Vi forventer alle at Apple skal levere noe spektakulært for iPhones tiårsjubileum neste år, men hva kommer etter det? Ifølge noen analytikere vil det være en "tiår lang ubehag" som får Apple til å falle.
Oppenheimer -analytiker Andrew Uerkwitz tror iPhone -salget vil toppe neste år med det vi tror vil være iPhone 8, med Apple spådd å selge 245 millioner enheter i løpet av regnskapsåret 2018. Det er en økning på 9 prosent i forhold til estimatene for 2017.
Enheten kan endelig stoppe den fallende etterspørselen etter Apples smarttelefon, men ikke lenge. Uerkwitz advarer om at dette vil være iPhones "siste veksthurra" før forbrukere faller bort i jakten på billigere smarttelefoner.På sin side vil Apples inntekter falle, og det er ingenting i ermet som forhindrer det - ifølge Uerkwitz. "Risikoen for selskapet har aldri vært større," sa han MarketWatch. "Vi tror Apple er i ferd med å begynne på en tiår lang ubehag."
James Cakmak fra Monness Crespi Hardt deler lignende oppfatninger. Han peker på endringen i forbrukeratferd som allerede forlenger oppgraderingssyklusene for smarttelefoner, og trusselen fra rivaler som Amazon og Google i telefoner, innholdsstrømming og utvidet virkelighet.
Cakmak tror også at Apple kan skyte seg selv i foten ved å selge oppussede iPhone -enheter, som kan kannibalisere salg av nye enheter og ytterligere redusere gjennomsnittsprisen på smarttelefoner.
"Apple vil ikke ha det lett igjen på en stund, om noen gang," sa Cakmak.
Det er også bekymringer for hvordan Apple vil klare seg under valgt president Donald Trump, som ser ut til å være fast bestemt på å tvinge Apple inn produserer iPhones og andre produkter i USA, hvor økte lønnskostnader nesten helt sikkert vil føre til dyrere enheter.
Ikke alle analytikere er bekymret. Mange andre, som Michael Walkley fra Canaccord Genuity, tror Apple har det som trengs for å vær-stormen. Faktisk tror Walkley at Apple kan øke sin andel av smarttelefonmarkedet til tross for den økte konkurransen.
Andre har tro på Apples innsats for å finne seg et sted for seg selv i smartbilen og augmented reality -markedene. Tim Cook har allerede lovet at Apple jobber med AR i kulissene, men vi har ennå ikke funnet ut hva det vil bringe.
