27. august 2008: Storbritannia forbyr en iPhone -annonse for tilsynelatende villedende forbrukere.
Den misvisende biten? Annonsen overhypyper iPhones internett-surfing-evner. Den gjør dette ved ikke å nevne at enheten ikke støtter Adobe Flash - noe som er avgjørende for internettsurfing i 2008. Hvordan endrer tidene seg?
En villedende iPhone -annonse
"Du vet aldri hvilken del av internett du trenger, og derfor er alle delene av internett på iPhone," ble det sagt i annonsen.
Imidlertid mottok Advertising Standards Authority klager på at Apple var villedende kunder.
Apple hevdet at annonsen bare hevdet at iPhone kunne få tilgang til alle nettsteder. (Rivaliserende internett-surfingstelefoner kunne bare laste inn Wireless Application Protocol, eller WAP, versjoner av disse nettstedene.)
Dessverre ble Cupertinos påstander skutt ned.
Som et resultat slo Advertising Standards Authority fast at "annonsen ga et misvisende inntrykk av internettfunksjonene til iPhone. ” Apple er utestengt fra å kjøre den igjen mens den lager det samme påstander.
Ting har forandret seg
På noen måter er dagens "Today in Apple history" et mindre kapittel i Apples fortid. Men jeg syntes det var verdt å trekke frem fordi det fremhever hvor mye som har endret seg på et tiår.
Internett så et helt annet sted ut i 2008. Blits var overalt. PCer var fremdeles hvordan de fleste av oss fikk tilgang til nettet. Og smarttelefoner var fortsatt en nyhet.
Steve Jobs la til slutt ut årsakene til at han ikke støttet Flash i en åpent brev til kundene i 2010. Årsakene inkluderte sikkerhet, batteriforbruk og manglende evne til å fungere godt med mobile enheter. Han skrev:
“Vi har rutinemessig bedt Adobe om å vise oss Flash som fungerer godt på en mobilenhet, hvilken som helst mobilenhet, i noen år nå. Vi har aldri sett det. Adobe sa offentlig at Flash ville sendes på en smarttelefon i begynnelsen av 2009, deretter andre halvdel av 2009, deretter første halvår av 2010, og nå sier de andre halvdel av 2010. Vi tror det til slutt vil sendes, men vi er glade for at vi ikke holdt pusten. Hvem vet hvordan det vil fungere? ”
I stedet holdt Apple seg til våpnene - og gradvis innså verden at Cupertino var riktig. I 2017, Adobe kunngjorde at det avviklet bruken av Flash - med åpne standarder som HTML5, WebGL og WebAssemble som nå tilbyr det meste av den samme funksjonaliteten, uten minusene. I dag er mobile enheter den viktigste måten de fleste av oss får tilgang til internett.
For å si det på en annen måte, kan Apple ha tapt denne kampen - men helt sikkert vant krigen.