Apples neste store satsing kan være å gå head-to-head med Snapchat og lignende innholdsdelingstjenester. Selskapet forventes å integrere nye videofunksjoner i iOS som vil bli utviklet av ingeniørene bak Final Cut og iMovie.
Men er dette en god idé? eple mislyktes stort da den prøvde å ta på sosiale nettverk før, og noen vil hevde at mange av produktene allerede lider som følge av ekspansjonen til nye områder.
Bli med oss i denne ukens Fight Night Fight mens vi kjemper om hvorvidt Apple kaster bort tiden sin på å prøve å kjempe mot Snapchat.
Luke Dormehl: Alle som husker Apples iTunes-fokuserte Ping, kan latterliggjøre nyheten om at Apple angivelig er det jobber med å komme inn på det sosiale nettverket igjen med sitt eget "videoredigeringsverktøy" som skal debutere neste gang år. Men det gir faktisk masse mening.
Apple har nylig dreid seg mot en tjenesteorientert strategi. Det vil bli forsterket hvis selskapet kan lage et vellykket verktøy som appellerer til folk som allerede bruker tjenester som Twitter, Instagram og Snapchat.
Det ville også være en flott måte å skape engasjement med enhetene sine. Vi vet at Apple -brukere har en tendens til å være mer engasjert i telefonene enn for eksempel Android -eiere, men det ville være flott for selskapet å gi folk en annen grunn til å bruke iPhones.
Ideen om å fokusere på videoproduksjon er også sterk-og kan bidra til å selge flere avanserte iPhones som kommende iPhone 7 Plus med to kameraer. Det beste av alt er det faktum at selv om dette høres ut som en Snapchat -rival, ser det ut til at Apple ønsker å integrere seg med eksisterende sosiale medienettverk i stedet for å omgå dem helt.
Det er fortsatt altfor tidlig å begynne å diskutere hvordan Apple vil tjene penger på en tjeneste som denne (selv om det ikke trenger å hjelpe, ved å fjerne presset fra annonsering). Men så lenge Apple kan holde seg til denne ideen lenger enn den har noen av sine sosiale nettverksideer fra fortiden, liker jeg dette konseptet veldig godt.
Killian Bell: Jeg må være uenig i dette. Selv om det kan høres ut som en god idé for et sekund, er det vanvittig vanskelig å konkurrere med de sosiale nettverkene. Mange har prøvd, og de fleste har mislyktes. Ingen kommer til å droppe Snapchat for et alternativ som bare er tilgjengelig på iPhone; ikke engang Instagram kan overbevise Snapchat -avhengige om å bytte til den nye Stories -funksjonen.
Det store problemet jeg har med dette er at det er enda en ting Apple har på tallerkenen som tar fokus fra eksisterende produkter. Vi har allerede diskutert i tidligere Friday Night Fights hvordan det virker som om noen ting blir neglisjert ettersom Apple sprer vingene og utvider seg til nye områder og produktkategorier.
Bare denne uken avslørte det den siste State of Mobile Device Performance and Health -rapporten fra Blancco Technology Group iOS har nå en betydelig høyere feilrate enn Android. Det er første gang det har skjedd siden BTG begynte å lage disse kvartalsrapportene, og det er enda et bevis på at noen ting lider - spesielt Apples programvare.
Å plukke ressurser inn i en annen sosial funksjon som nesten helt sikkert vil mislykkes, vil bare forverre det. Kanskje Apple kan tenke på en ny måte å tjene penger på det, men det varer ikke, og ingen kommer til å kjøpe en iPhone bare fordi den har en ny måte å dele video som du allerede kan finne på en hvilken som helst annen plattform med en tredjepartsapp.
Luke: Akkurat som hvordan ingen ville kjøpe en iPhone for å få iOS, ikke sant? Som jeg allerede påpekte, fra lyden av ting Apple ønsker å jobbe med andre sosiale nettverk heller enn å erstatte dem, men jeg ser ingen grunn til at den ikke kan legge til funksjonalitet som vil glede en rekke brukere. Vi ser allerede at iMessage blir mer enn en vanlig tekstbasert tjeneste, og Apple lager det enkelt for brukere å sette sammen videoer og dele dem via sosiale nettverksplattformer høres lovende ut til meg.
Det du mangler er at det er slike ting Apple må gjøre for å flytte med tiden og appellere til yngre publikum. Apple har vært et kult ungdomsmerke så lenge det har eksistert, men det er også 40 år gammelt-og uten tvil er det mest ungdomsrettede produktet, iPod, nå eldre enn noen tenåringer der ute. Jeg antyder ikke at Apple kan (eller vil) bli den neste Facebook, men jeg kan helt se logikken i denne planen.
Om Apple holder seg til det er noe annet. Men Apple har ressurser og motivasjon til å gjøre dette til en god idé.
Killian: Nei, det er helt annerledes.
Plattformer og store funksjoner er salgsargumenter; små funksjoner er det ikke. Akkurat som om ingen i sinnet ville kjøpe en iPhone 6s bare for Live Photos. Når vi snakkar om det, husker du hvor stort det skulle bli? Alle ble gale av det da det ble lansert i fjor høst, nå hvor ofte ser eller mottar du et Live Photo? Apples nye videofunksjon vil være nøyaktig den samme.
Jeg er enig i at Apple bør fortsette å appellere til yngre publikum, men å ta på seg favorittjenestene deres er ikke måten å gjøre det på. I tillegg er det ikke som om tjenester ikke allerede er tilgjengelige på Apples enheter. De er der, og mange vil hevde at det er der du får den beste opplevelsen. Så hva går vi glipp av?
Jeg tror det ville være mye mer logisk for Apple å åpne sine eksisterende apper slik at tredjeparter kan integrere sine egne funksjoner i dem. Det lar utviklere allerede gjøre redigeringsverktøy og effekter tilgjengelige i Bilder -appen, så hvorfor ikke utvid det til Kamera -appen, og la slike som Snapchat gjøre tilgjengelige funksjoner tilgjengelige der dem selv?
Denne tilnærmingen ville vært mye lettere for Apple, og mye mer vellykket også. Pluss at det ville ha veldig lite å tape.
Luke: Jeg tror du virkelig selger Apple short på mange måter, Killian. Det er så mange grunner til at Apple prøver dette, at jeg er overrasket over at du ikke vil underholde noen av dem. Ingen venter at noen skal kjøpe en iPhone utelukkende for én app: alderen på den enestående “killer -appen” er død. Verktøy som dette gir imidlertid flere grunner til at folk ønsker å kjøpe en iPhone. Vi har allerede sett fra Apples siste kvartalsresultat, at selskapet har det bra - til tross for fallende etterspørsel etter iPhones. Hvorfor? Fordi det fokuserer på tjenester, som viser seg å være veldig vellykkede for selskapet. Hvis du heller ikke forstår hvorfor Apple ikke burde prøve å imøtekomme yngre kunder, med håp om å gjøre dem til lojale voksne fans, vet jeg ikke hva jeg skal fortelle deg.
Jeg tror vi er enige om at Apple må bevise seg på et område som dette. Utført dårlig, dette kunne absolutt være Ping 2. Men jeg tror ikke det blir det.
Men la oss overdra dette til leserne. Tror du at Apple bjeffer opp feil treet med sine ambisjoner på sosiale medier? Hvis ikke, tror du at en videoredigerings- og delingsapp det beste Apple kan finne på? Legg igjen kommentarene nedenfor. Og god helg.
Fredagskveldskamper er en rekke ukentlige dødskamper mellom to nådeløse slagsmål som vil kjempe til døden-eller i det minste gå med på å være uenige-om hva som er bedre: Apple eller Google, iOS eller Android?
