Apple følger ikke sin vanlige strategi for produktlanseringer. I stedet for å holde et pressearrangement der en samling enheter blir vist frem, spredte det nyhetene over flere dager denne uken.
Denne dristige nye tilnærmingen ga mye oppmerksomhet til produkter som ellers kunne ha gått seg vill i raseriet rundt større kunngjøringer. Og det skaper også spenning om det som kommer neste.
Mandagens barn er fullt av iPads
Hver dag denne uken så langt, tok Apple wraps av noe friskt. Mandag brakt iPad Air 3 og iPad mini 5, mens tirsdag så oppdatert iMac og iMac Pro -alternativer, etterfulgt av dagens AirPods 2 kunngjøring.
Et mindre selskap ville ha kombinert disse til en stor kunngjøring i håp om at de ville tiltrekke seg litt oppmerksomhet i pressen. Men det er gode grunner til at Apple ikke gjorde det på denne måten.
Store forventninger, beskjedne produkter
Realistisk sett er ingen av produktene som ble avduket så langt denne uken, låvebrennere. Hver av dem er en velkommen oppgradering til et eldre produkt, men de kan ikke sammenligne seg med spenningen ved lansering av en redesignet iPhone, iPad eller Mac.
Men Apple trenger ikke å slå dem sammen til en kunngjøring for å henlede oppmerksomheten på dem. Nesten alt Cupertino gjør tiltrekker blikket til store og små medier.
Faktisk har Apple faktisk det motsatte problemet som de mindre selskapene står overfor. Folk har store forventninger til Apple, og disse blir enda mer stratosfæriske når presse fra hele verden inviteres til en kunngjøring. Hvis administrerende direktør Tim Cook og hans kolleger hadde gått til et stadium for å avdekke raskere versjoner av enheter som ble introdusert for mange år siden, uten andre endringer, hadde disse forventningene blitt ødelagt.
Det var smart å gå på skuffelsen. Veldig smart. Som det er, kan folk bedømme oppdateringene på egenhånd, ikke om de levde opp til alles håp og drømmer.
Apple markedsfører gull
Apple kunne ha klumpet de oppdaterte versjonene av nettbrett, skrivebord og trådløse ørepropper sammen til en pressemelding mandag, slik et mindre selskap ville ha gjort. I stedet spredte det dem gjennom denne uken.
Det tar et selskap med Apple -kufferten å trekke ut noe slikt: For Cupertino er det nok å kunngjøre til og med moderat oppdaterte produkter for å lage overskrifter.
Og ved å spre dem, fikk Apple media til å bruke en hel dag på å snakke om hver enkelt. (Det inkluderer Cult of Mac, selvfølgelig.) Dette gir potensielle kjøpere tid til å faktisk legge merke til at forbedrede iMac -modeller er i offing, i stedet for at disse går tapt bak den uunngåelige hooplaen rundt oppdaterte iPads eller AirPods.
Kjenn på forventningen
Og det er en sekundær fordel: forventning til det som kommer neste. Ingen forventet mandagens kunngjøring, og tirsdagens var nesten like overraskende. Men i går ettermiddag spådde folk hva som ville stå på dokumentet i dag.
Og nå er det enda mer spenning om morgendagen. Twitter er forvirret med det. Hva får vi se på torsdag og fredag?
De mest sannsynlige valgene er iPod touch 7 og AirPower, ikke nødvendigvis i den rekkefølgen. Begge disse produktene er nevnt i iOS 12.2, og har vært gjenstand for mange rykter.
Sjekk tilbake i morgen og fredag for å se.
Og ikke glem at alt dette bygger på en faktisk presseevent neste mandag, når vi finner ut om strømmetjenesten Apple TV lever opp til alle har veldig høye forventninger.
