Jony Ive elsker sikkert designervarene sine, men ikke foreslå ham at produkter liker den nye high-end Apple Watch Hermès gjør Apple til et luksusfirma.
"Vi tenker ikke på disse vilkårene," sier Ive i et nytt intervju. "Jeg er ikke komfortabel med ord som eksklusiv."
Dette fra fyren som tjente en smartklokke på 17 000 dollar!
Sitatet det gjelder kommer fra et Wall Street Journal artikkel, som beskriver Apples tilknytning til det avanserte franske motehuset Hermès.
Den inneholder noen interessante innsikter, for eksempel det faktum at Apple verdsatte Hermès -samarbeidet så høyt at det til og med henvendte seg til selskapet om det før det offentlig hadde erkjent Apple Watch eksistens. Jony Ive og direktører på Hermès ble enige om å slå seg sammen over lunsj i Paris. Som du gjør.
"Det er noe svært uvanlig for Apple å gjøre - å snakke om et uanmeldt prosjekt," sa Ive. Han sa også at Apple ville være åpen for å jobbe med Hermès igjen.
Det som gjør Hermès -samarbeidet litt annerledes er at Apple faktisk spiller andre fele til motehuset på noen måter. Som artikkelen forklarer:
"For å vise klokkeslettet, tilpasset Apple tre fonter Hermès lenge har brukt i sine klokker. Når urskiven viser brukergrensesnittet til Hermès, er verken Apple -navnet eller logoen synlig.
Å tillate Hermès ’symboler å komme opp på Apple -scenen er det første, sa Ive. “Jeg har vært hos Apple i 23 år, og dette er iøynefallende og unikt. Jeg har aldri kjent noe lignende, sier han.
På slutten av dagen forstår jeg at jeg ikke vil at aviser skal kaste Apple som et luksusfirma, spesielt i en tid da den fortsetter å ekspandere til nye markeder - der det til og med er bevist Villig til kutte sine egne fortjenestemarginer å få enheter i hendene på kundene.
Når det er sagt, hvem tuller han? Jeg tror ikke Apple Watch Edition på noen måte var en dårlig idé, men det virker som Cupertino tydeligvis beveger seg i en mer eksklusiv retning med sine produkter. Skillet mellom å lage produkter for noen få utvalgte high-end-kunder og demokratisering av teknologi for massene er en som Apple alltid har vaklet på.
For det meste blir det helt riktig. Men når du leier tidligere administrerende direktør i Burberry for å drive butikkene dine, og få motedesignere til å snu den allerede avanserte Apple Watch inn i en lommeur for vårkolleksjonen... vel, det gir et visst bilde.
