Vi presenterer Tim Cook: Geniet som tok Apple til neste nivå

Tim Cook er alvorlig undervurdert. Sju år etter at han tok over som administrerende direktør fra Steve Jobs, må fortellingen om at han sykler på forgjengerens frakjøringer endres. Det er bare ikke sant.

Cook er sin egen mann, og forvandler Apple på sin egen måte. Se mandag Apple kredittkort og abonnement Nyheter+ app som eksempler, som er sentrert om kunders personvern, et stort Tim Cook -mandat.

Selskapet i dag er et bedre bedriftsborger enn det var tidligere. Og som en virksomhet skyter den på alle sylindere. Cook gjør nesten alt riktig. Noen eksperter begynner å argumentere for at han er Apples beste administrerende direktør ennå.

Dette innlegget inneholder tilknyttede lenker. Cult of Mac kan tjene provisjon når du bruker koblingene våre til å kjøpe varer.

Her er hva du kan forvente av min kommende bok, Tim Cook: Geniet som tok Apple til neste nivå, som publiseres 16. april.

Så vidt jeg vet, Tim Cook er den første biografien i full lengde om Apples administrerende direktør. Jeg fikk mye hjelp fra Apple, som gjorde noen av Cooks ledende kolleger tilgjengelig for intervju. Som et resultat fikk jeg en eksklusiv innsidekonto om hvordan Cook håndterte

Apples standoff med FBI blant annet over å låse opp San Bernardino -skytterens iPhone.

Tim Cooks barndom og utdannelse

Boken starter med Cook tar over fra jobb. Deretter går det tilbake til Cooks barndom i landlige Alabama. Cooks erfaring med å se rasisme og diskriminering i det dype sør, forsterket av at han var homofil, hadde en dyp innflytelse på hva slags administrerende direktør han ville være hos Apple.

Boken ser på hans utdannelse og tidlige karriere hos IBM, et selskap som var banebrytende akkurat i tide produksjon ved i hovedsak å lage datamaskiner på forespørsel. Det viste seg å være en viktig læreplass. Det var der Cook lærte ekspertisen han ville bringe til Apple.

Bli med i Apple

På slutten av 1990 -tallet rekrutterte Jobs Cook. Etter at han kom tilbake til Apple, prøvde Jobs desperat å redde selskapet, som var på randen av konkurs. En stor del av jobben var å fikse Apples produksjonsoperasjon, som var et rot.

Cook kom ombord, tok raskt kontrollen og snudde ting. Hans bidrag spilte en stor rolle i å redde Apple, men han får ikke mye kreditt for det.

Med Apple på fastere fot, begynte Jobs å introdusere en rekke hitprodukter - the iMac, jeg bestiller, iPod.

Hver var en større og større hit, og snart solgte Apple produkter i virkelig, veldig store tall. Cooks ekspertise innen produksjon og forsyningskjeden fikk ham til å bygge en gigantisk produksjonsoperasjon. Ved å bruke eksterne leverandører som Foxconn, Apple kunne bygge millioner av produkter i største hemmelighet og levere dem over hele verden.

Det la scenen for Apples mest populære produkt, iPhone.

Groomed for å ta over

Internt hos Apple preparerte Jobs Cook for å ta over fra ham. Han ga Cook en rekke jobber og mer og mer ansvar. I 2005, Cook ble Apples COO -og Jobs ’høyre hånd.

Faktisk, rundt denne tiden ble Cook Apples de facto administrerende direktør og drev Apple bak kulissene. Han gjorde det så bra, det frigjorde Jobs til å konsentrere seg om det han likte å gjøre best - å hjelpe til med å utvikle nye produkter med Jony Ive i Apples industrielle designstudio.

Tar over som administrerende direktør

Når jobber gikk bort fra kreft i 2011 ble Cook offisielt Apples administrerende direktør. Det må ha vært den verste jobben i verden.

Hvis du husker den gangen, var det en enorm utgytelse av sorg for Jobs. Det må ha vært skremmende for Cook. Hvem vil være i hans sted? Hvem vil ta over fra et forretnings- og kulturikon? Cook hadde de største skoene å fylle i amerikansk virksomhet. Hvordan følger du noen som Steve Jobs?

Sannsynligheten for fiasko var stor.

Cook var en kjedelig operasjonsmann. Han kan få togene til å kjøre i tide, men han kunne ikke tromme opp den samme spenningen og lidenskapen som forgjengeren. Og uten jobb, hvor kommer neste generasjon Apple -produkter fra? De fleste pundits spådde spektakulær fiasko.

Beviser naysayers feil

Men Cook viste at de tok feil. Han viste seg å være en veldig verdig etterfølger. Apple tyder i dag mye, mye større enn det gjorde da Jobs døde. Fortjenesten har steget. Apples lager er gjennom taket. Selskapet er verdt mer enn tre ganger det var da Jobs døde (det var da verdt 300 milliarder dollar).

Under Cooks klokke ble Apple det første selskapet i historien å være verdt mer enn en billion dollar.

Nesten alt Apple gjør er større enn noensinne - datamaskiner, smarttelefoner, nettbrett og tjenester som Apple Music og iCloud. IPhone fortsetter å være den beste virksomheten noensinne er oppfunnet - den er enorm, og den fortsetter å tjene fjell og fjell med penger.

Kan Cook innovere?

Noen spør, kan Tim Cook innovere? Jeg sier ja.

Ta Apple klokke, det første produktet som har ingen innspill overhodet fra Steve Jobs. Apple Watch er en sovende hit. Det er allerede større enn hele den sveitsiske klokkeindustrien, og er den desidert mest populære smartklokken på planeten. Det skapte en helt ny bærbar industri. Og som alle Apples produkter, blir det bare bedre med tiden.

Eller hva med AirPods, Apples trådløse ørepropper? De ble nok en stor hit. Folk elsker dem.

Det er enda større ting i horisonten. Apple utvikler en selvkjørende bil, som til tross for ryktene ser ut til å være et veldig, veldig stort prosjekt som fremdeles er på skinner. Hvis Cook leverer, Prosjekt Titan har potensial til å skrive om ikke bare transport, men byplanlegging, turisme, eiendom og en hel haug med andre ting.

Transformere Apple

Cook har vært transformerende i Apple.

Han gjør Apple til en snillere, mildere pengemaskin. Under Cook er Apple mer veldedig. Det er en bedre bedriftsborger. Hans initiativer innen grønn energi er virkelig store og viktige. Apple kjører på 100 prosent fornybar energi over hele verden, og jobber med å ta med seg forsyningskjedenogså. Det bygger mange sol- og vindkraftanlegg, og eier sine egne bærekraftige skoger for emballasje. Selskapet fjernet også massevis av giftstoffer fra produktene og produksjonsprosessene.

Cook fortsetter også å jobbe hardt for å gjøre Apple mer mangfoldig og inkluderende. Apple leder allerede konkurrentene i Silicon Valley når det gjelder å ansette kvinner og farger. Det er en treg prosess - så mye er avhengig av personalomsetning. Folk må slutte eller trekke seg før de blir erstattet, så det er en prosess som kan ta år.

Cook har også gjort mye for tilgjengeligheten. IPhone pakker noen ganske bemerkelsesverdig teknologi som tillater helt blinde mennesker til å bruke det. Apples produkter rutinemessig vinne priser og ros for å være tilgjengelig for alle.

Og Cook er en av de ledende forkjemperne for forbrukernes personvern, som har blitt et av testpunktene innen teknologi. Hans holdning står i sterk kontrast til selskapene som Facebook.

Cook hjelper også til med å transformere Apples forsyningskjede. Etter et utslett av selvmord fra arbeidere, tjente det et forferdelig rykte for utnyttelse. Men under Cook, Apple har nesten fullstendig utryddet de verste bruddene - ting som barnearbeid, tvangsoverarbeid og tvangsarbeid, der arbeidstakere må jobbe for å betale tilbake en gjeld.

Er Cook den beste Apple -sjefen noensinne?

Siden han overtok som Apple -sjef, har Tim Cook neppe satt en fot feil.

Ja, Apple møter med rette kritikk for forseggjorte offshore skatteordninger som noen kaller skatteutvikling. Og det er fortsatt en lang vei å gå for å bygge en mer mangfoldig arbeidsstyrke og en mindre utnyttende forsyningskjede.

Men en ekspert jeg snakket med kalte Tim Cook den beste konsernsjefen Apple noensinne har hatt, enda bedre enn Steve Jobs.

Jeg vet at dette er en skandaløs ting å si, men les boken. Du kan være enig.

Leander Kahneys nye bok, Tim Cook: Geniet som tok Apple til neste nivå, blir publisert 16. april. Du kan forhåndsbestill boken fra Amazon.