Apple har jobbet mot sine TV -ambisjoner i mer enn et tiår nå, siden det lanserte den originale Apple TV i 2007. Imidlertid gjør en ny anekdote fra teknologijournalist Nick Bilton tydelig hvor usikker selskapet tidligere har vært på sine mål med fjernsyn.
Bilton husker et møte med Steve Jobs i 2010. Under møtet gikk Jobs tilbake på sin tidligere påstand om at TV kom til å bli en kjernevirksomhet for Apple. Ting har absolutt endret seg!
Skriver for Vanity Fair, Bemerker Bilton at:
"På den tiden var jeg en ungareporter på New York Times, men gitt at jeg dekket Apple, ble jeg invitert til å delta på arrangementet, som inkluderte en praktisk demo og en privat spørsmålstime med Steve Jobs. Omtrent halvveis i demoen stilte jeg Jobs et litt upretensiøst spørsmål - et som ikke var helt relatert til iPad, men som er helt relevant i dag.
"I 2007 avslørte du Apple TV, og mens du satt på scenen, beskrev du Apples kjernevirksomhet som en trebenet krakk," sa jeg til Jobs. «Du sa at du håpet at Apple TV ville bli den fjerde etappen av avføringen. Likevel, tre år senere, er salget av Apple TV beskjedent. Gjorde du det feil? ’Jobs benektet avvisende - foran de øverste redaktørene i avisen - at han noen gang hadde sagt det.
Jeg begynte å presse meg tilbake, men Jobs avbrøt meg. 'Nick, det sa jeg ikke.' Han var ettertrykkelig. Da jeg åpnet munnen igjen for å krangle, stoppet Jobs meg, stirret meg død i øynene og sa: 'For oss er Apple TV bare en hobby.'
Bilton sier at Jobs gassbelysning fikk ham til å stille spørsmål ved om han virkelig hadde sett det han trodde han hadde under Jobs 'Apple TV -keynote i 2007. (Spoiler: han hadde.)
Etter møtet snakket Bilton med veteranreporter John Markoff, og viste ham videoen av Jobs som sa ordene han hadde nektet å si bare minutter tidligere. Markoff lo og sa: "Velkommen til Steve Jobs virkelighetsforvrengningsfelt."
Apple er endelig klar til å prøve
Det er en morsom Steve Jobs -anekdote. Men det viser også hvor langt Apple har kommet siden den gang. Jobber offentlig kalt Apple TV en hobby i årevis. Senere i 2010 introduserte han andregenerasjonsmodellen. Da han kunngjorde det på scenen, stod det på banneret bak ham: “En til ting Hobby."
Ryktene om at Apple skulle lansere sitt eget TV -apparat ble utløst av Jobs biografi. Som en del av det, han fortalte Walter Isaacson at han endelig hadde sprukket problemet med det perfekte TV -grensesnittet. Men Apple lanserte aldri en slik TV.
Siden den gang har TV -ambisjonene gradvis blitt utvidet under Tim Cook. Vi har hatt påfunn av Apple TV, inkludert den nåværende 4K iterasjon. Men det ser ut til at det endelig skjer 12 år etter at Jobs snakket om at fjernsyn er en kjernevirksomhet for Apple. Det gjenstår å se om den kan innfri løftet.
Er du optimistisk om at Apple kan lykkes med sine TV -ambisjoner? Gi oss beskjed om tankene dine i kommentarene nedenfor.
