Apples iAd har ikke fått mye oppmerksomhet siden det ble kunngjort som en del av iOS 4 for snart to år siden. Plattformen ble designet som en måte for annonsører å lage kraftige interaktive mobilannonser og for å gjøre det enkelt for apputviklere å integrere disse annonsene i produktene sine. Selvfølgelig var det også ment å hjelpe Apple med å ta et stort stykke mobilannonseutgifter.
Til tross for en stor introduksjon i 2010, falt iAd raskt av nesten alles radar. Apple satte opprinnelig en høy adgangsbarriere ved å kreve at iAd -kampanjer forplikter seg til 1 million dollar. Selskapet kuttet det senere til to og denne uken senket den nødvendige initialinvesteringen til $ 100 000 - en tidel av det opprinnelige kravet - noe som sier mye om selskapets mojo når det gjelder salg av annonser.
iAd er et ganske imponerende konsept som har potensial til å presentere brukerne for interaktive mini-apper som kan formidle mer nyttig informasjon enn de typiske banner-stilannonsene som finnes i både iOS og Android apper. Det bør øke bevisstheten hos brukerne og gi potensial for mer faktiske annonse-til-salg-interaksjoner.
Gitt den nesten vanvittige oppmerksomheten som Steve Jobs ga til reklamekampanjer, er det lett å se hånden i både iAd-konseptet. Dessverre er det også lett å se hånden hans i den første høye prislappen for bruk av iAd. Den overvurderingen av annonseplattformen ved lanseringen mistet sannsynligvis Apple noen iAd -klienter som ikke hadde råd til det eller ikke ønsket å investere så mye i et uprøvd service. Gitt at rivaliserende tjenester og selskaper, særlig Google, gjerne tilbyr mer utprøvde og rimeligere alternativer, er det ingen overraskelse at iAd forsvant etter introduksjonen.
Det er også et argument som kan komme med at iAds kun iOS-tilnærming kan ha skadet programmet. Selv om det finnes annonse-støttede iOS-apper og annonse-støttede versjoner av betalte iOS-apper, er de ikke like allestedsnærværende som på Android der det er en kulturell forventning om at de fleste appene vil være gratis.
Ved å fokusere iAd denne uken kuttet Apple ikke bare den nødvendige investeringen. Det økte også andelen annonsekroner som utviklere som bruker iAd mottar til 70% (opp fra 60%). For annonsører flyttet Apple også til bransjenormen for å belaste kun for annonsevisninger (annonsene blir vist til en bruker) som i motsetning til den opprinnelige gebyrplanen som inkluderte belastning for annonsevisninger og for klikk gjennom til annet innhold eller online salg. Endringene kan ha blitt innført av Apples nye iAd -sjef og tidligere Adobe -leder Todd Teresi.
Det er vanskelig å si hvor stor innvirkning endringene til slutt vil ha, eller om de første oppfatningene av iAd as en dyr tjeneste vil fortsette å holde annonsørene fokusert på andre mobilannonseleverandører som Google og Millennial Media, som begge overgikk iAds bruk i markedet.