Apple er klar til å lage 5 milliarder dollar mindre dette kvartalet enn den tidligere hadde forventet. Det er en ganske stor sak, og det er to viktige ting. Det ene var en "økonomisk svakhet i noen fremvoksende markeder." Den andre var at Apple sa at den solgte "færre iPhone -oppgraderinger enn vi hadde forventet."
Den andre er veldig interessant. Hvorfor oppgraderer ikke folk? Det er to muligheter. Det ene er at de bytter til Android. Den andre er at folk holder på sine gamle iPhones mye lenger. Hvorfor det?
Lavere transportsubsidier
Det pleide å være at ingen kjøpte en telefon direkte. Vi dro til den lokale mobiltelefonbutikken og så hva som var tilgjengelig i vår månedlige prisklasse. Den faktiske salgsprisen på telefonene ble ikke engang vist. Det virker nå like gal som å kjøpe en tilfeldig PC fra utvalget på den lokale mega-mart. I disse dager velger vi en telefon og handler etter en god transportavtale, men disse subsidiene har blitt mindre.
Det er ikke en total katastrofe for Apple. Lommedatamaskiner har blitt en vesentlig del av livene våre, snek seg inn i den rollen ved å utgjøre seg som mobiltelefoner på kontrakt. Men i likhet med datamaskiner holder vi nå våre nesten 1000 dollar lommeversjoner mye lenger.
Billig batteribytte
Apples ytelsesbegrensende batterihelsefunksjon er designet for å holde gamle telefoner tikkende, selv når de gamle, svake batteriene ikke klarer oppgaven. Det tilsvarer telefonen som en kjepp for gamle mennesker. Det bremser deg, men du kan i det minste komme deg rundt.
Det ble ikke bare presset av dette av pressen, det betydde også at gamle iPhones holder lenger. Enda verre, den dårlige publisiteten førte til at Apple tilbyr billige batteribytte for eldre iPhones, noe som ga dem et nytt liv. En dobbel-whammy, som kombinerer dårlig omtale og tapte salg, alt fordi Apple prøvde å gjøre det riktige.
Høyere priser
iPhone er dyrere i år. Om det er stigende kostnader, eller den sterke amerikanske dollaren, eller Apple som prøver å gjøre opp for mangelen på salgsvekst med høyere priser, spiller ingen rolle. Resultatet er at selv den nye iPhone på entry-level i år, XR, er dyrere enn fjorårets iPhone 8.
Og det er bare iPhones. Tilbehør som de nye iPad -dekslene og tastaturet er nesten absurd dyrt. Og den fantastiske nye iPad Pro er kanskje den beste iPad noensinne, men den er også den dyreste iPad noensinne. Du kan få det opp til to tusen dollar på lagringshump alene.
Hvis du allerede har en iPhone, er disse høyere prisene nok til å stoppe deg med å oppgradere i minst et ekstra år.
iOS 12 gjorde gamle iPhones raskere
Tittelen på denne delen sier alt. iOS 12 gjorde gamle iPhones raskere. Og uten tvil, jo eldre din iPhone er, desto større hopper ytelsen når du oppgraderte. iOS 12 kjører også på alle telefoner som kan kjøre iOS 11.
Vanligvis må Apple bestemme hvilke iPhones som er for gamle til å kjøre en iOS -oppdatering. Hvis den støtter eldre telefoner, blir den anklaget for å forsinke dem forsiktig for å tvinge oppgraderinger. Hvis den dropper støtte, blir den anklaget for tvungen foreldelse. Uansett kan den ikke vinne.
iOS 12 droppet ingen, og gjorde fremdeles telefonene raskere. Og likevel vant Apple fremdeles ikke, oppgraderingsmessig.
Apple designer iPhone for å vare
Foto: Apple
I iPhone -arrangementet 2018, Apples miljø Lisa Jackson. Cult of Mac head honcho Leander Kahney skrev dette om det:
Og til slutt snakket hun om hvordan Apple gjør produktene sine mer holdbare og resirkulerbare. Jackson snakket om Apples GiveBack -program, som tar tilbake gamle enheter for at kreditt for Apple -butikk kan selges eller resirkuleres.
Et av Apples hovedmål for iPhone er å gjøre produktet mer bærekraftig. Det betyr at den varer lenger, og også at den bruker færre ressurser til å lage. Og Apple er seriøs med dette. Det er langt fra bedriftens grønnvask. For eksempel Apple driver nå hele virksomheten 100% på fornybar energi. Det inkluderer datasentre, kontorer og butikker i 43 land. Apple presser også sine leverandører til å gjøre det samme, og lykkes.
Alt dette er å si, Apple designer bevisst sine enheter for å vare og være nyttig å resirkulere når de endelig dør. Og det er dårlig for oppgraderingssalget.
Vanntett
Foto: Charlie Sorrel/Cult of Mac
Selv om du eller jeg aldri har sluppet iPhone -en vår på toalettet, er det mange som gjør det. Det pleide å bety en ny iPhone. Selv AppleCare dekker ikke vannskader. I disse dager, hvis du slipper iPhone på toalettet, må du bare sprite den med blekemiddel og fortsette. Bra for oss, dårlig for Apples bunnlinje.
Gamle iPhones som et inngangsmedisin
Det er en annen knock-on effekt av at folk beholder iPhone-en lenger. De gir dem ikke til familie eller venner. Ofte blir en gammel iPhone donert til et familiemedlem som bruker Android, og som normalt aldri ville kjøpe en dyr iPhone. Inntil de blir hekta av en freebie, uansett. Disse hånd-downene er inngangsmedisiner, noe som fører til ytterligere oppgradering av salget i fremtiden.
Fremtiden?
Bedriftsvekst og en opplyst, bærekraftig forretningspraksis kan gå sammen, men Apple lider av den løpende historiske suksessen til iPhone. Det kommer sannsynligvis aldri en annen iPhone, eller til og med en annen teknologikategori vil noen gang matche smarttelefoner for deres vanvittige verdensomspennende popularitet. Apples vekst vil uunngåelig avta. Spørsmålet er, hva vil den gjøre med det?
Apple er langt fra dømt, men det kommer sikkert noen store endringer de neste årene. Det blir spennende å se.
