Vi vet ikke noe om iOS 15 ennå. Og jeg er helt ok med det. Til sammenligning, denne gangen i fjor vi visste allerede mye om iOS 14. I år klarte Apple på en eller annen måte å holde lekkasjene til praktisk talt null - til tross for at mange Apple -ingeniører jobber hjemmefra akkurat nå.
Det er derfor jeg ikke feller noen tårer over mangelen på lekkasjer. Og hvorfor, ærlig talt, ville jeg være glad hvis det samme hemmeligholdet også gjaldt for andre Apple -produkter.
Hørte du den om iOS 15?
Jeg liker ikke Apple -produktrykter. Jada, det er litt av en merkelig innrømmelse for noen som blogger ofte om rykter om Apple -produkter. Hvis du skriver om Apple, forventes det også å dekke - for å omskrive Steve Jobs - ikke bare hvor Apple -pucken er i dag, men hvor den kommer til å være neste.
Men når det gjelder spoilere, tror jeg bestemt at de gjør ting mindre morsomme. Selv om jeg ikke klarer å stoppe meg fra å klikke på dem.
Kanskje er det mangel på fantasi fra min side, men rykter, så kort som berusende som de kan være, gir ofte et ufullstendig bilde. Det er som det gamle
lignelse om de blinde mennene og elefanten, der en gruppe blinde menn som aldri har møtt en elefant lærer å konseptualisere den ved å berøre en. Bortsett fra at hver person føler en annen del av elefanten. Når de beskriver rytmen, gir hver og en helt forskjellige beskrivelser basert på om de berører siden, bagasjerommet eller brodderne.Som å ødelegge Den sjette sans
Det er ikke å si at det ikke er noen flotte Apple -journalister som trekker ut saftig sladder om kommende enheter. Men selv da forteller de oss vanligvis noe om ett produkt isolert, ikke hvordan det passer inn i en bred, overordnet strategi. Det er mange ganger jeg har hørt om et kommende produkt og avvist det - bare for å spise kråke da jeg 18 måneder senere endte med å sette pris på det.
Ufullstendighet av rykter er imidlertid ikke hovedgrunnen til at jeg ikke liker dem. Enkelt sagt frarøver de oss overraskelser. Det er som å lese en anmeldelse av Den sjette sans og få anmelder til å gi bort vrien. Visst, du får en øyeblikkelig tilfredsstillelse av det, men det gjør filmopplevelsen mindre morsom.
En av Apples store innovasjoner var dens evne (egentlig Steve Jobs evne) til å gjøre pressemeldinger til små biter av teater. Det er en stor del av moroa ved å være en Apple -fan. Og det faktum at det er folk som ser på YouTube -klipp av den opprinnelige iPhone -avdukningen som ikke engang ble født på den tiden, viser hvor effektiv taktikken er.
Det handler om kontroll
Fra Apple -direktørenes perspektiv er det sannsynligvis andre grunner til at de ikke vil at rykter flyr overalt. Apple er et selskap som elsker kontroll: fra vertikal integrering av maskinvare og programvare, til kontroll over mediefortellingen, til visjonen om et teknisk økosystem der alt "bare fungerer".
I forrige uke kom nyheter om Apple saksøke en tidligere ansatt for angivelig å ha lekket bedriftshemmeligheter til media. En av de første tingene Jobs gjorde da han kom tilbake til Apple på slutten av 1990 -tallet, var å prøve å endre selskapets lekkasjetung kultur, ofte ved å skremme eller skyte bejesusen ut av alle som snakket med pressen uten autorisasjon.
Å la et selskap på 2 billioner dollar helt diktere sin egen historie er åpenbart ikke bra. Det er mange områder Apple bør utfordres av en fri presse, enten det er etiske spørsmål forbundet med å gjøre forretninger i Kina, antitrust-beskyldninger eller taus-beslutninger som den som førte til batterygate.
Men unngår du spoilere og lar Apple være den som avslører produktene sine på egen plan, med egne ord? Som fan - som jeg først og fremst er - er jeg helt ok med det. Og ikke bare for iOS 15 heller. Så vidt jeg er bekymret, ville jeg ikke felle for mange tårer hvis det ikke var nyheter om neste generasjons iMac, iPhone 13, fremtidige iPad eller Apple Watch.
Det ville bare gjøre Apple -keynotes mer spennende og gledelig. Og i en verden der den riktige typen spenning og glede har manglet store deler av det siste året, trengs det mer enn en sniktitt på skjelvende gjengivelser av fargene neste Mac kan sende inn.
Å ødelegge eller ikke ødelegge?
Er du en fan av rykter om kommende produkter? Vil du heller vite alt om den neste iPhone eller operativsystemet før Apple viser den, eller beholde den som en overraskelse? Gi oss beskjed om tankene dine i kommentarene nedenfor.
