Hvorfor TikTok kan bli Apple Musiks skumleste rival

Det er året 2020 og absolutt alle lager en strømmetjeneste, inkludert TikTok.

Det spirende sosiale nettverket jobber hardt med å tegne lisensavtaler for den kommende musikkstreamingtjenesten, Resso, som skal konkurrere mot Spotify og Apple Music. TikTok -eieren ByteDance har angivelig inngått en avtale med byrået Merlin, som representerer titusenvis av artister, og banet vei for at selskapet kunne lansere sin musikkapp globalt.

Å flytte fokus fra å være en videodelingsapp til å lage en musikkplattform kan virke som et merkelig trekk for TikTok. Men etter måneder med binging på TikTok -videoer, er jeg overbevist om at det kan bli den største trusselen mot Apple Music og Spotify.

For de som fremdeles ikke er kjent med det raskt voksende sosiale nettverket, er TikTok noe som en blanding av Vine, Instagram og YouTube. Seere bruker alt TikTok -innhold på smarttelefoner. Og TikTok tilbyr noen flotte verktøy, slik at brukerne kan lage unike videoer i appen. En ting du også vil legge merke til når du først dykker ned i appen, er at alle synger og/eller danser. Selv om det ser skummelt ut i begynnelsen, er det her TikTok skinner.

TikTok skårer tilbud om musikketiketter

TechCrunch rapporterte i dag at ikke bare TikTok inngikk en avtale med Merlin, den har også sikret seg omhandler andre store etiketter. Selskapet har imidlertid blitt begrenset fra å snakke om detaljene offentlig.

Sikring av bruksrettigheter for musikk er utrolig viktig for at TikTok skal bli lønnsomt. Artister får for øyeblikket en snau utbetaling når sangene deres blir virale på plattformen. Det forårsaker igjen kontrovers i musikkmiljøet. Å gi kunstnere en mulighet til å få betalt av sin TikTok -suksess, vil oppmuntre dem til å delta på plattformen. Riktig lisensiering gir også TikToks kreative fellesskap flere verktøy å leke med. I tillegg sletter det bekymringen for at videoer blir fjernet av krav om opphavsrett. Og hvis TikTok lykkes med å slå av en musikktjeneste, kan det endelig gi appen en seriøs inntektsstrøm.

Detaljer om lanseringen av Resso er fortsatt under wraps. Men selskapet gir allerede noen mennesker en forsmak på opplevelsen. Appen testes for tiden i India og Indonesia. Du kan besøke Startside for Resso -appen akkurat nå.

Fellesskap og uttrykk ser ut til å være hovedfokusene for appen. Apple Music og Spotify er offisielt varslet. Resso kommer ikke til å bli bare nok en Spotify -knockoff.

TikTok er kulturen

Da Apple Music ble lansert i 2015, sa Jimmy Iovine at han ønsket at tjenesten skulle være den nye MTV. Det skulle bli stedet som satte et menneskelig ansikt på musikk. Smaksmakere som Beats 1 Radio DJ Zane Lowe skulle bygge appen til et popkulturelt knutepunkt. Det skjedde egentlig aldri. Apple Music kommenterer popkultur og har god tilgang til artister, men det setter ikke dagsorden. TikTok gjør det.

Mens Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music og Google Music bygde nesten identiske musikktjenester bare med forskjellige spillelister, gir TikTok brukerne en måte å samhandle med musikk og gjøre den til sin egen. Ingen av de nåværende musikkappene leverer en veldig sterk sosial komponent. Men det er der TikTok utmerker seg.

TikTok -brukere kan ta en lyd eller sang hvem som helst legger ut og bruke den på nytt for å lage sine egne unike videoer. Dette fremmer en memekultur hvor sanger blir virale, ikke på grunn av en betalt smakskriver eller programvarealgoritme, men fordi et stort publikum som bruker appen, kobler seg til det på en eller annen måte.

Gjør et TikTok -hit

"The Box" av Roddy Ricch er et godt eksempel på hvordan TikTok kan drive artister fra uklarhet til toppen av listene. Richs hitsangre gir folk til TikTok -publikummet med sin knirkende åpning, som har blitt brukt til morsom effekt i nesten 1 million videoer. Sangen gikk viral på TikTok og endte opp slo Justin Biebers nye sang å bli den mest populære sangen i landet.

TikTok legger til et morsomt spinn på musikkoppdagelse som Apple Music og Spotify ikke kan matche. Det er nesten umulig å forutsi hvilke artister som vil bli virale. Faktisk får mindre kjente artister vanligvis det største løftet. I løpet av de siste sju månedene med å se TikToks har jeg laget en spilleliste på mer enn 100 flotte sanger som ble populære på TikTok. Jeg hadde sannsynligvis ikke hørt om mange artister som jeg nå elsker, hvis det ikke var fordi syltetøyet deres ble viralt i TikTok -videoer. Apple Music og Spotify serverte noen anstendig spillelister for meg tidligere. Imidlertid har jeg ingen forbindelse til sangene tjenestene foreslår.

Det eneste problemet med at musikk blir viral på TikTok er at du må lytte til hele sangene på en tredjepartsapp, som Spotify eller Apple Music. Hvis TikTok tilbød en annen app, der jeg kunne få tilgang til min kuraterte musikk og snakke med venner om den, ville jeg abonnert på det på et blunk. Jeg vedder på at selskapet tror at de fleste andre brukere også ville gjort det.