Førstkommende tirsdag skal Apple debutere sitt nyeste originale TV -program Carpool Karaoke: Serien, men med Appenes planet å være en sånn tull, noen av oss kl Cult of Mac stiller spørsmål ved om Apple har noe å tjene på å lage middelmådige TV -programmer.
Under Apples inntektssamtale for tredje kvartal denne uken sa Tim Cook at Apple vil fortsette å utforske originalt innhold for Apple Music. Kan Apple faktisk lage flotte TV -programmer, eller mister det fokus på det som er viktigere?
Bli med oss i denne ukens fredagskveldskamp mens vi diskuterer Apples medieambisjoner:
Luke: Buster, Apple har rotet med originalt innhold en stund nå - og jeg blir ganske lei av å skrive at det "dypper tåen" i feltet. Sannheten er at Apple er godt inne i den opprinnelige programmeringsstasjonen. Problemet er at det meste suger, i hvert fall i forhold til rivalenes innsats. Netflix og Amazon stormer fremover med sine originale show, mens Apple lager søppel som Planet of the Apps og diverse hiphop -dokumentarer. Det er ikke overbevisende å se på, og det virker mer som den originale innholdet fra bedriftene som Microsoft ville ha laget på 1990-tallet i stedet for noe Apple en gang ville ha stått bak. Hva er din dom over det hele
Buster: Grøft det. Et TV -program om apputviklere med Gwyneth Paltrow og Will.i.am i hovedrollen gjør ikke noe for Apples bunn. Om noe, viser det at selskapet ikke er fokusert på det som er viktig.
Trenger verden virkelig mer middelmådig TV?
Luke: Jeg kan ikke la være å føle at Apple definitivt rotet til seg når to Apple -fans hvis jobb innebærer å skrive om Apple ikke kan finne mye hyggelig å si om dette. Folk kommer til å si "programmer som Planet of the Apps er ikke nødvendigvis noe for deg, de er for mainstream-publikum, "men faktum er at jeg ikke har hørt noen av mine ikke-tekniske boblevenner snakke om det, enten. Kan du tenke deg noen som sier "House of Cards er ikke for Netflixs første adoptere?" Selvfølgelig ikke. Hvor jeg ville avvike fra deg er å si at Apple burde droppe det. Det burde ikke. Det bør endre strategien og forbedre det den tilbyr. Originalt TV -innhold er 100 prosent i Apples DNA. Det er bare det at Apple, for å omskrive Steve Jobs, holder det feil (vel, utfører det feil) akkurat nå.
Buster: Fans av Planet of the Apps er like sjeldne som Windows Phone -brukere. Når Apple gjør noe så dumt at du forventer at det kommer fra Microsoft, er det sannsynligvis et godt tegn på å bytte det. Det er ingen fordel i TV -programmer for Apple. Det bør fokusere på å lage en anstendig Apple TV.
Luke: Jeg er enig i at det sier mye om at Apple ser på original programmering som et ekstra tillegg for Apple Music. Men hvis Apple kan lage en skikkelig Apple TV, ville ikke original programmering vært en sentral del av det?
Buster: Hvorfor? Selger TV -programmer TVer? Apple trengte ikke å bli et plateselskap for å skape en overbevisende grunn til å kjøpe en iPod. Det er vanskelig å se hvordan TV -programmene lønner seg hvis Apple ikke vil bli Netflix.
Luke: Men det er poenget mitt: Apple var helt klar til å bli Netflix. På 1980 -tallet var Apples QuickTime en av de første programmene som tillot brukere å spille av video på datamaskinene sine. På 1990 -tallet ble Apples trailer -nettsted de sted å se filmtrailere. På 2000 -tallet revolusjonerte Apple distribusjonen ved å tilby filmer og TV -programmer gjennom iTunes, og var det første selskapet som tilbød digitale nedlastinger samme utgivelsesdag som DVDer. Hvis Apple hadde handlet før, kunne det sikkert ha utfordret Netflix i streaming spill. Akkurat nå er det klart at det vil være med i TV -spillet, men for å gjøre det må du produsere originalt innhold. Det handler om eksklusiver, og programmer som House of Cards eller The Crown er ikke bare fine "ekstra tillegg" for Netflix, de er hoveddrivere for å få folk til å abonnere. Apple går glipp av å ikke engasjere seg. Det har absolutt penger til å produsere noen originale show som ville gjøre sine rivaler til skamme ...
Buster: Apple kunne ha utfordret Netflix med streamingteknologien. Men å lage gode TV -programmer er helt annerledes enn å lage QuickTime og legge ut andres trailere på nettstedet ditt.
Luke: Men Apple har også lenge vært favorittfirmaet til skapere og artister. Og la oss ikke glemme Apples bånd til slike som Pixar. Netflix og Amazon hadde en mye vanskeligere stigning for å komme dit de er nå. Jeg sier bare at Apple ikke skal kaste inn håndkleet. Tenk helt om hva det gjør med det nevnte håndkleet? Ja. Men kaster du den inn? Aldri. Selv om det er fristende hver gang det lager et nytt show med Gwyneth Paltrow som ekspert på apputvikling.
Buster: Bare fordi du er kul med artister, gjør deg ikke til en selv. Ellers ville Eddy Cue være den mest dårlige rumpa på planeten, i stedet for en dorky onkel type fyr. Jony Ive og teamet hans er kunstnere med design, men media er totalt forskjellige. Apple har flotte annonser, men de er laget av annonsebyråer. Vær den beste plattformen, ikke den beste produsenten. I stedet for å prøve å lage det neste korthuset, bør Apple la alle andre prøve. Det er allerede en mengde TV -serier som vil ta deg et helt liv.
Luke: Interessant poeng - selv om Apple har gjort mer annonseproduksjon selv de siste par årene. Jeg tror bare ikke det er nok å være en plattform i dag. Alle tilbyr de samme filmene og de samme showene. Enten Apple ønsker å ta imot Netflix og Amazon eller set-top box-produsenter, trenger det noe for å skille seg ut. Og jeg tror ikke svaret bare kommer til å være en Siri-fjernkontroll eller et appbasert grensesnitt. Her i 2017 må du være produsent og leverandør, og Apple har alle verktøyene for å lykkes.
Men vi har begge gjort poengene våre. La oss overdra det til leserne.
Tror du at Apple bør droppe de opprinnelige programmeringsambisjonene? Er du den unnvikende Appenes planet vifte der ute? Gi oss beskjed om tankene dine i kommentarene nedenfor. Og ha en flott helg.
