7. september 2005: Apple og Motorola lanserer Rokr E1, den første Cupertino-sanksjonerte mobiltelefonen som kjører iTunes.
Steve Jobs er veldig misfornøyd med resultatene. Den kompromitterte enheten viser hvilken feil det er å la en ekstern designer lage en telefon under Apple -banneret. Selskapet vil ikke gjøre den samme feilen to ganger.
Rokr E1: Apple kommer inn i telefonspillet
Foto: Motorola
Rokr -opprinnelsen stammer fra 2004, da salget av iPod -bærbare musikkspilleren utgjorde omtrent 45 prosent av Apples inntekter. (Til sammenligning genererer i dag iPhone - Apples mest populære produkt - omtrent halvparten av selskapets inntekter.)
Med så mye hvile på iPhones dominans begynte Jobs å bekymre seg for at et annet selskap kunne finne på en måte å tilby det iPod gjorde - bare bedre. Han fryktet den negative innvirkningen en slik konkurrent ville ha på Apples mulighet til å tjene penger.
Produktet Jobs bekymret mest for var mobiltelefonen. Enhetene tilbød allerede innebygde kameraer, og Jobs skjønte at det bare var et spørsmål om tid før telefonprodusenter også begynte å legge til seriøse musikkspillere.
I et veldig un-Jobsian-trekk bestemte han seg for at den enkleste måten å undergrave potensielle rivaler var å slå seg sammen med et annet selskap for å få en Apple-sanksjonert telefon inn på markedet først.
Jobber valgte Motorola. Han foreslo Motorola -sjef Ed Zander at de skulle gi ut en versjon av det populære Motorola Razr som inkluderer en innebygd iPod.
Ikke opp til Apples vanlige standarder
Til slutt viste Rokr E1 seg katastrofal. Med sin billige plastdesign, dårlige kamera og 100-sangersgrense, falt det langt under iPod-løftet om 1000 sanger i lommen.
Designet for å gjøre det lett å lytte til musikken din, og kalt "iTunes -telefonen", mislyktes den også på den fronten. Rokr E1 krevde at brukerne kjøpte sanger via iTunes og deretter overførte dem til enheten ved hjelp av en kabel.
For å gjøre saken verre ble Rokr E1 låst til Cingular Wireless.
Jobs introduksjon av telefonen på scenen viste seg å være den mest skremmende produktdemoen i Apples historie. Jobs klarte ikke å demonstrere telefonens evne til å spille iTunes -musikk riktig.
"Den skulle gjenoppta musikken min helt tilbake til der den var," sa han under Apple -arrangementet og så veldig forbanna ut. "Jeg trykket på feil knapp. Men du kan fortsette musikken din tilbake til der den var hvis du trykker på høyre knapp. "
Sammenlignet med den første iPod nano, som Jobs viste frem ved det samme arrangementet, kan Rokr E1 like godt ha vært en støvete gammel museumsrelikvie.
Det tok ikke lang tid før Jobs mistet tålmodigheten helt. I september 2006 avbrøt Apple støtten til Rokr E1. Inne i Apple vendte Jobs oppmerksomheten mot å undersøke resten av mobiltelefonlandskapet. Til slutt kom han til at de fleste andre alternativene der ute ikke virket bedre enn Motorolas innsats.
Mindre enn 18 måneder senere, Jobs viste frem den første generasjonen iPhone.
