I løpet av det siste året eller så kan du bli tilgitt for å tro at Apple har dartet. Selskapet virket tregt og tregt.
Ja, det har vært en få maskinvareoppgraderinger, men ikke noe spesielt, og absolutt ikke noe gjennombrudd.
Og så i dag! Bam! EN hovedfylt WWDC-hovedtale med en masse fantastisk maskinvare og programvare.
Apple er tilbake, på en stor måte!
Selv om forventningene var store for dagens hovedinnlegg, Jeg tror ikke mange var forberedt på renheten volum av nye ting Apple viste fram på Worldwide Developers Conference kickoff.
Oppdateringene løp to og en og en halv time i maraton, og fortsatte å komme og komme. Det var vanskelig å få pusten. Det var bare et par pauser for grundige demoer.
Innledningen var så vanvittig, det var Tim Cook og de andre programlederne løping på og av scenen.
Alt de viste frem virket sterkt og lovende. Flere ganger undret jeg meg over meg selv: "Herregud, de har jobbet som en galning bak kulissene."
I tillegg til nesten et dusin maskinvareoppgraderinger - ingen slitsom prestasjon i noen år - presenterte Apple en enorm stabel med oppdateringer til programvareplattformene.
Apple er et veldig stort, veldig kraftig selskap
Apple legger på et smilefjes for publikum, så det er ikke ofte du får se hvor stort og mektig selskapet egentlig er. Dagens hovedtale var en muskuløs og selvsikker forestilling som tydelig viste Cupertinos makt og rekkevidde.
Apple bruker så mange ressurser som en liten oppdatering til Apple Watch Aktivitetsapp inkluderer en større overhaling av en bare funksjon - svømme trening - som gjør det mulig for den bærbare å automatisk bestemme svømmeslag og skille mellom sett i bassenget.
Apple sa ikke det eksplisitt, men det må ha vært mye arbeid av et stort team av mennesker. Og likevel var det bare en veldig, veldig liten del av det selskapet viste frem i dag.
Hvis du stopper opp og tenker over det, er dette forferdelig. Apple har enorme ressurser til rådighet. Og det snakker ikke engang om den store innsatsen Prosjekt Titan (dens selvkjørende bilinitiativ) eller glukoseovervåking i Apple Watch. Det må gjøre mindre selskaper som Fitbit - eller til og med store selskaper som Google - veldig nervøse. Hvordan kan de konkurrere?
Tim Cooks oppførsel gjenspeilte Apples alvorlige svirring. Han virket trygg og avslappet - i motsetning til noen av hans tre- og nervøse forestillinger tidligere. Han er så klar, at han til og med avstod fra de selskapsgratulerende oppdateringene til selskapet som startet hver hovednote i flere tiår.
Apple har det helt fint, sa han til en stor latter.
Som Apple forbereder seg på å flytte inn i sitt gigantisk nytt hovedkvarter -så eksplisitt et symbol som mulig-selskapet er sterkere og mer selvsikker enn noen gang.
Endelige WWDC 2017 -hovedobservasjoner
Foto: Apple
Apple Pencil er sentral for iPad
Steve Jobs må ha anfall. Det er klart fra keynoten at Apple blyant er sentral i iPad -arbeidsflyten, i hvert fall for proffer.
Oppdateringer i iOS 11 gjør iPad-arbeidsflyten mye mer blyant-sentrisk. Jobs sa spesielt at hvis du ser en penn, blåste de den. Men den nye iPad Pro er en stylus-drevet enhet når du får gjort arbeidet.
I demoer og en reklamevideo for den nye iPad Pro landet blyanten foran og i midten. Håndskriftsgjenkjenning som kommer til Notes -appen, gjør håndskrevne notater søkbare. Denne store produktivitetsøkningen gjør skribling på iPad til en kraftig inndatametode.
En annen demo - ment for å vise frem iPadens grafikkmuligheter - avslørte i stedet at blyanten fortsatt er sentral for oppgaver som å lage en filmplakat.
AI spiser programvare
Maskinlæring driver mange av de store nye funksjonene i macOS High Sierra og iOS 11. Maskinlæring er Silicon Valley -modeordet du jour, men dagens hovedinnlegg viste hvor dypt det blir bakt inn i Apples programvare.
Fra det nye Siri -smarturet på Apple Watch til dynamisk tuning av lydutgangen til den nye HomePod -høyttaler, vil maskinlæring være sentralt i databehandlingsopplevelsen.
Mens vi introduserer en ny Core ML -programmeringsgrensesnitt, som åpner opp maskinlæringsmuligheter for utviklere å bruke i appene sine, skranglet Apples programvaresjef Craig Federighi noen av stedene ML er brukes for øyeblikket: ansiktssporing og ansiktsgjenkjenning i bilder, håndflatedeteksjon mens du bruker blyanten på iPad, og håndskriftgjenkjenning i notater (blant mange, mange mer). Det nye API -et vil åpne opp maskinlæringsmuligheter for enda flere bruksområder.
Det er et kjent ordtak om at programvare spiser verden. Det er klart at AI spiser programvare. Maskinlæring sniker seg inn i alt.
Blir Sherlocked
WWDC -keynotes er gode for Apples kunder, men de forblir nervepirrende opplevelser for iOS- og Mac -utviklere. Mens forbrukerne jubler for hver oppdatering og nye funksjon, ser noen kodere verdenen deres krasje.
Ta Sonos, som nettopp ble "Sherlocked" for en stor stund. Hvis det var et børsnotert selskap, ville Sonos 'aksjer ha en tanking akkurat nå. Apple lot ikke engang som om det ikke var gunning for Sonos, og beskrev HomePod -høyttaleren som en sammensmeltning av Sonos 'flotte lyd med smartene til Amazons Alexa.
Selvfølgelig kan du feste en Amazon Echo Dot til en Sonos -høyttaler og tilnærme HomePod, men integrering av maskinvare og Apples tjenester vil gjøre HomePod til en ledende konkurrent for Apple kunder.
Det er også Readdle, den ukrainske appprodusenten, som publiserer en høyt ansett skanneapp. Selskapet så nettopp Apple legge til skannemuligheter til aksjeapplikasjonen iOS Notes, som må få Readdle til å sluke.
Readdles dedikerte apper gir flere funksjoner og vil trolig ligge foran Apple - men det er en tøff salg når produktets kjernefunksjon blir innebygd i en standardapp.
iMac Pro ser ut som et monster i et bur
Foto: Apple
IMac Pro ser virkelig elendig ut, men det ser ut til å ha samme ulempe som gjorde søppelbøtte Mac Pro upopulær - det er umulig å gjøre enkle maskinvareoppgraderinger. Mangelen på oppgraderinger fra Apple og manglende evne til kunder til å utføre sine egne, dømte Mac Pro.
Jeg kan ta feil - kanskje det er mulig å oppgradere iMac Pro sin CPU eller grafikkort. Men det virker usannsynlig gitt iMacs formfaktor, som er den samme som dagens maskiner, som ikke kan oppgraderes.
Kanskje tillegg av USB-C demper problemet noe, men den eneste tingen pro-brukere ønsker er banebrytende ytelse. Den enkleste måten å få dette på er å gjøre Pro -maskiner modulære og lett oppgraderbare. Dessverre ser det ut til at Apple fortsatt ikke har fulgt denne leksjonen.
Fortsatt for få kvinner og farger
Det var et rimelig utvalg av kvinner på scenen på WWDC 2017 -keynote i dag, selv om de ble henvist til sekundære programlederroller. Middelalders hvite menn dominerer fremdeles Apples ledere.
Apple kåret nylig Denise Young Smith til visepresident for mangfold og inkludering. Fraværet av Bozoma Saint John, a høyprofilert svart kvinnelig leder og en stjerne av tidligere keynotes - hvem er skal ha forlatt Apple av ukjente årsaker - viser at selskapet fortsatt har en lang vei å gå på denne fronten.
