| Cult of Mac

12. august 1981: Lanseringen av IBM Personal Computer antenner en langvarig rivalisering mellom Apple og PC.

Sikker på Apple IIs tekniske overlegenhet i forhold til den nye PC-en, ønsker Apple International Business Machines velkommen til den personlige databehandleren i en helsides annonse på sidene til Wall Street Journal. Ting blir ikke positivt lenge.

21. mai 2010: Apple avslutter stille sin langvarige, prisbelønte "Get a Mac" -kampanje.

Annonsene debuterte i 2006 og hadde hovedrollen i skuespilleren Justin Long som den kule, ungdommelige Mac -en. Komiker John Hodgman fremstilte den tette, plagsomme PC -en. Ved siden av "Think Different" og iPod "Silhouette" -kampanjene, vil "Get a Mac" bli en av de mest huskede utvidede annonsekampanjene i Apple -historien.

18. april 1996: Apple presenterer en massiv salgsfremmende binding på $ 15 millioner for Umulig oppdrag film med Tom Cruise i hovedrollen.

Markedsføringskampanjen er designet for å promotere PowerBook, som Cruise bruker i spionfilmen, og kommer på et spesielt dårlig tidspunkt. Med Apple prøver å klatre tilbake i svart etter å ha rapportert sin største kvartalstap noensinne, er selskapet midt i å prøve å utføre sitt helt eget umulige oppdrag. Og det er bare starten på problemene.

1. februar 2010: Den teknologivennlige verden går i grus ved synet av Stephen Colbert ved å bruke en forhåndslansert iPad for å lese nominasjoner under Grammy Awards-showet.

"Jay-Z, fikk du ikke en av disse i gaveposen din?" Colbert kvitter fra scenen. "Er jeg kulere enn deg?"

Kjendis -sniktittet er en del av Apples store (og veldig vellykkede) plan om å hype den kommende nettbrettet.

Apple -direktører ytret uttrykket "5G" så mange ganger i løpet av tirsdagens avsløring av iPhone 12 at de kunne ha utløst semantisk metning. (Det er når du hører noe så mange ganger at det begynner å høres ut... veldig rart.)

Hvis gjentakelsen av ordet ikke brente 5G inn i hjernen din - eller gjorde grått materiale til grøt - vil 5G -superkuttene som fulgte sikkert gjøre det.

28. september 1997: Apple debuterer sin ikoniske "Tenk annerledes" TV -reklame, og tilpasser det urolige dataselskapet til noen av historiens mest berømte freethinking -opprørere.

Den mest kjente slagordet i Apples historie, "Think different", formulerer ikke bare hvordan Cupertino skiller seg fra konkurrentene. Det fremhever også hvordan Apple, under ledelse av Steve Jobs, vil skape en fremtid som er langt annerledes enn sine flyktige, tapende dager på begynnelsen av 1990-tallet.

Spørsmål: Hvordan får du opp reklametavler for et nytt produkt så raskt som mulig etter lansering, uten å ødelegge Apples perfekt orkestrerte avduking? Svar: Du legger opp plakaten og legger deretter til produktet etterpå.

Hvis det høres ut som for mye innsats, tipper vi at du ikke vil høre fra Apple om markedsføringsjobbsøknaden din snart.

Utdrag fra Live from Cupertino: Hvordan Apple brukte ord, musikk og ytelse for å bygge verdens beste salgsmaskin av Michael Hageloh og Tim Vandehey.

Prolog: Det som en gang var enheter, er nå vaner

Da jeg begynte å skrive denne boken, var et av målene mine å se om jeg kunne fornærme femti millioner mennesker i en setning. Her går. For mange år siden, før jeg ble ekskommunisert fra New York City og ble bosatt i Texas (en stat så tilbakestående at noen i byen vår en gang spurte kona og meg om å være jødisk var som å være katolikk), jeg bodde i Florida, som er så tiltalende for ubalansen at da jeg tok "Florida Challenge" (der du googler "Florida mann ”og bursdagen din for å se hva slags overskrifter som dukker opp) for 24. april lød det første resultatet,“ Florida -mann kysser giftig slange og blir umiddelbart bitt på lepper. "

Oppdrag utført. La oss gå videre.

Cupertinos markedsavdeling frigjorde en rekke flotte nye Apple -søkeord for å beskrive iPhone 11 -funksjoner som lander i butikker senere denne måneden.

På en podcast denne uken hørte jeg vertene klage på at de får alle slags spam -varsler fra Apple. IPhonen deres viser reklamevarsler om Apple Pay, apper, Apple Music, Apple Pay, podcaster og mer.

"WTF?" Jeg tenkte, fordi jeg ikke får noe slikt. Jeg sjekket gjennom varslingspreferansene mine, sikker på at jeg ville finne noe der, men nei. Så hvorfor fikk jeg ikke alt dette Apple -søppelet?

Fordi Apple skjulte innstillingen. Du kan slå av alle de useriøse spam -varslene fra Apple. Du må bare vite hvor du skal lete.