Overskriften sier stort sett alt: Den beleirede smarttelefonprodusenten Research In Motion har merket seg selv som BlackBerry, og navngitt selskapet etter det mest populære produktet.
Så nå har vi to fruktselskaper som lager smarttelefoner: Apple og BlackBerry. Og akkurat som i dagligvaregangen skal den ene selge i flokker, mens den andre i stor grad vil bli avvist av kjøpere kl. stor til den samler støpende sopp og til slutt blir kastet i den store søppeldunken bak supermarkedet... jeg mener, gadget butikk.
Kunngjøringen kom på dagens BlackBerry 10 -arrangement, der administrerende direktør Thorsten Heins sa: “Vi har oppfunnet selskapet på nytt, og vi ønsker å representere dette i vårt merke. Ett merke. Ett løfte. Kundene våre bruker en BlackBerry, våre ansatte jobber for BlackBerry, og våre aksjonærer er eiere av BlackBerry. ”
Her er en video av BlackBerry CMO Frank Boulben som forklarer årsakene bak navneendringen:
I tillegg til å endre navn til BlackBerry før lanseringen av BlackBerry 10 -operativsystemet, endrer RIM aksjesymbolene til BBRY på NASDAQ og BB på TSX.
På den ene siden er det naturlig at RIM ønsker å bli som et selskap synonymt med sitt mest ikoniske produkt. På den annen side, men dette staver det bare, ikke sant: hvis BlackBerry 10 ikke tar av, er BlackBerry ganske enkelt død. Det er alt på dette tidspunktet.
Så vil BlackBerry 10 ta av? Tidlige anmeldelser er inne, og de sier "nei". Joshua Topolsky over på The Verge sier han er "dypt skuffet" over batteriet i den nye BlackBerry Z10, og at det "ikke nødvendigvis gjør noe bedre enn noen av konkurrentene." BGR sier BlackBerry ser ut til å ende opp med å "lage en iPhone-, Android- og Windows Phone -konkurrent som ikke er like god som noen av dem." Og så videre.
Med andre ord, RIM endrer navn til BlackBerry er som Apple endret navnet på selskapet sitt tilbake i 1993 til Newton, ved å satse alt - til og med deres bedriftsidentitet - på et produkt som bare ikke kommer til å bli suksess. Shocker: Wall Street synes så mye om denne strategien at aksjekursen av BlackBerry née RIM har skutt ned 7% etter skriving.
