Apple avslører ikke lenger nøyaktig iPhone -salg, og det kan være det beste.
Nye data tyder på at selskapets smarttelefonvirksomhet hadde den verste nedgangen på nesten tre år i løpet av ferieperioden 2018. Apple klarte imidlertid fortsatt å være den nest beste selgeren.
Apple advarte oss tidlig i januar om at iPhone -salget for fjerde kvartal 2018 ikke ville leve opp til forventningene. Konsernsjef Tim Cook skyldte den svake etterspørselen først og fremst på kampene i Kina.
Nå, takket være ny markedsundersøkelse fra Gartner, har vi et mer nøyaktig bilde av hvor dårlig salget var.
Salget av iPhone falt i løpet av ferien
Det anslås at Apple solgte 64,5 millioner iPhone -enheter i 4. kvartal 2018, ned fra 73,1 millioner enheter i samme periode i 2017. Samsungs salg falt også fra 74 millioner til 70 millioner enheter.
Som et resultat av nedgangen falt Apples markedsandel fra 17,9 prosent i 4. kvartal 2017 til bare 15,8 prosent i slutten av 2018. Det globale smarttelefonmarkedet som helhet opplevde en skuffende slutt på året, selv om Apple gikk dårligere enn de fleste.
Apple klarte likevel å sikre seg andreplassen etter Samsung. Huawei og Oppo - som begge likte vekst i fjerde kvartal - tok henholdsvis tredje og fjerde.
Dyre smarttelefoner selger bare ikke
Andre rapporter har klandret høye priser og mangel på innovasjon for nedgangen i verdensomspennende smarttelefonforsendelser, og Gartners data bekrefter det absolutt.
"Etterspørselen etter smarttelefoner på mellomnivå og mellompriser var fortsatt sterk på tvers av markedene, men etterspørselen etter high-end smarttelefoner fortsatte å bremse i fjerde kvartal 2018, forklarer Anshul Gupta, seniorforskning regissør.
"Sakte inkrementell innovasjon i den høye enden, kombinert med prisøkninger, avskrekket erstatningsbeslutninger for avanserte smarttelefoner."
Takket være de rimeligere enhetene, hadde det globale smarttelefonmarkedet en salgsøkning på 1,2 prosent fra år til år, med totalt 1,6 milliarder enheter levert.
Apples vekstutsikter er "begrensede"
Kampen kan fortsette for Apple i 2019, advarer Gupta.
"Apple må ikke bare håndtere kjøpere som forsinker oppgraderinger mens de venter på mer innovative smarttelefoner, men det fortsetter også å møte overbevisende smarttelefonalternativer med høy pris og mellompriser fra kinesisk leverandører. "
"Begge disse utfordringene begrenser Apples vekstutsikter for enhetssalg," sa Gupta.
Cook har avslørt at Apple "revurderer" iPhone -priser utenfor USA. Selskapet har allerede tilbudt reduksjoner i noen markeder, inkludert Kina.
Vi må vente og se om dette gjør noen forskjell for iPhone -prisene når oppdaterte modeller kommer til høsten.