12 designhemmeligheter spilt av Jony Ive

Jony Ive gjorde en sjelden offentlig opptreden på Designmuseum i London i går, hvor han diskuterte en rekke emner med museumsdirektør Deyan Sudjic. Alt fra designens fremtid, til Jonys arbeid hos Apple dukket opp i samtalen, men de mest spennende delene der innsiktene i Jonys designprosess.

Sir Jonathan fortalte håpefulle designere at flott design krever at du avviser fornuft og kommer med en enorm mengde feil, men han delte også noen innsikt i hvordan han har blitt så vellykket som Apples Senior VP for Design.

Her er 12 hemmeligheter for designerne Jony spilt i går kveld:

Du er det du lager

"Det vi lager vitner om hvem vi er. Folk kan føle omsorg og kan føle uforsiktighet. Dette gjelder respekt for hverandre og uforsiktighet er personlig støtende. ”

Gode ​​ideer starter i samtaler

“De beste ideene starter som samtaler. En liten endring i begynnelsen av designprosessen definerer et helt annet produkt på slutten. I begynnelsen av prosessen er ideen bare en tanke- veldig skjør og eksklusiv. Når den første fysiske manifestasjonen er opprettet, endres alt. Det er ikke lenger eksklusivt, nå involverer det mange mennesker. ”

Slutt å gjengi og begynn å lage

"Så mange av designerne som vi intervjuer, vet ikke hvordan de skal lage ting, fordi verksteder på designskoler er dyre og datamaskiner er billigere." sa Jony. "Det er trist at så mange designere ikke vet hvordan de skal lage. CAD -programvare kan få en dårlig design til å se velsmakende ut! Det er trist at fire år kan brukes på et 3D -designkurs uten å gjøre noe! Folk som er flinke til å designe og lage har en stor fordel. ”

Hold laget ditt tett

Apples Industrial Design -team er vanskeligere å komme inn på enn Illuminati, og en del av grunnen er fordi ingen drar. I løpet av de siste 15 årene har ikke en av de 18 designerne droppet Apple for grønnere beite.

- Jeg liker å jobbe i et lite team. Vi er bare 18 av oss i designteamet. Ingen har noen gang forlatt ”

Kopiering er ikke den oppriktigste form for smiger

“Åtte års arbeid kan kopieres på seks måneder. Det var ikke uunngåelig at det skulle fungere. Et stjålet design er stjålet tid. Er det smigrende? Nei."

Avvis grunn

"For å designe noe virkelig nytt og innovativt må du avvise fornuften"

Å gjøre gadgets mindre er uunngåelig

Jony får mye flak for å krympe Apple -enheter til umulig små formfaktorer, men ifølge Ive gjør han det ikke for å være søt, det er bare uunngåelig teknologiutvikling.

"Det er vår menneskelige tilstand: når du ser kraftig fenomenal teknologi, vil du gjøre den mindre billigere bedre mer pålitelig"

Bruk energi på ting ingen ser

"Innsiden av telefonen brukte vi så mye tid på, og det er noe 99% av dere aldri vil se-fordi det er det riktige."

Ikke vær annerledes bare for å være annerledes

- Vi kommer ikke til å være forskjellige av forskjellige årsaker. Forskjellig er enkelt. Gjør den rosa og luftig! Bedre er vanskeligere. Å gjøre noe annerledes har ofte en markedsførings- og bedriftsagenda. Når store ting endres (som at visninger forsvinner eller stemmekontroll tar over) gjør det annerledes. ”

Hvis du ikke mislykkes, prøver du ikke

"Vi skal ikke være redde for å mislykkes- hvis vi ikke feiler, presser vi ikke. 80% av tingene i studioet kommer ikke til å fungere. Hvis noe ikke er godt nok, må du slutte å gjøre det. ”

Avvis flere ideer enn du godtar

Diskuterer hans kreative prosess, Sier Jony "Det er 9 avviste ideer for hver idé som fungerer."

Lag gode produkter, så kommer pengene

"Målet vårt er å desperat lage de beste produktene vi kan. Vi er ikke naive. Vi stoler på at hvis vi lykkes og lager gode produkter, vil folk like dem. Og vi stoler på at hvis folk liker dem, vil de kjøpe dem. Og vi fant ut operasjonen, og vi er effektive. Vi vet hva vi gjør, så vi tjener penger, men det er en konsekvens. ”