Apple Music ønsker å sette menneskelig ansikt på musikalsk rot

Apples store idé for å transformere måten vi opplever musikk på, gir et personlig preg - og en enkel, enhetlig plattform - til det sammenfiltrede teknologiske rotet som musikk ble i 2015. Apple Music er klassisk Apple: setter et menneskelig ansikt på teknologi som truer med å overvelde oss.

Tim Cook hentet frem høyprofilerte artister og Apples team av industriinnsidere for å vise frem det han kalte "det neste kapittelet i musikk" i dag på Worldwide Developers Conference i San Francisco.

"Jeg vet at du kommer til å elske det," sa Cook og introduserte Apple Music. "Det vil forandre måten du opplever musikk på for alltid."

Her er hva Apple Music vil bringe til ørene dine.

Bestill fra kaos

Etter å ha transformert musikkindustrien med iTunes og iPod, var Apple treg til å hoppe inn i streaming -spillet. iTunes Radio, som tilbød en internettradiotjeneste i Pandora-stil, klarte ikke å ta verden med storm, og Apple hadde ingen hest i on-demand-løpet dominert av Spotify. Helt siden Apple kjøpte Beats Music, har verden ventet på Cupertinos neste trekk.

I dag la Jimmy Iovine-veterinær i musikkindustrien, medstifter av Beats Music og nåværende Apple-ansatt-en klar visjon for å forenkle det "fragmenterte rotet" som musikkindustrien har blitt.

"Jeg sa, 'Gutter, kan vi bygge et større og bedre økosystem, med den elegansen og enkelheten som bare Apple kan gjøre?'" Sa Iovine Mandag på WWDC, og beskriver møtene hans med Apple -teamet for å finne en tjeneste han kalte "en fullstendig tanke rundt musikk."

For det formål bygger Apple noe som er mer enn bare en Spotify-konkurrent: Det er et ende-til-ende-musikkøkosystem som samler streaming (av on-demand-spor fra musikkbiblioteket og Apple Music-katalogen, i tillegg til kuraterte spillelister og radio døgnet rundt) med verktøy for å la artister koble seg direkte med fans. Vi vet ikke sikkert hvor godt det fungerer - eller nøyaktig hvordan det føles - før det lanseres i slutten av måneden, men vi har noen detaljer.

Apple Music Radio

Apple Music Radio vil bestå av to deler:

Slag 1: Fakturert som en verdensomspennende live radiostasjon, vil Beats 1 spille musikk valgt av tre stjerners DJer - Zane Lowe i Los Angeles, Ebro Darden i New York og Julie Adenuga i London. I tillegg til musikk, vil det tilby intervjuer, gjesteverter og musikknyheter - i utgangspunktet det MTV pleide å være tilbake når alle elsket det (og det spilte faktisk musikk).

Apple -direktører understreket at DJ -ene vil bli siktet for å ha spilt de liker, enten de er fra store stjerner eller uoppdagede artister, noe som betyr at dette handler om å gjøre Apple til en pålitelig smaksmaker. Det er langt forskjellig fra de datastyrte robotene som spytter ut spillelister for tradisjonell radio i disse dager.

"Jeg er en musikkfan. Jeg spiller plater, sa DJ Lowe i en videointro, der han avslørte at Apple anklaget ham for å "flytte nålen" med Beats 1. "Vi har ekte musikkfans som driver dette stedet," la han til.

Beats 1 var den største overraskelsen ved avsløringen av Apple Music - og et tilbakeblikk til dagene da radio -DJ -er var konger i det musikalske universet, som gjorde eller bryter handlinger bare ved å tilby sitt ettertraktede segl av godkjenning.

Likevel, i dagens fullstendig fragmenterte musikalske landskap, hvor stort trekk blir en stasjon som drives av tre individer? Noen mennesker liker tanken på tastemaker-drevet live radio, men andre elsker fragmentering-det faktum at du kan bore ned og stille alt i kø fra hillbilly-musikk til hip-hop med et enkelt søk.

Apple Music Radio: Dette vil være en serie internettradiostasjoner "opprettet av noen av verdens fineste radio -DJ -er," ifølge Pressemelding fra Apple Music. Lyttere kan forvente "faglig kuraterte" stasjoner i sjangere "fra indierock til klassisk og folkelig til funk", og Apple Music -medlemmer kan hoppe over så mange sanger de vil.

Selv om Apple understreker den menneskelige innflytelsen, høres ikke denne funksjonen spesielt nyskapende ut: Den ligner på hva Sirius XM -satellittradio allerede gjør, bare med et bedre distribusjonssystem.

Apple Music Connect

Med Apple Music Connect ser det ut til at Cupertino prøver å gjenopprette magien som var MySpace for ti år siden. Det gir musikere og band en mulighet til å dele alt og alt-tekster, videoer, nye spor eller bilder bak kulissene fra studioet eller green room. "Fans kan kommentere eller like alt en artist har lagt ut, og dele det via meldinger, Facebook, Twitter og e -post," sa Apple. "Og når du kommenterer, kan artisten svare direkte på deg."

Akkurat som på MySpace. Eller Twitter. Eller Facebook.

Det er nok et forsøk fra Apple på å bygge en vakker inngjerdet hage hvor alle de fantastiske tingene kan skje. Vil det fungere? Du kan ikke nekte kraften til iOS -brukerbasen, men Ping fungerte ikke så bra.

Og hvor lang tid har musikere til å fange all denne overbevisende lyden og videoen når de er hjemme, på veien eller i studio? Likevel kan Apples stjernemakerstatus være uavgjort for musikere som for tiden sliter med å få ord, musikk og videoer ut til alle sine fans på så mange forskjellige plattformer.

Spillelister kuraterte 'For You'

I likhet med Beats Music blir Apple Music Radio presentert som en tjeneste som er bedre på grunn av menneskelig kurering. En ny funksjon i Apple Music kalt "For You" vil samle forslag basert på musikalen din preferanser, samt å stille den perfekte spillelisten i kø for en ølblast eller en chill -middag på hjem.

"Algoritmer alene kan ikke utføre den følelsesmessige oppgaven," sa Apple Music -arkitekten Trent Reznor i en video om den nye tjenesten.

Priser og tilgjengelighet

Den beste nyheten er at alle (minst i de 100 landene Apple Music vil lansere i) kan prøve tjenesten gratis fra 30. juni for iPhone, iPad, iPod touch, Mac og PC -brukere. Apple Music kommer til Apple TV og Android -telefoner til høsten. Etter den tre måneders gratis prøveperioden vil et Apple Music-abonnement koste $ 9,99 per måned. Den virkelige handelen er en familieplan, som er tilgjengelig for iCloud -familiedeling brukere og lar opptil seks familiemedlemmer bli med for et fast gebyr på bare $ 14,99/måned.

"Det er en utrolig verdi," sa Cook, som ikke har gjort det avvennet seg fra superlativer. "Er ikke det fantastisk?"

Om WWDC -avsløringen

Etter måneder med spekulasjoner og lekkasjer, var det ikke så mange store avsløringer om Apple Music -tjenesten. Navnet, prissetting og gratis tre måneders prøveperiode, skuddet for å ta streaming-kronen fra Spotify-det meste hadde allerede blitt rapportert (vanligvis tilskrevet unavngitte kilder).

WWDC-presentasjonen dekket stort sett kjent territorium, og maler et portrett av Apple Music med store streker og mye snakk om hvor fantastisk og artistvennlig tjenesten vil være.

Apple spilte gatekredittkortet, med et stoppende utseende av Drake (som snakket om hvordan teknologien har drevet hans karriere) og en toppytelse av The Weeknd. Det var ikke fantastisk, men det var heller ikke skummelt og rart som Tim Cook gladhånds Bono under fjorårets U2-debakel ved WWDC. Totalt sett spilte Apples uttalte mål om å gjøre artister til den viktigste delen av den digitale musikalske ligningen.

Men selv med et hjerte som er på rett sted og kraftspillerne som Iovine og Reznor ombord, kan Apple igjen fundamentalt forandre måten vi lytter til og bruker musikk?

Apple har trukket denne bragden før, og lanseringen av WWDC var bare vårt første blikk på hva Apple Music blir. Det er en ambisiøs plan å fokusere all verdens musikalske oppmerksomhet på en enkelt plattform. I likhet med avsløringen av Apple Watch, ga Apple Music -keynote oss et glimt av Apples visjon for musikk. Nå vil Cupertino fokusere sin markedsføringsmuskel på å gjøre Apple Music til en vinner.

Ideen høres enkel og direkte ut, om ikke akkurat verdensendrende, men djevelen vil være i detaljene. Hvis det virkelig er en enklere, bedre og billigere måte å fordype oss i verdens store musikktall, kan Apple ha et nytt hit på hendene.