Det er aldri lett å få Apples administrerende direktør til å snakke om fremtiden. Men Kara Swisher fra New York Times klarte å få Tim Cook til å gi noen hint om noen av selskapets fremtidige planer.
Cook sier Apple er forpliktet til Apple TV+. Og til brukerens personvern. Men han lover ikke at Apple -bilen noen gang vil være ekte.
Intervjuet var på mandagens episode av NYTSvaie podcast.
Tim Cook: AR er viktig for Apples fremtid
Cook legger ikke skjul på at han støtter augmented reality, og han sa til Swisher: "Når jeg tenker på det på forskjellige felt, om det er helse, enten det er utdanning, om det er spill, om det er detaljhandel, jeg ser allerede AR ta av i noen av disse områdene med bruk av telefon. Og jeg tror løftet er enda større i fremtiden. ”
Men han ville ikke snakke om spesifikke produkter, selv om han var villig til å godta Swishers uttalelse om at AR er "en kritisk viktig del av Apples fremtid."
Apple er angivelig jobber med et headset med blandet virkelighet som kan bli avduket allerede i 2021. Et par augmented reality -briller forventes å følge i årene som kommer.
Apple TV+ er også viktig
Cook brukte intervjuet for å tydeliggjøre at selskapet hans mener seriøst om Apple TV+, dets videostrømmetjeneste. "Det er ikke en hobby. Det er ikke en dukkertå, sa han. "Vi gjør seriøse investeringer i Apple TV+."
Når det er sagt, forventer han ikke at tjenesten vil være den største. "Vi handler om å gjøre det beste, ikke det mest," sa Cook. Og han tror ikke det vil knuse Netflix. "Jeg ser ikke at hvis en gitt bruker kjøper Netflix, kan de ikke også kjøpe Apple."
Apple -bilen er et åpent spørsmål
Et annet potensielt Apple -produkt som har vært gjenstand for mange rykter og lekkasjer, er Apple Car. Tim Cook prøvde ikke å late som om selskapet hans ikke undersøker å lage et. Men han ville ikke gi noen løfter heller.
“Hvis du går et stykke tilbake, er bilen på mange måter en robot. En autonom bil er en robot, sier Apple -sjefen. "Og så er det mange ting du kan gjøre med autonomi. Og vi får se hva Apple gjør. Vi undersøker så mange ting internt. Mange av dem ser aldri dagens lys. Jeg sier ikke at en ikke vil. "
eple er forpliktet til brukernes personvern
Swisher spurte om Apples engasjement for personvern, noe som ga Tim Cook en mulighet til å snakke om Åpenhet for appsporing, en funksjon som forventes å debutere i iOS 14.5. Dette vil kreve at applikasjoner spesifikt ber brukerne om tillatelse til å spore dem på nettet.
Cook sa: "Det den prøver å få tak i er selskaper som drar fordel av å spore deg på tvers av apper fra andre selskaper, og derfor sette sammen en hel profil av hva du tenker, hva du gjør, og overvåker deg på nettet 24/7.”
Og Apples administrerende direktør sier ATT er bare et nytt skritt på en lang reise. “Hvert år legger vi til personvernfunksjoner. Hvis du ser tilbake i tid, har vi lagt til noen hvert år, sier Cook. "Det er ikke rettet mot et selskap. Det er rettet mot et prinsipp. Og prinsippet er at den enkelte skal ha kontroll over om de blir sporet eller ikke, hvem som har sine data. ”
Tim Cook begynner å se mot utgangen
Tim Cook har jobbet i Apple i 23 år, og han er 60 år gammel. Swisher spurte ham om han fortsatt ville være i selskapet om et tiår til.
"Ti år til er lang tid og sannsynligvis ikke ti år til," sa han. Men han er ikke ivrig etter å gå. "Jeg elsker dette selskapet så mye at det er vanskelig å forestille seg livet mitt uten det."
