Å dra U2 på scenen for å avslutte Apples store iPhone 6 -arrangement var mer enn en skuffende frakobling til en ellers solid stykke markedsføringsteater: Det var en stilltiende innrømmelse at den innspilte musikkindustrien gisper etter sitt siste åndedrag.
Under sin særegne dritt på scenen med Bono, kalte Apples administrerende direktør Tim Cook den eksklusive iTunes-utgaven av U2s nye album, Sanger om uskyld, "Tidenes største albumutgivelse." Han uttalte også at det å dumpe rekorden gratis på iTunes 'halv milliarder brukere ville lage musikkhistorie.
Det gjorde det, men av alle feil grunner.
Ved å gi bort albumet, hamrer Apple enda en metafysisk spiker i kisten til musikksalget. Salg av digital musikk gikk ned i fjor for første gang siden iTunes kom, noe som fremskyndet bortfallet av CD -platen for ti år siden.
I møte med konkurranse fra strømmetjenester som Spotify, Pandora og Apple-eide Beats Music, er det rett og slett ingen overbevisende grunn til å eie musikk lenger, bortsett fra å plukke opp en CD når ditt favorittindieband ruller gjennom byen, slik at du kan få en autograf (og de kan få litt bensin penger).
Mange mennesker-for det meste digitale hamstre-vil utvilsomt ta gratis kopiene av det nye U2-albumet i iTunes-eksklusive vinduet, men hvor mange spiller egentlig filene de laster ned? Hvis du har internett, hvorfor trenger du dem til å tette til smarttelefonen eller Apple Watch?
Ikke misforstå: Musikk er ikke død. Ingen vil noensinne stoppe mennesker (eller elefanter, for den saks skyld) fra å lage musikk.
Men selge plater eller til og med nedlastinger? Det er i utgangspunktet en ting fra fortiden. Bonos raggete rockestjerne, som en gang var i stand til å gå inn på et stadion fullt av U2 -fans, så gammelt og trist ut i sammenheng med at et teknologiselskap avslørte sitt siste, beste produkt. Alle de desorienterende lysene kunne ikke holde et lys til den virkelige stjernen i serien: Apple Watch.
Cook innrammet det hele som en bekreftelse på Apples engasjement for musikk og kreativitet, men forestillingen føltes mer som en rest av platebransjens old-boy-nettverk-en tjeneste for et par gamle venner som har sett bedre dager.
Noen stiller spørsmål ved om Apple har mistet sin innovative touch; andre lurer på om Cook har den geniale rekken som gjorde Steve Jobs til en så vanskelig handling å følge. Å kjøpe Beats og legge til store musikkfolk som Jimmy Iovine og Dr. Dre til Apple -personalet kan ha vært en smart måte å gi nytt liv i Cupertinos musikalske bestrebelser.
Men traver du ut aldrende irske rockere etter at du har imponert verden med det første glimtet av den praktfulle Apple Watch? Det tenker ikke annerledes. Det er synd for et band som har mistet kanten, og et uheldig bum-notat for et selskap som sjelden oppfattes som tonedøvt.