Essential prøver å kule Apple med sin første telefon

Etter måneder med erting avslørte endelig gudfaren til Android, Andy Rubin, sitt nye selskap Essentials første smarttelefon i dag.

Og det ser ut til at det eneste oppdraget er å være kulere enn iPhone.

På papiret høres den nye Essential Phone fenomenal ut (for en telefon som kjører Android). Alle de interne spesifikasjonene er nesten på nivå med Galaxy S8 og Google Pixel. Den inneholder til og med noen utvidelsesfunksjoner som Apple og Samsung har ignorert. Men den kommer også med en enorm prislapp som vil avskrekke de fleste kjøpere.

Du skjønner, Essential vil ikke at hvem som helst skal kjøpe telefonen. I en par av intervjuer for å fremme telefonlanseringen sa Essential -ledere at de hater ideen om at alle har den samme telefonen. På grunn av dette tror selskapet at det er millioner av mennesker der ute som vil kjøpe Essential Phone rett og slett fordi det ikke er mange som har det.

Anti-iPhone

"Vi er ikke for alle," sa Jason Keats som leder Essentials produktutvikling. "Du vet at det kommer til å bli litt eksklusivt. Vi har fulgt teknologier og produksjonsmetoder som ikke er designet for å støtte 50 millioner enheter. "

I stedet for å lage en flott telefon for massene, ønsker selskapet å være mer som en high-end se på maker og lag en enhet som bare er for folk som virkelig bryr seg om hva telefonen sier om dem. Det er ingen nisjesmartphone -selskaper der ute, så det er vanskelig å se hvordan Essential blir et teknisk kraftverk uten å selge millioner av telefoner.

Essentials strategi er det samme argumentet som noen tekniske pundits gjorde under høyden på iPodens popularitet. Det ble så allestedsnærværende at mange trodde at det kom til å bli ukjent. Likevel kunne Microsoft Zune, Pono-spilleren og et utslett av andre kommende iPod-drapsmenn fortsatt ikke velte Apples.

IPhone er kanskje ikke den mest luksuriøse eller innovative telefonen på markedet, men det er uten tvil den beste generelle smarttelefonen. Og det er det som gjør det kult. Det er så enkelt at bestemoren din kan bruke den, samtidig som den er avansert nok til at de største teknologene kan elske.

Andy Rubin har som oppgave å lage den perfekte smarttelefonen for seg selv, men vil noen andre ha det?