Apple er her for å redde magasin- og avisindustrien. Stopp meg hvis du har hørt denne før. Tilbake i 2011 ga Apples aviskiosk det samme løftet.
Kiosk var en slags rar hybridapp/mappe, og du kan abonnere på individuelle blader. Noen ble spesielt designet for å fungere på den da nye iPad, og andre var omformulerte PDF-filer. Utgivere trodde det ville øke det sviktende trykkesalget, men det gjorde ikke noe slikt.
Blir Apple News+ annerledes?
Apple lagrer nyhetspublisering... igjen
Det er riktignok noen store forskjeller mellom News+ og Newsstand.
Kiosk var veldig forvirrende. Du ville abonnere på en publikasjon i App Store, men nye utgaver ville bli levert til appene selv, og de ble lagret i en spesiell aviskiosk -mappe. Brukerne ville glemme det. Du må også administrere alle abonnementene dine separat, og App Store -oppdagelse var like ille for aviser og aviser som det fortsatt er for apper.
News+ er mye slicker. Det er alt inne i Nyheter -appen, så du vil ikke glemme hvor du skal lete. Titler er også mer oppdagbare.
News+ vil få et stort løft fra å være inne i Apples populære News -app.Men den store forskjellen er alt-i-ett-abonnementet. Betal en gang, les så mye du vil. Og Family Sharing -støtten er fantastisk, og lar deg dele abonnementet ditt med alle i hjemmet ditt.
Er det nok?
Men til tross for forbedringene i oppdagbarhet, det enkle abonnementet og de utmerkede personverntiltakene, er dette nok til å lykkes?
Et av de største problemene for News+ er selve nyhetsappen. Du kan allerede lese mye av New York Times, og abonnere på historier fra Teen Vogue og Atlanteren, akkurat der i gratis Nyheter -appen. Hvorfor vil du abonnere på en digitalisert utskriftsversjon av de samme kildene?
Under Apple Det er i gang begivenhet, innrammet Tim Cook det synkende salget av blader og aviser som om pris. Hvis du bare hadde råd til mer enn ett eller to blader, sa han, du ville kjøpe dem alle!
Jeg vil påstå at den virkelige årsaken til nedgangen i magasiner har lite å gjøre med det. Dels er det kostnaden eller kurset. Men det er ikke det at blader er dyre. Det er at de ikke er gratis. Folk vil ikke betale for noe de kan få for ingenting.
Skyld
Den andre grunnen er at månedlige publikasjoner blir gamle raskt. De fleste blader er publikasjoner med spesiell interesse, og vi er vant til å lese nettsteder som Cult of Mac for de siste oppdateringene. Hvem kjøper et Mac -magasin, fylt med historier som er utdaterte før de blir publisert, lenger?
Og den tredje grunnen til at ingen kjøper blader lenger, enten det er digitalt eller papir, er at abonnementer får oss til å føle oss skyldige. Enten det er en ulest stabel med National Geographic blader under salongbordet, eller et nummer i et rødt varselmerke på app, føler vi oss skyldige i å ikke ha lest abonnementene våre.
Kanskje denne siste kan bli forvist av News+. Hvis du kan dyppe inn i alle magasiner for en månedlig avgift, reduseres skyldfaktoren. Kan være.
En bedre idé: Apple Arcade
Apple snakket om journalistiske idealer under hovedinnledningen, men News+ tilbyr egentlig ikke noe nytt. Kanskje Wall Street Journal kan opprettholde sin andel av månedsavgiften på 9,99 dollar, men i seg selv vil det ikke være nok til å drive en så stor nyhetsinnsamling.
Tilnærmingen til Apple Arcade virker mye bedre for fremtiden til spill. Apple Arcade eksisterer for å markedsføre indiespill av høy kvalitet, eller spill som ikke passer inn i den eksisterende inntektsmodellen for mobile spill (dvs. uavbrutt krevende enda flere kjøp i app). Apple Arcade lover å betale spillskapere en andel av den månedlige abonnementsavgiften, avhengig av hvor mye tid folk bruker på å spille titlene sine.
Indie -nyheter, og ingen annonser
Tenk deg den samme modellen for nyheter. Det ville løse mange problemer samtidig. Små indie -publikasjoner ville eksistere på lik linje med tungvektere som Los Angeles Times, takket være Apple News -kuratering. Langformet innhold som det tok måneder eller år å undersøke kan eksistere. Den eneste fangsten var at de resulterende artiklene var overbevisende nok til å lese til slutten.
Det kan godt være at Apple faktisk gjør dette med News+, og at indie -utgivere vil kunne delta. Det ville vært fantastisk.
Magasiner og aviser ville bli frigjort fra behovet for å jage annonsører. De ville bli betalt i henhold til hvor mange som leste arbeidet sitt. Det potensielle publikummet er absolutt begrenset - Nyheter+ abonnenter er en undersett av Apple News -lesere, som selv er en undersett av iPhone-, iPad- eller Mac -brukere. Men for mange mindre utgivere er det mer enn nok.
Så kommer News+ til å redde nyhetsindustrien? Sannsynligvis ikke. Men det vil sikkert gjøre lesing av nyheter mer behagelig og mer privat for de som bruker dem. Og det kan være nok til å gjøre det til en suksess.
