Tenk deg at du klikker på iTunes "Kjøp" -knappen for å kjøpe den siste platen fra Drake eller Pharrell Williams, bare for å få en popup fra Apple som tyder på at du er bak tiden.
Det er det som kan skje når Apple bruker sin massive forbrukerbase til å presse streaming av musikk på massene, selv gå så langt som å få iTunes -brukere til å bytte fra å kjøpe sanger til å abonnere på en sky service.
Den slags mellomkjøpssalg er bare et mulig element i Cupertinos strategi for å riste opp musikkindustrien igjen, og Apple-musikkplanen for streaming kan bare være gal nok til å fungere.
Apple har nesten enkeltvis gjort smartklokker til en "ting", og den har den tekniske infrastrukturen-og den sårt tiltrengte markedsføringsmuskelen-for å gjøre det samme med streaming av musikk.
iTunes er fortsatt den største butikken for nedlastningssalg, men disse tallene glir jevnt etter hvert som strømmetjenester som Spotify og Pandora får brukere. Mens Apple har haltet på dette området - med internettradiotjeneste iTunes Radio
har ikke klart å ta fyr siden lanseringen i 2013 - selskapets kjøp av oppstartede Beats Music service i fjor viste Cupertino ikke er klar til å klamre seg til synkende nedlastinger som streamingskipet salg.Nå er industrien venter utålmodig for å se hva slags innovasjon Apple kan bringe til bordet i sin søken etter å gjøre uformelle musikklyttere til streamingabonnenter.
Apple streaming musikk oppsalg
Overgangen til å bruke iTunes som en slags blygenerator er nevnt i en historie av Wall Street Journal, som siterer de vanlige "folk som er kjent med Apples tenkning", da den beskriver hvordan Apple planlegger å fornye Beats Music og kaste den inn i iOS.
"Selskapet - verdens ledende musikkforhandler - er forberedt på å kannibalisere nedlastingsvirksomheten til fordel for streaming, som har fått grep over hele verden, ”sa Tidsskrift rapporterte mandag. "Abonnementsmodellen gir utsikt til større inntekter for både Apple og de største musikkmerkene. Apples press kan omfatte å be folk som laster ned et album på $ 10 i stedet abonnere på strømmetjenesten for $ 10 i måneden. "
Som musikkbransjens seere vet, iTunes -tiden på forsiden av pakken blekner, og Apple ser ut til å piske den hesten til den bløder brukere.
Det er imidlertid en delikat balansegang: Utenfor den sjeldne verden i Silicon Valley og den tekniske medieboblen, streaming tjenester har fortsatt en lang vei å gå før den gjennomsnittlige Joe bestemmer seg for å betale $ 10 i måneden for en alt-du-kan-lytte abonnement. Ulike tjenesters skiftende artistlister får streaming til å virke mindre pålitelig. Det er også en generasjons ting, med noen eldre musikkelskere som klamrer seg til CD -ene og vinylen, men streaming er det utvilsomt fremtiden - spesielt hvis et selskap som Apple kan få det til å virke som den naturlige orden univers.
Apples fornyede streamingtjeneste, som ryktes å lene seg på menneskelig kurering i hendene (og ørene) på en voksende stabil av kjendis -DJer, forventes å være avduket på Worldwide Developers Conference neste uke i San Francisco. Opplysninger som om det vil være et gratis, annonsestøttet nivå, forblir ubesvarte, og det er også mulig at Apple vil ikke være i stand til å slå avtaler med alle de store plateselskapene i tide for en WWDC -utrulling, papiret rapporter.
Det vil ikke være lett å komme i gang med Spotify, som sa at det genererte mer enn 1 milliard dollar i omsetning i 2014 på styrken til 15 millioner betalte abonnenter og ytterligere 45 millioner gratisbrukere. På samme måte sier Pandora at den har 79 millioner aktive brukere, selv om den tapte 30 millioner dollar i 2014 (med 921 millioner dollar i omsetning). Til sammenligning hadde Beats Music bare rundt 300 000 betalte abonnenter, alle i USA, ifølge Tidsskrift.
Gjenta Apple Watch -avståelsen
Likevel, hvis noen kan gjøre streaming av musikk til en husholdningsvare, er det Apple. Ta en titt på Apple Watch: Ved å lage en elegant enhet - og deretter dumpe utallige millioner i en bred markedsføringskampanje som inkluderte slanke TV-reklamer og freebies for høyt profilerte kjendiser-Cupertino laget det som uten tvil er den første mainstream-hit bærbar.
På sin egen måte er Apple som de suksessrike plateprodusentene i musikkindustriens gullalder og viser en jevn strøm av skinnende nye produkter, og deretter markedsføre helvete av dem og jobbe med bransjeforbindelsene sine for å generere vanlige hits og hauger av overskudd. De nyeste versjonene av iOS 8 dukket opp på en magisk måte en Apple Watch -app som satte en konstant påminnelse om den nye håndleddsmodulen rett på iPhone -brukernes hjemmeskjermer. Snakk om "synergi".
Sluttresultatet er at publikum får en jevn strøm av ting for å klø den stadig tilstedeværende kløen for å spise, og alle drar glade hjem.
Med grunnleggerne av Beats Music Jimmy Iovine og Dr. Dre om bord, kan Apple til og med ha bransjeforbindelsene og den kunstneriske gatekreditten til å hvile hovedklagen som profesjonelle musikere har om Spotify og lignende tjenester: streaming royalties som har vist seg langt mindre lukrative enn nedlasting salg.
Apples evne til å fjerne det har aldri vært mer tydelig, ettersom selskapet har utvidet sitt imperium til flere og flere fasetter av våre liv. Med Mac- og iOS -økosystemene, i tillegg til CarPlay, HealthKit og den kommende HomeKit -plattformen for hjemmeautomatisering, har Apple sette opp en sammenvevd plattform metodisk som omfatter nesten alle aspekter av dagliglivet. Ved å utnytte sin stadig voksende brukerbase for å presse opp den fornyede Beats Music (eller hva den til slutt kalles), kan Apple nok en gang endre måten verden bruker musikk på.
Sett den i iPod - eller dra den opp på iPhone eller Mac - og trykk på play (helst mens du lytter gjennom Beats -hodetelefonene).
