Apple -lekkasjer må gjøre ting helt galne i Cupertino

Jeg ser for meg at Tim Cook siver av raseri.

Og jeg ser for meg at arbeidere i Apples markedsføringsavdeling er fylt med en tarmblandende blanding av rettferdig sinne, paranoia og frykt.

Hva kan forårsake en slik ubehagelighet inne i de uberørte glassveggene i Apples romskip -hovedkvarter (eller i fjernboendes hjemmebobler)? Tirsdag morgen lekket bilder av hele iPhone 12 -serien og HomePod mini bare timer før Apples "Hi, Speed" -arrangement.

Utgitt av longtime leaker Evan Blass, bildene avslørte de nye iPhones design og farger, og introduserte HomePod mini barlys-lignende rundt chassis til verden.

Man kan bare forestille seg virkningen av slike lekkasjer. (Apple snakker absolutt ikke om dem. Vi ba om en kommentar, men har ennå ikke hørt tilbake.) Men selv om de ødela litt av dagens store begivenhet, satser jeg på at de vil føre til alvorlige konsekvenser i Cupertinos indre krets.

Apple -lekkasjer må føre til paranoia

Kan du vikle hodet ditt rundt den store uroen som må være på gang inne i Apple midt i en slik bølge av lekkasjer? Kan du se for deg at du deltar i Group FaceTime-obduksjon om hvordan "Hei, hastighet" -arrangementet gikk?

Jeg ser for meg en atmosfære bare litt mindre anspent og giftig enn Antarktis base i Tingen.

Tross alt er Apple et hemmelighetsfullt selskap på $ 2 billioner dollar som er stolt over personvernet til sine produkter. Cook selv lovet å "doble ned" på hemmeligholdet i 2012 (og advarte ansatte i 2018 om hard straff for å ha lekket Apple -hemmeligheter). Og likevel kan Cupertino ikke engang beskytte kronjuvelene i produktserien - iPhone.

Implikasjonene virker overraskende.

Hvem sølte bønnene?

Var disse lekkasjene håndverket til en hacker? På mange måter ville det vise seg å være mer ødeleggende for Apples image og moral enn den sannsynlige kilden (e). Tross alt, hvis Apples PR -avdelingsfiler kan hackes, hva med iCloud?

Mer enn sannsynlig strømmer imidlertid disse lekkasjene direkte fra en eller flere Apple -innsidere. Og hvis du sliter med Apples markedsføringsteam, må kunnskapen om at noen du jobber sammen med aktivt forsøke å undergrave selskapets største produktlansering for året, tære på psyken din.

På noen måter - og dette er ikke oppmuntrende nyheter for Apple -ledere - Tirsdagens siste minuttlekkasjer virket faktisk ikke så overraskende. Da vi ønsket serielekkasje Jon Prosser velkommen CultCast tidligere i år, fortalte han oss sjokkerende historier om å motta informasjon på C-suite-nivå praktisk talt i sanntid om kommende Apple -pressemeldinger.

I forkant av tirsdagens "Hei, hastighet" -arrangement ga den store mengden lekkasjer om nye Apple-produkter oss en Nostradamus-nivå syn av i utgangspunktet alt som er bestemt til å dukke opp fra Cupertinos magiske rørledning.

Likevel må tirsdags morgenens drypp, drypp, drypp av ferske lekkasjer sikkert ha raslet Apples leder.

Apple 'Hei, hastighet' -hendelsen lekker

Blass ’innlegg på Stemme nettstedet fulgte en enkel mal. Han brukte deklarative overskrifter og fargerike bilder, tilsynelatende stablet direkte fra Apples markedsføringsmateriell (og prydet med en Stemme vannmerke):

• Dette er iPhone 12 i svart, blått, grønt, rødt og hvitt
• Dette er iPhone 12 mini i svart, blått, grønt, rødt og hvitt
• Dette er iPhone 12 Pro i blått, gull, grafitt og sølv
• Dette er iPhone 12 Pro Max i blått, gull, grafitt og sølv
• Dette er Apple HomePod mini i Space Grey and White

Da hendelsen "Hei, hastighet" nærmet seg tirsdag morgen, ble Stemme nettstedet gikk offline, antagelig buktet under vekten av Apple -fansenes interesse.

Hva skjer videre med Apple -lekkasjer?

Cook og andre Apple -arbeidere må ha følt seg utslitt av avsløringene. I flere tiår har Apple handlet på taushetsplikt. Selskapet reiste behendig a monolitisk vegg rundt prosjektene, og brukte den resulterende hemmeligholdelsen til å tromme opp spenningen om enhetene ved lanseringstidspunktet.

Etter at dagens arrangement viste at lekkasjene var nøyaktige, kan du bare forestille deg spenningen fremover i Cupertino.

Hvis du som Apple -ansatt regelmessig håndterer selskapets mest dyrebare hemmeligheter, må du skrangles. Er personen som sitter ved siden av deg en av føflekkene som lekker til media? Tenker sjefen din du er den som lekker?

Akkurat som Cook ser det ut til at Prosser har sin egen magiske pipeline. Hans spådommer for hva som ville og ikke ville bli avslørt tirsdag, viste nok en gang uhyggelig nøyaktighet. (Og nok en gang, han får beholde øyenbrynene.)

For Prosser gir det ren glede å dele Apples mest dyrebare hemmeligheter. "Ingen andre gjør lekkasjer så morsomme, og du vet det," twitret han tidlig tirsdag. Så, som hendelsen utspilte seg, han twitret en lenke til hele videoens keynote.

Og etterpå lovet han det enda mer kommer onsdag.

For mangeårig lekkasje Blass viste tirsdagskuppet seg vellykket. Han sa at han slo til mer enn 1000 nye Twitter -følgere på to timer som et resultat.

"Jeg vil imidlertid si dette: Jeg elsker å lekke iPhones, "Twitret han. "Vi må jobbe oftere sammen, @apple (det er en spøk, folkens)."

Hvordan kan Apple klemme seg ned?

Kanskje vi ikke skal bli for overrasket over at Apple står overfor problemet med fortsatte lekkasjer. For Apple -lekkere, som gjør verdsatte hemmeligheter til virale tweets og videoer, representerer nøyaktige spådommer den mest verdifulle mynten i riket. For Apple -nyhetsnettsteder, inkludert Cult of Mac, den jevne flyt av rykter og lekkasjer gir en datastrøm moden for evaluering og utnyttelse.

For alle, inkludert oss, er det penger i Apple -lekkasjer.

Til Apples forsvar kan ikke selv Pentagon og National Security Agency stoppe lekkasjer. Og entreprenørene som smuglet klassifisert informasjon ut av disse organisasjonene, hadde å gjøre med data om liv og død som er langt mer følsomme enn et produktskudd. Om du ser på disse lekerne som helter eller forrædere, avhenger helt av ditt syn på verden.

For Apple -innsidere må hver lekkasje føles som et nytt slag i tarmen. Og jeg tipper at det er den typen kroppsslag som etterlater et merke - og en dvelende følelse av frykt og paranoia - som bare blir verre dagen etter.

Nå er det eneste spørsmålet, hva kommer Tim Cook til å gjøre med det?