Cupertino er så voldsomt hemmelighetsfull om å få navnet sitt nevnt av leverandører at Gorilla Glass -produsenten Corning bruker et pseudonym for Apple innsiden selskapet - til tross for å ha jobbet med iPhone siden den aller første modellen i 2007.
"Jeg må fortelle deg at det føles ikke helt riktig å bruke Apples navn høyt," sa Corning -sjef Wendell Weeks under selskapets siste inntjeningssamtale. "Jeg tror fremdeles ikke at jeg noen gang har gjort det. Inne i selskapet har vi et kodenavn for Apple, vi sier aldri engang ‘Apple’ inne i selskapet. Så, hvis du kunne se meg, høres det ut som jeg begynner å bli litt rosa, og jeg får et angstanfall hvis jeg leser navnet deres høyt. ”
Uker avslørte ikke kodenavnet som ble brukt. Ikke desto mindre er det et interessant innblikk i Apples obsessive hemmeligholdsnivå - og frykten for at selskaper har påberopt seg navnet - selv i en bransje som er bygget på hemmeligholdsavtaler.
Hemmelig selv etter Silicon Valley -standarder
I følge CNBC, Har Corning blitt betalt oppover på 450 millioner dollar av Apple siden 2017. Men administrerende direktør i Corning høres ubehagelig ut selv å diskutere forholdet mellom de to selskapene.
CNBC sier lydbrikkeprodusenten Cirrus Logic, som mottok 81% av det totale salget fra Apple, tar samme slag:
"Cirrus -ledere sier sjelden Apples navn, og i mange år unngikk de det helt. I 2017 inkluderte en investorpresentasjon et lysbilde med en rekke logoer til kundene sine. Apples logo var ingen steder å finne. I stedet inkluderte Cirrus -lysbildet et bilde av en brun eske med ordene "#1 KUNDE." Nyere investor -lysbildedekker sier ganske enkelt at Cirrus Logic leverer de syv beste smarttelefonprodusentene. "
Artikkelen er vel verdt å lese, spesielt i en tid da Apple angivelig vurderer et forretningsforhold med Hyundai over Apple Car. Hyundai anerkjente nylig samtalene, noe som får aksjene til å stige. Men kort tid etter gikk det tilbake og sluttet å nevne Apple helt.
Steve Jobs introduserte denne hemmeligholdelsen da han kom tilbake til Apple i 1997. Selskapet var kjent for å lekke som en sil i løpet av årene Jobs var fraværende.
I dag, mens det fortsatt er lekkasjer, gjør Apple en god jobb med å kontrollere fortellingen. Tim Cook har endret seg mye om Apple mens han var administrerende direktør. Men dette er en ting han ikke har endret. Og hvorfor skulle han? Det fungerer veldig bra til Apples favør.