Hvorfor inntektssamtalen for Apple Q1 2019 er det viktigste på flere år

Når Apple avduker sin resultatrapport for fjorårets avgjørende feriekvartal, vil hele verden se etter tegn på selskapets lenge ryktede forestående undergang.

Flere faktorer vil få tirsdagens inntekt for første kvartal 2019 til å kalle Apples viktigste på mange år. Avhengig av hvordan det går, kan det ha en enorm innvirkning på selskapets aksjeprestasjoner i 2019 og senere.

Ingen iPhone -salgstall

En stor endring er Apples beslutning om å holde tilbake visse tall. For første gang siden iPhone kom ut, Apple vil ikke lenger avsløre salgstall for enheter for iPhone, Mac og iPad.

Det kontroversielle trekket kommer etterhvert som salget av iPhone myker. Ingen forventet at iPhone -salgstallene ville skyte i været i fjor. Men investorene gikk i full panikkmodus i januar etter at Apples administrerende direktør Tim Cook sa salget av iPhone XS, XS Max og XR er enda lavere enn forventet. Dette var første gang siden 2002 at Apple reviderte veiledningen nedover.

Etter inntektsadvarselen har Apple -aksjene sunket til det laveste selskapet ikke har sett siden 2017. Til tross for undergang og dysterhet fra noen investorer, peker andre på noen positive tegn å se etter under Apples resultatrapport for 1. kvartal 2019 29. januar.

"Selv om iPhone -virksomheten er nede og sannsynligvis vil ligge nede i 2019, er det mange andre lyspunkter i Apples virksomhet fra et vekstperspektiv," Kreative strategier analytiker Ben Bajarin fortalte Cult of Mac. - Tjenestene fortsetter å vokse med en sunn hastighet. Bærbare som Watch og AirPods er fremdeles i vekst, og det er fortsatt oppside for både Mac og iPad. Totalt sett er det bare iPhone -virksomheten som er bekymringsfull, men fordi den er den største virksomheten etter inntekt for Apple, er det en stor historie. ”

Hva du skal se etter under inntektssamtale fra Apple

Vanligvis ser investorer på iPhone -salg for å måle helsen til Apples virksomhet. Uten disse tallene må observatører bla gjennom andre data for å avgjøre om Apple er klar til å komme brølende tilbake i 2019.

Her er hva du skal se etter under tirsdagens inntektssamtale fra Apple.

OPM er det nye enhetssalget

Nå som Apples hemmelige enhetssalg skal analytikere se nærmere på driftsmargin, eller OPM, for å avgjøre hvor godt selskapet gjør det. Hvis både omsetning og driftsmarginer faller i samme kvartal, ville det være et dårlig tegn.

OPM falt år-til-år for 11 strake kvartaler fram til 4. kvartal 2018. Apple brøt trenden ved å lansere iPhone XS/XS Max tidligere på året enn iPhone 8 året før. Forvent at trenden med fallende OPM vil fortsette i løpet av 1. kvartal, selv om. Apples uvanlige rabatter på sine nyeste iPhones vil trolig treffe de generelle marginene med mindre selskapet kan gjøre det opp på andre områder.

Apples tjenester er viktigere enn noensinne

Nå som Salget av iPhone begynner å gå på platå, Finner Apple seg mer avhengig enn noen gang av tjenestevirksomheten for å gi vekst. Apples mål er å doble tjenesteinntektene fra 2016 -nivåene innen 2020. Cupertino ser ut til å gjøre det i takt med at han tjener penger på hundrevis av millioner iOS -enheter den har solgt.

Det er imidlertid et stort problem med denne økende avhengigheten av tjenester. Selv om Apple når målet sitt, vil tjenesteinntektene bare utgjøre omtrent 20 prosent av selskapets totale inntekter innen 2020. Apple er fortsatt veldig avhengig av iPhone for inntekter.

Likevel er Apples marginer på tjenester mye høyere enn på iPhone. Og Cook lovet at flere tjenester kommer i 2019, noe som kan gi Apple et betydelig inntektsøkning. Hvis selskapet kan slå sitt 2020-mål samtidig som marginene forblir intakte, kan investorer revurdere Apple-aksjen.

Store problemer i Stor -Kina

Vi vet allerede at økonomisk motvind i Stor -Kina bærer skylden for det meste av Apples fallende iPhone -salg. Dessverre er det ikke noe annet marked for Apple å forfølge for ny vekst. Salget i India sliter fortsatt. Og smarttelefonsalg i de fleste andre utviklede markeder er overmettet.

Tallene fra Kina vil sannsynligvis ikke være for overraskende når Apple -inntektsrapporten kommer ut tirsdag. Det vi kommer til å se mest frem til er Cook og Apples finansdirektør Luca Maestris kommentarer og veiledning om Kina for det kommende kvartalet. Beskjeden veiledning for 2. kvartal 2019 vil bety at den kinesiske økonomien sannsynligvis ikke blir bedre. Det vil sannsynligvis få Apples aksjekurs til å falle igjen.

Feriens nedgang i iPhone er ikke over

Tilsynelatende er kjøperens begeistring for iPhone XS, XS Max og XR ikke på langt nær så høy som Apple forventet at den skulle være i løpet av ferien. Den trenden vil bare bli verre etter hvert som året går.

For å bekjempe nedgangen har Apple prøvd å lokke oppgradere med byttekampanjer som reduserer prisen på iPhone XR til $ 449. Vanligvis varer disse kampanjene bare i en begrenset periode. I år gjorde Apple det enestående trekket med å forlenge avtalen noen steder. Det betyr sannsynligvis at iPhone -salget forblir tregt og Apple ønsker å gi dem et løft for 2. kvartal.

Hvis byttekampanjene ikke gir stor innvirkning, kan Apple befinne seg på et veldig tøft sted. Den eneste gangen Apple falt prisen på iPhone var tilbake da originalen kom ut i 2007. Å kutte noen få hundre dollar på prislappene på iPhone XS og XS Max kan hjelpe med å flytte enheter til 2019 -serien kommer. Men et slikt trekk vil trolig gjøre mange kunder sinte som punget ut over en grand for de nye iPhone -ene. Apple kan bare bli tvunget til å gå ut av denne trenden resten av året.

Lytt til Apples inntjeningsanrop

Apples Inntektssamtale for 1. kvartal 2019 finner sted tirsdag kl. Stillehavet. Alle kan lytte til Cook og Maestris rapport om det siste kvartalet og legge Apples planer for fremtiden. Cult of Mac vil live-blogge arrangementet.