommer fra markedsundersøkelsesfirmaet International Data Corporation. iTunes-tjenestens inntekter mer enn doblet seg fra år til år, og iPad-etterspørselen har vokst med 6 prosent (IDC spådde flat tablettvekst). "Jeg føler at det fortsatt er mange muligheter der," sa Cook.
Tim Cook er hard
Hver gang vår nye fryktløse leder tok ledelsen under inntektssamtalen, hørtes han solid ut. Da han svarte på spørsmål, var han direkte, tydelig og optimistisk. For eksempel, da Office for Mac kom opp, var svaret hans i utgangspunktet: ta det. "Hvis det hadde blitt gjort tidligere, hadde det vært enda bedre for Microsoft, ærlig talt," sa han.
Går Cook endelig ut av skyggen av Steve Jobs? Om ikke annet er den nåværende Apple-sjefen tøff, tullete og så hard som en løveinne som forsvarer ungen sin. Hvis selvfølgelig hennes søte lille furball var det største selskapet i verden.
Bilde: CC: Alex Washburn/Wired
