Apple trekker frem et genialt triks med AirPods Pro -tavler

Spørsmål: Hvordan får du opp reklametavler for et nytt produkt så raskt som mulig etter lansering, uten å ødelegge Apples perfekt orkestrerte avduking? Svar: Du legger opp plakaten og legger til produktet etterpå.

Hvis det høres ut som for mye innsats, tipper vi at du ikke vil høre fra Apple om markedsføringsjobbsøknaden din snart.

AdWords fremhevet Apples nyskapende tofasestrategi for AirPods Pro -tavler. Det er faktisk litt genialt også. Det hele fungerer av et par grunner. Det mest åpenbare er det jeg nevnte ovenfor. Cupertino ønsker å få ordet om AirPods Pro veldig raskt. Apples flotte nye trådløse øretelefoner er sannsynligvis en topp ferieselger, og jo før alle vet om dem, desto bedre.

Noen markedsføringsmeldinger, for eksempel videoannonser eller YouTube -steder, kan rulles ut umiddelbart ved å trykke på en knapp. Men ikke-digital annonsering er mye tøffere å koordinere. Apple ønsket å markere lanseringen av AirPods Pro ved å avsløre gigantiske bilder av mennesker som har på seg de nye øreproppene. Dette minner om

Apples klassiske «Silhouettes» -kampanje, brukt siden den originale iPod.

Å ta opp reklametavler tar imidlertid tid. Legg dem for tidlig, og du kommer uunngåelig til å ha noen som twitrer bilder av dem og ødelegger overraskelsen. Gjør det for sent, og du mangler verdifull annonseringstid. Så hva er bedre enn en tofasetilnærming der du legger ut bildene uten merke, og deretter går tilbake og legger til AirPods Pro og Apple-logoen?

AirPods Pro billboards -strategi er ganske smart

Komfort er imidlertid bare halvparten av det. Det er også et ganske kult magisk triks. I en verden der folks oppmerksomhet trekkes fra alle vinkler, vil en annonse som ikke umiddelbart skriker ut hva den annonserer, føre til samtale. Hvis folk ser det på jobbpendelen minus AirPods Pro, så ser det med dem på vei hjem, det er greit.

I følge AdWords, Apple tok mer enn 30 000 bilder for å finne de riktige. I noen tilfeller introduserte Apple AirPods Pro ved å legge til en oppdatering på toppen av det opprinnelige bildet. For andre viste det seg enklere å bare erstatte originalbildet helt. Annonsene dukket opp i byer, inkludert New York, Los Angeles, London, Tokyo, Paris, Dubai og Milano.