For noen år siden var alt fredelig i Silicon Valley. Forholdet mellom Apple og Google var koselig og vennlig. De to voksende og dominerende supermaktene forfulgte for det meste kompatible, ikke-overlappende virksomheter, og hjalp hverandre med å bekjempe gjensidige konkurrenter som Microsoft, Amazon og andre. Googles grunnleggere tilbad Steve Jobs. Eric Schmidt var i Apple -styret.
Men så valgte Google hensynsløst å angripe Apple front-on med Android.
Fremtiden for Apples mest lønnsomme virksomheter vil kjøre iOS, inkludert iPod, iPhone, iPad og sannsynligvis fremtidens bærbare og stasjonære systemer - for ikke å snakke om TV. Googles beslutning om å konkurrere direkte med Apple om multi-touch-plattformer avsluttet alliansen.
Steve Jobs tok det personlig og fortalte biograf Walter Isaacson at han var "villig til å gå termonukleær krig mot dette."
Men hva mente han med det?
Alle antar at han mente søksmål, som faktisk Jobs nevnte i forbindelse med denne konflikten. Men det var bare den delen som allerede ble offentliggjort. Det Jobs ikke avslørte var den hemmelige termonukleære krigen som skulle komme.
Jeg tror Apple fører to kriger mot Google: Den ene er en proxy-kampanje i kald krigstil via patentsøksmål.
Men den andre bruker kjernefysisk alternativ: Den brente jordelimineringen av Google på alle Apple-plattformer.
Proxy Wars
I forbindelse med Jobs termonukleære krig nevnte han søksmål. Men du vil legge merke til at Apple ikke saksøker Google selv.
Et slikt søksmål vil ha liten innvirkning. Fordi Apple og Google begge er amerikanske selskaper, ville et patentsøksmål mot Google bety at de to selskapene ville gå til retten i USA. Dette enkelt tilfellet ville fortsette i årevis, mens håndsettprodusenter gjerne fortsatte å lage Android-enheter og visste det med dype lommer Google ville i verste fall betale penger eller justere Android i fremtidige versjoner for å unngå spesifikke brudd på domstoler.
I stedet valgte Apple å kjempe via en endeløs rekke proxy -kriger. Så langt har selskapet fulgt Android -produsentene Samsung, Motorola og HTC. Forvent mange flere.
Meldingen til Googles maskinvarepartnere er: Fortsett og invester i utviklingen av Android -telefoner og nettbrett. Men investeringen din kan bli bortkastet når vi overrasker deg med søksmål og andre rettsaksjoner i tilfeldige land på uforutsigbare tidspunkter.
Det kalles FUD, for "frykt, usikkerhet og tvil." Beregningen for å lage Android -enheter inkluderer nå risiko for søksmål, påbud, ekstra lisensavgifter til Apple og mulige rettskjennelser om å slutte å bruke Android.
Så langt har proxy -krigen ikke gjort noe i Android -universet. Men dette er en lang krig, og strategien kan tære entusiasmen for Android av maskinvareprodusenter i det lange løp.
Proxy -krigen er Apples strategi for forgiftning av Googles Android -brønn. Det er krig, men ikke termonukleær krig.
Jeg tror det virkelige termonukleære alternativet vil være nesten total eliminering av Google-tjenester på Apple-plattformer.
De Ekte Termonukleær krig
Den virkelige termonukleære krigen vil finne sted på selve iOS -plattformen, der jeg tror Apple vil søke å erstatte den utbredte bruken av Google -tjenester og apper med Apple -tjenester.
Her er bombene Apple har kastet eller vil slippe i nær fremtid:
Nuke #1: Siri erstatter Google Search. Selv Googles Eric Schmidt har nylig innrømmet at Siri er en trussel mot Google Søk. Og han har rett. Faktisk er den inngrodde vanen med å google ting allerede erstattet blant noen iPhone 4s -brukere med å bare spørre Siri om svar.
Som standard håndteres noen av disse forespørslene av Wolfram-Alpha, og andre av Google, den nåværende standardsøkemotoren for Siri. (Du kan be om andre søkemotorer, og Siri vil gjerne følge det.)
Tre ting vil gjøre Siri-håndgranaten til en atombombe: Først vil bruken av Siri bli universell blant iPhone-brukere (akkurat nå er det bare en raskt voksende app for minoriteten av brukerne med iPhone 4s telefoner).
For det andre vil Apple nesten helt sikkert rulle Siri ut til alle plattformer, slik at folk med Mac og iPads kan få svar på spørsmålene sine av Siri som et alternativ til nettleserbaserte Google-søk.
Og for det tredje - og dette er den store - vil Apple kaste en bryter, tror jeg, og gjøre en annen søkemotor til standard for Siri (og Safari).
Boom! Ikke mer Google Søk.
Nuke #2: Finn mine venner for å erstatte Google Latitude
Stedsbaserte tjenester som Latitude er ganske ubetydelige nå, men viktige for fremtiden for mobile sosiale nettverk og stedsbasert annonsering og markedsføring. Apple har Find My Friends -appen tilgjengelig som et alternativ, men i fremtiden tror jeg at den vil bake den rett inn på alle plattformer og gi en sterk hindring for å bruke Latitude.
Nuke #3: Yelp for å erstatte Google Places
Når Siri rangerer restauranter for deg, bruker den Yelp, ikke Google Places. Hadde Apples og Googles forhold forblitt sterkt, hadde dette sannsynligvis ikke vært tilfelle.
Nuke #4: Apples kart for å erstatte Google Maps
Apple kjøpte nylig et kartleggingsfirma som heter C3. Apple hadde tidligere kjøpt kartleggingsselskapene Placebase og Poly9. Det virker ganske åpenbart at Apple har til hensikt å lansere sin egen kartleggingstjeneste, slik at den ikke trenger å fortsette å bruke Google Maps, som for øyeblikket er samlet på alle iPhones og iPads.
Når Apple er klar til å lansere sin egen Maps-lignende tjeneste og applikasjon basert på disse tre oppkjøpene, du kan være sikker på at de vil slippe Maps fra iOS -enheter, og slå bryteren på Siri's standard kartleggingstjeneste som vi vil.
Nuke #5: iCloud for å erstatte Googles sky
Med iCloud så fullt integrert med alle Apples enheter og plattformer, vil det neppe være Apple -brukere som har stort behov for Googles mange skytjenester.
Nuke #6: iMessage for å erstatte Google Gmail og Talk
iCloud -integrasjon på iOS -enheter vil tvinge mange nåværende Gmail -brukere til å bruke Apple -tjenester for e -post. Det samme gjelder Kalender og kontakter. Innføringen av iCloud i iOS 5 gjør synkronisering med Gmail vanskeligere og erstatning av Gmail enklere.
Etter at bombene har blitt kastet og støvet har ryddet, vil Google finne at det knapt er noen tilstedeværelse i det hele tatt på Apple -enheter som Mac, iPads og iPhones. Dette representerer bokstavelig talt hundrevis av millioner brukere.
Selv om Google fortsatt vil ha mange brukere over hele verden, vil de lide mye av dette fordi Apple -brukere pleier å være i den høye enden av spekteret for annonsemålretting.
Steve Jobs truet med termonukleær krig. Og jeg tror Apple vil levere. Men det kommer ikke i form av søksmål, men om nesten total eliminering av Google fra Apple-plattformer.