Den brede anvendelsen av Apples nye retningslinjer for abonnement på App Store til alt fra blader (fornuftig) til Tenne bøker (tvilsom) til Lesbarhet (vrangforestillinger) til Tiny Grab og muligens DropBox (rett og slett dumt) kan ende opp med å bli den eneste verste forretningsbeslutningen Cupertino Colossus har tatt det siste tiåret, for en veldig enkel grunn: den søker å maksimere App Store -inntektene på bekostning av å gjøre iPhones og iPads til de mest attraktive maskinvareplattformene på marked. Å få 30% av lesbarhetens inntekter kan umulig rettferdiggjøre risikoen for å få iPad til å selge noen hundre tusen færre enheter.
Tenk på det. Hvis du er en gjennomsnittlig forbruker og prøver å velge mellom en iPad og en av de mange planlagte Android Honeycomb -nettbrettene å sende i løpet av de neste månedene, vil muligheten til å legge det eksisterende innholdet på nettbrettet sannsynligvis være en sentral beslutning i det prosess. Begge kan ta MP3, og iPad kan ta videoinnhold fra iTunes. Men hvis trenden fortsetter i den retning den har vært så langt, vil ikke iPad ha Kindle -bøker eller muligens til og med Netflix når den fulle effekten av abonnementsretningslinjeplanen rokker ved seg selv ute. Det er et ganske enkelt valg for forbrukere under disse omstendighetene.Apple må virkelig ta et skritt tilbake og gjøre disse retningslinjene på nytt.
Fjern først begrensningen som hindrer apper i å henvise brukere til en webside for å kjøpe. Det er ganske enkelt ikke mulig at de tapte inntektene fra salget er tilsvarende eller bedre enn verdien av å ha det best mulige innholdsbiblioteket tilgjengelig på iOS.
For det andre, bruk inntektsdelingen bare på abonnementsapplikasjoner som er strengt bestemt for iOS. Belast gebyret slik det gjelder magasiner og publikasjoner designet for plattformen, og la ting som Kindle, Netflix og Dropbox være utenfor ligningen. Siden Apple ikke vil båndbredde for å levere innholdet for slike abonnementer, er det ingen mulig begrunnelse for å kutte inntektene fra dem annet enn grådighet.
For det tredje, husk hvilken virksomhet du driver med. Hele formålet med App Store og iTunes er å gjøre Apples maskinvare mer attraktiv for brukerne. Det er egentlig ikke for å håndheve maskinvarelås, det er å lage en plattform som er så overlegen i sin evner, innhold og erfaring med at kostnadene ved å bytte er for store for folk til betrakte. Hvis du driver bort innholdet og verktøyene de bruker på alle slags andre plattformer, vil du til slutt få Android og Windows Phone 7 til å virke som mer fornuftige valg. Til dags dato har Apple bare solgt 10 milliarder sanger og endring. Av det klarte Apple ikke mer enn 3 milliarder dollar i inntekter, og sannsynligvis ikke mer enn 1 milliard dollar i fortjeneste. Det er fint, men det representerer syv års salg så langt. I fjor kvartal genererte iPad godt over en milliard i overskudd i seg selv. Apper er der for å øke sistnevnte nummer, ikke prøve å gjøre appsalg til en meningsfull virksomhet.
Jeg fortsetter å se med skrekk etter hvert som stadig mer respekterte apper kunngjør at de har kjørt i strid med de nye retningslinjene. Dette er en dum avgjørelse fra Apples side, og det er ingen unnskyldninger som gjør det fornuftig, som stadig mer desperat begrunnelse for John Gruber har vist. Tim Cook burde vise litt lederskap her og skrive et åpent brev som forklarer hvor mye smalere reglene vil bli brukt fra nå av. Alt annet skader det langsiktige potensialet til plattformen jeg elsker. Husk: Bare fordi du kan få penger fra hver transaksjon knyttet til plattformen din, betyr det ikke at du burde. Noen anklager gjør deg bare til en idiot.
