Apples inntjening i 2. kvartal 2016: 8 merkelig optimistiske takeaways

Med kvartalsvise inntekter synkende for første gang på mer enn et tiår, satte Apple -direktører Tim Cook og Luca Maestri på deres ansikter under dagens Apple -inntektssamtale for å fortelle oss hvorfor ting egentlig ikke er så ille i Cupertino.

Den triste sannheten er at fallende iPhone -salg, som sluttet seg til iPad- og Mac -oppstillingene i nedkolonnen, sannsynligvis vil tappe en bit på Apples image - og på aksjekursen.

Likevel var det mange andre spennende og optimistisk inspirerende ting vi hørte under Apples inntektssamtale for andre kvartal 2016. Her er de viktigste takeaways fra dette historiske Apple -øyeblikket.

Apple er et offer for sin egen suksess

Det er veldig vanskelig å toppe Apples uhyrlig inntjening fra 2. kvartal 2015. Teknologigiganten kjemper mot seg selv her og blir tvunget til å sammenligne årets tall til morderen på iPhone 6 -salget som drev 2015s overveldende inntekt. Enten vi snakker om den generelle suksessen til iPad, med en markedsandel på 78 prosent, eller den skyhøye seieren i Kina i fjorårets andre kvartal, ser alt svakere ut i forhold til det. iPad -salget er ned 40 prosent, og iPhone solgte “bare” 51,2 millioner enheter i fjor.

For ærlig talt, med en kvartalsinntekt på 50,6 milliarder dollar og en kvartalsvis nettoinntekt på 10,5 milliarder dollar, ville dette “dårlige kvartalet” for Apple være et fantastisk kvartal for nesten alle andre.

iPad er konge av et krympende nettbrettmarked

IPad kom mye opp under inntektssamtalen, noe som er fornuftig fordi Apple nylig lanserte en ny, mindre iPad Proog salget av nettbrett generelt faller. Apples nettbrett går virkelig bra, og selger 10,3 millioner enheter i dette kvartalet. Men generelt stinker tabletter opp stedet.

Cook tok opp problemet mens han stilte en spørring om iPhone SE. Spørgeren spurte om iPhone SEs langsomme start på noen markeder kan være en gjentakelse av iPad mini, som syntes å starte tablettglasset med å tilby et mindre nettbrett på inngangsnivå sammen med standardstørrelser i full størrelse.

"En av utfordringene med nettbrettmarkedet er at utskiftingssyklusen er vesentlig annerledes enn smarttelefonmarkedet," sa Cook.

Vi har lagt merke til det selv - Cult of Mac ansatte som eier iPads har det ikke travelt med å oppgradere fordi vi har lavere krav til nettbrettene våre som "sideenheter" eller ikke har sett noen må-ha-funksjoner på de nye. Og med en iPad har du ikke "utløpsdatoen" for en toårig kontraktfornyelse som historisk har inspirert telefonoppgraderinger.

Verden er et tøft sted

Fremvoksende markeder som Kina og India har vært kortsiktige gevinster for Apple, selv om dette kvartalet viser noen nedgang. IPhone, sier Cook, tiltrekker seg fremdeles millioner av førstegangskjøpere i fremvoksende markeder, men det er fortsatt bare 42 prosent smarttelefonpenetrasjon. Cook tror imidlertid fortsatt at dette er en fase, og vi vil se mer vekst i fremtiden.

Pokker, den relative styrken til den amerikanske dollaren gjør det vanskeligere for Apple å tjene penger på utenlandske markeder, som ikke er noe du ville tenke på (med mindre du var et globalt teknologiselskap på flere milliarder dollar). I denne forbindelse er Apple i samme båt som alle andre amerikanske selskaper.

... men Apple har en plan

Både Cook og Maestri er mer enn villige til å forklare at selv om økonomien ikke levde opp til forventningene i dette kvartalet, var de forberedt på det og styrer dem strategisk i tøffe tider. Om og om igjen refererte de til det "makroøkonomiske klimaet."

Eksempelvis har til og med Apples formulering i pressemeldingen endret seg, som du kan se på tweeten nedenfor.

---

India er det nye Kina

Med salget i større Kina som faller, presser Apple inn i India for den slags hodeskapende vekst som virkelig øker bunnlinjen.

Men det er hindringer å overvinne når Apple beveger seg inn i verdens tredje største smarttelefonmarked, ifølge Cook.

For det første begynner LTE -lanseringen der for alvor for alvor.

For det andre er salgskanaler forskjellige i India. Bærere selger ikke smarttelefoner der, så Apple prøver å utvide sitt fotavtrykk.

Likevel tror Cook at India er nøkkelen til Apples fremtidige vekst. "Jeg ser på India som der Kina var for syv til ni år siden," sa han.

Tjenestene fortsetter å skinne

Nettjenester som Apple Music og App Store er Apples nest største inntektskilde, som har hoppet 20 prosent fra i fjor.

App Store alene har 35 prosent forsprang på fjoråret, og Apple Music har svimlende store 13 millioner betalende brukere. Apples finansdirektør Luca Maestri kalte kombinasjonen av streaming (Apple Music) og nedlasting (iTunes) digital musikk som et "bøyepunkt" for Apples digitale musikkinntektsstrøm.

Kjøpsverdien av installasjonsbasen for Apple -tjenester vokste 27 prosent i løpet av kvartalet. Det er for tiden verdt 10 milliarder dollar og kan være et av de største teknologiselskapene i verden alene.

iPhone SE kan ikke følge med etterspørselen

Folk som ønsker den beste teknologien i en mindre iPhone -pakke, har blitt en høy etterspørselskilde for Apples lille håndsett, og Apple ser frem til denne modellen for å styrke bunnlinjen i juni fjerdedel.

Det er et nøkkelprodukt for å hjelpe Apple med å trekke flere mennesker inn i økosystemet fra to av de tre målmarkedene identifisert av Cook: de som bytter til iOS fra Android og de som ønsker å kjøpe sin første noensinne smarttelefon.

Tim Cook er fortsatt optimistisk med hensyn til Apples inntjening

Hvis det var ett ord som oppsummerer Cooks innøvde snakkepunkter for denne inntektssamtalen, er det "optimistisk". Han er optimistisk om fremtidig iPad -salg, han er optimistisk om potensiell vekst i India, han er optimistisk om omfattende skatt reform.

Hvis noen tror på kraften til positiv tenkning - eller i det minste positiv spinning - er det denne fyren.

Tilleggsrapportering av Evan Killham og Lewis Wallace.