26. september 1997: I en av sine første oppgaver etter at han kom tilbake til Apple som midlertidig administrerende direktør, avslører Steve Jobs selskapets enorme kvartalsvise tap på 161 millioner dollar.
Å gi investorer de dårlige nyhetene er elendig, men ting er i ferd med å endre seg dramatisk for Apple.
Apples største tap er ikke fullt så ille som det ser ut til
For det første forårsaket ikke Jobs Apples største tap noensinne. Inntektsblodbadet stammet fra beslutninger fattet av Jobs forgjenger, Gil Amelio. Under Amelios 500-dagers regjeringstid hos Apple tapte selskapet enorme 1,6 milliarder dollar. Det utryddet i hovedsak hvert øre av fortjenesten Cupertino tjente siden regnskapsåret 1991.
Amelio trakk seg til slutt fra rollen som kjører Apple 7. juli. Jobs overtok driften av selskapet, mens han visstnok leter etter en erstatter.
Enda viktigere er at tapet på 161 millioner dollar faktisk gjenspeiler noen gode ting som starter hos Apple. Tapet inkluderte en avskrivning på 75 millioner dollar som
Apple kjøpte tilbake Mac OS -lisensen fra Power Computing. Dette signaliserte slutten på den katastrofale "klon Mac" -tiden.Mac OS 8 øker Apples bunnlinje
Apple ble også oppdratt av nylig lansert Mac OS 8, som solgte enorme 1,2 millioner eksemplarer i løpet av de to første ukene. Det var den mest vellykkede salgsytelsen for et Apple -programvareprodukt den gangen.
Selv om Mac OS 8 ikke var nok til å klore Cupertino tilbake til lønnsomhet, overgikk det nye operativsystemet betydelig flere forventninger. Det demonstrerte også at Apple fortsatt hadde fordeler av en massiv, støttende fanskare.
"Vi er fortsatt fokusert på vårt primære mål om å bringe Apple tilbake til lønnsom lønnsomhet," sa Apples finansdirektør Fred Anderson da selskapets kjedelige kvartalstall ble kunngjort. "Målet vårt for regnskapsåret 1998 er å fortsette å redusere Apples break-even-punkt gjennom en kombinasjon av ytterligere kostnadsreduksjoner og bruttomarginforbedringer."
Som med Apples nåværende "under-løfte og overlevering" -strategi, viste prognosen seg for forsiktig. Selskapet presterte ganske bra året etter.
Den store Apple -vendinga begynner
Selv om det hørtes litt latterlig ut på et år som så Apples verste tap noensinne, markerte 1998 begynnelsen på en snuoperasjon. Selskapet ga ut iMac G3 det året, tilbake til lønnsomhet det neste kvartalet. Og Apple har ikke bremset siden.
Men før det måtte Apple komme seg gjennom denne skuffende inntjeningssamtalen. Aksjonærer som er villige til å holde på litt lenger, høstet imidlertid store fordeler. I dag har Apple en verdi som nærmer seg $ 2 billioner, etter å ha passert den milepælen tidligere i år.
