Apple må revurdere sin Apple Store -strategi i Kina

I løpet av de siste årene har nye Apple -butikker åpnet over hele Kina - men blomstringen kan være utenfor rosen.

Ifølge en ny rapport har Apples kinesiske butikker slitt med å bremse veksten. Til tross for at den nylig åpnet sin 50. butikk i større Kina, står Apple overfor utfordringer på en rekke fronter. Og de får det til å revurdere strategien som et resultat.

Et problem er at et økende antall kunder foretrekker lokale smarttelefonmerker, som i økende grad har kommet på sprang fra de lave iPhone-klonene de var for bare noen få år siden.

"[For ti år siden] tilbød Apple et produkt som var så mye bedre og så annerledes at det var fornuftig for folk å vise opp i butikken for å kjøpe noe, ”sa Ben Cavender, senioranalytiker ved Shanghai-baserte konsulentfirmaet China Market Research Gruppe. "I 2018 er det ikke klart hva Apple selger som er dramatisk annerledes eller bedre enn noe annet på markedet."

Det ser også ut til at der folk velger å kjøpe Apple -enheter, vil mange velge å kjøpe den fra andre steder enn offisielle Apple -butikker. Ifølge kilder kommer bare 10 prosent av Apples salg i Kina gjennom butikken, mens det overveldende flertallet-90 prosent-kommer gjennom tredjepartsleverandører, e-handel eller annet kilder.

Mo ’butikker, mo’ problemer

I dette kommer det ekstra problemet med lokale problemer Apple må slite med. For eksempel prøver noen svindlere å misbruke Apples kampanjer, for eksempel å tilby Beats -hodetelefoner som en freebie med andre kjøp for en skoleavtale. Informasjonen bemerker at:

"En morgen dro to charterbusser opp til en Apple -butikk i Beijing med rundt 80 studenter ledet av en mann som holder et flagg som en turistguide, ifølge en tidligere ansatt som var vitne til begivenhet. En mann stilte dem opp utenfor butikken og tildelte hver elev et nummer. Et sekund ga dem et kredittkort en gang inne. En tredje ventet utenfor for å samle bærbare datamaskiner og hodetelefoner.

Studentene, rekruttert fra nettpratrom tilknyttet universiteter i nærheten, ble hver betalt rundt $ 10 for innsatsen, sa den tidligere ansatte. Lignende ordninger fant sted i Apple -butikker over hele landet hvert år, sa de tidligere ansatte. ”

Som et resultat av disse faktorene og andre, tenker Apple nå om strategien for å appellere til folk i mindre kinesiske byer, i stedet for å prøve å dekke landet i Apple Stores - slik det har gjort i OSS.

Dette har bremset hastigheten på Apple Store -åpninger i landet. I 2016 åpnet Apple 17 Apple -butikker i Kina. I 2017 og 2018 til sammen åpnet den bare fem.

Faktor i ting som den voksende handelskrigen med USA, og det er ikke rart at Apple ville føle seg skittete!

Kilde: Informasjonen