LAS VEGAS, CES 2012 - I løpet av det siste året har Nokia gjort stadige trinnvise forbedringer for å omforme selskapets image ved å vise verden at storhet ikke kommer til dem som bare kopierer det beste selskapet gjør. Storhet oppnås ved å skille deg ut fra konkurransen ved å ta en radikalt annen vei enn alle andre. Apple har kjent dette faktum i flere tiår og har brukt det til å bli det mest beundrede selskapet i verden, og under Nokias pressekonferanse i dag var det lett å se at det eneste selskapet som bør sees på som en virkelig verdig motstander av Apple på mobilmarkedet er Nokia.
I de siste 18 månedene har Nokia vært i ferd med å gå over fra et selskap som av mange ble sett på som en utstøtt mobilprodusent, til en som fortjener den teknologiske verdens respekt. Med en imponerende tilstedeværelse på scenen på CES, fortalte Nokias administrerende direktør, Stephen Elop, til journalister om selskapets skissere for å lage gradvis bedre produkter som vil fungere som strandhoder for et forestående angrep på USA Marked. Hver nye Lumia -telefon har vært et springbrett til noe bedre, og på CES i dag
Nokia avduket det vi synes er den beste telefonen på markedet som ikke er en iPhone.Vi baserer ikke på Android (ennå); vi tror bare at Nokia og Stephen Elop "får" hva opplevelsen av å bruke teknologi skal handle om. Teknologi handler ikke om spesifikasjoner. Selvfølgelig er spesifikasjoner viktige, men bare de virkelig nerdete menneskene i verden bryr seg virkelig om spesifikasjoner. Kunder ønsker en telefon som er rask, enkel å bruke og stilig. På spørsmål om hvorfor Nokia ikke satte en firekjerners prosessor i Lumia 900, svarte Elop at "Quadruple core ikke firedobler gleden av opplevelsen." Han har helt rett. Da Apple lanserte den nylige MacBook Airs, hånet folk på spesifikasjonene og hevdet at den bærbare datamaskinen fremdeles er stil fremfor substans. Men når du først har brukt et Apple -produkt, er spesifikasjonene helt uvesentlige, og alt som betyr noe er den fantastiske opplevelsen du har ved å bruke produktet. "Mesteparten av tiden brukes ikke de ekstra kjernene engang, og de tapper bare batteriet," fortsatte Elop å forklare mens han snakket om de viktige maskinvareforbedringene som forbedrer brukeren betydelig erfaring.
Nokia skjønner det. Apple skjønner det. Men Google har fortsatt ikke fått med seg det ennå. Flertallet av verden vil bare at teknologi skal forbedre livene deres. Derfor har Apple vært så vellykket med Mac, iPod, iPhone, iPad og sannsynligvis en TV hvis de får det til. På scenen på CES gjentok Elop hvor mye oppmerksomhet Nokia legger på enhetene sine for å sikre at hele opplevelsen er den beste den kan være. Det spiller ingen rolle hvor mange kjerner prosessoren din har, eller om skjermen din kan spille 3D og om du har 5 kameraer og et barometer. Hvis ingen av dine fancy tillegg fungerer jevnt sammen for å skape noe større enn deres individuelle deler, så er de ekstra spesifikasjonene bare flytende lo -skyer som hindrer deg i å ha det gøy og nyte telefon.
De Nokia Lumia 900 ble avduket i dag, og for å være ærlig, er det vakkert. Ved hjelp av et enkelt stykke sprøytestøpt polykarbon har Nokia laget en telefon som ser enkel ut, men sterk nok til å tåle daglig bruk. stilig, men særegen og gjenkjennelig uten å bli en gimmick. Jeg vet at det første du tror er sannsynligvis: "Ja, men det kjører Windows Phone, som er en dritt!" Våre forakt for Microsoft stammer fra sivilisasjonens begynnelse, men vi må innrømme at noen ganger får de ting Ikke sant.
Beslutningen om å bruke Windows Phone var modig fra Nokias side, men det var helt avgjørende for dem å skille seg ut som et selskap, og det er det plattformen tilbyr dem - identitet. Problemet med Android er at Google ikke prøvde å gjøre noe annerledes. De så akkurat hva Apple gjorde med apper og kopierte det. Da Microsoft opprettet sitt mobile operativsystem, forsøkte de å skape noe som var annerledes enn det Apple gjorde og det Google hadde kopiert. På Lumia 900 er ikke informasjon tilgjengelig i indivudale apper, men deles ut og distribueres til forskjellige live -fliser. Du kan se på individuelle kontakter og se alle dine tidligere interaksjoner med dem fra Facebook, Twitter, tekst melding, e -post, telefonsamtaler, alt på samme skjerm i stedet for å måtte gå til hver enkelt app for å sjekke opp dem. Det er en unik tilnærming til mobile grensesnitt, og Microsoft fortjener litt kreditt for å faktisk prøve å lage noe det er unikt deres, akkurat som Apple gjorde, i stedet for å kopiere noe noen andre gjorde, som Google gjorde.
Unikhet er noe Elop snakket om gjentatte ganger på scenen. Han sa at telefonene deres måtte se unike, men innbydende ut. Han hevdet at opplevelsen må være unik, men likevel kjent. Å skape en unik brukeropplevelse gjennom en enhet som er slank og progressiv, synes å være Nokias mål, som er ganske likt det som Apples mål også er. Når det gjelder Android, er det alltid vanskelig å finne oppgaven til produktene deres.
Folk hevder at de ikke vil ha en iPhone fordi "alle har en" og at den ikke lenger er unik eller kul. I virkeligheten kan dette ikke være lenger fra sannheten. Når det gjelder markedsandel for smarttelefoner, er Android det mest populære operativsystemet. Flere bruker Android -telefoner enn iPhones eller Nokia -telefoner. Det er ikke femti operatører som bruker bastardiserte versjoner av iOS, noe som gir Apple en unik mulighet til fostre tilhengerfellesskapet og gi dem en opplevelse som er tilpasset deres behov. Den samme muligheten er tilgjengelig for Nokia, som har blitt den fremste Windows Phone -håndsettprodusenten.
Likhetene mellom Apple og Nokia er hyggelige. Nokia prøver ikke å rive av iOS, eller designe telefoner som er speilbilder av iPhone. De følger Apple -filosofien ved å lage et bilde av unikhet som er fullstendig fokusert på opplevelser og ikke gigahertz. Denne enhet i visjonen om hva teknologi skal gjøre for forbrukerne er nettopp hvorfor Apple og Nokia er perfekte konkurrenter for hverandre. Vi ønsker ikke å se en kamp mellom iOS og Android. Det er kjedelig. De er nesten de samme plattformene med noen få justeringer her og der. Vi ønsker å se to gode ideer kollidere frontalt og kan det beste selskapet vinne.
Store konkurrenter streber etter å slå andre med flotte egenskaper. Som Steve Jobs sa, "A-spillere vil spille med andre A-spillere." Android? Det er en B-minus spiller. iOS vs Android er som å se 1996 Bulls vs the Jazz. Eller Manny Pacquiao vs Anybody. Folk vil se store kamper om verdige motstandere. Vi vil se Ali vs Fraiser. Nadal mot Federer. UNC vs Duke. Det vi så i dag fra Nokia er at de fortjener en tittelkamp med Apple mer enn noen andre, fordi de er et av få selskaper der ute som tar risiko og prøver å faktisk tenke annerledes. Da de var mot tauene, bestemte Nokia seg for å slette Symbian OS og dedikere telefonene sine til Windows Phone. Det var et dristig trekk som mange lo av, men med introduksjonen av deres "re-entry" nordamerikanske smarttelefon, ser Nokia ut som om de er tilbake i spillet, og vi gleder oss til å se hvordan Apple mot Nokia kjemper former seg.