iPhone X så ut til å bli begynnelsen på en bekymringsfull smarttelefontrend da den ble solgt i november i fjor, med en heftig prislapp på $ 1000. Vi var sikre på at fremtidige flaggskip ville bli like dyre. Men forbrukerne har det bare ikke.
Ettersom iPhone X -etterspørselen ikke viser tegn til forbedring i 2018, advarer analytikere om at markedet "kanskje ikke tåler" stigende smarttelefonpriser.
iPhone X fikk en positiv start da hardcore Apple -fans åpnet sparepengene og hoppet over husleie for å være den første som fikk tak i selskapets beste smarttelefon til nå. Men nå som de tidlige brukerne har blitt servert, selger iPhone X bare ikke.
Fremtiden til iPhone X ser dyster ut
Analytikere har rapportert i flere måneder at iPhone X -etterspørselen er betydelig svakere enn forventet - og faller ytterligere for dagen. De sier at feriesalget var dårlig, og de forventer ikke at situasjonen vil bli bedre før Apple introduserer nye modeller i høst.
"Kilder i Apples asiatiske forsyningskjede for produksjon maler et mye dystre bilde enn [Tim] Cook," rapporterer
Business Insider, siterer et notat fra analytikere ved Longbow Research. "Denne perioden med flatt eller synkende salg vil sannsynligvis fortsette store deler av året."Nomura -analytiker Jeffrey Kvaal rapporterer omtrent det samme - og indikerer at situasjonen vil bli verre. "Våre etterspørselskontroller antyder liten forbedring i iPhone -etterspørselen i 2018," sa han til investorene. "Tilsvarende nedgang i forsyningskjeden antyder at iPhone -forventningene ennå ikke har nådd."
iPhone X hjalp gjennomsnittlige salgspriser (ASPer) til å stige i siste kvartal 2017 - takket være den tidlige etterspørselen. Men de forventes å falle igjen i mars kvartal nå som salget på iPhone X har falt. Apple -leverandører lider også som følge av svakere etterspørsel.
Heftige prislapper er problemet
Analytikere advarer ikke om at markedet bare ikke godtar den stigende prisen på smarttelefoner. Det er "flere indikasjoner på at markedets elastisitet faller," la Kvaal til. "Vi tror ikke det er tilfeldig at den høyeste enden av produktporteføljen, X, er modellen som flagger."
Markedet "tåler kanskje ikke lenger stigende ASP -er", avslutter Kvaal, noe som kan tyde på den smarttelefonen produsenter som Apple vil ha en utrolig tøff tid med å selge sine dyreste telefoner framover. Forbrukerne kan bare håpe at dette vil føre til en ny vurdering av stigende priser.
Longbow har nå redusert sine salgsforventninger for året og forventer bare en økning på 2 prosent i iPhone -veksten. Nomura har senket salgsforventningene til 8 millioner til 12 millioner enheter, ned fra 13 millioner til 18 millioner enheter.
Etterspørselen kan skyte opp i høst
Dette er ikke gode nyheter for Apple eller dets investorer akkurat nå, men det kan være litt mer enn et blunk. Til tross for den dårlige ytelsen til iPhone X, har mange analytikere spådd at etterspørselen kan skyte i været i høst når Apple introduserer sin neste generasjons iPhone-serie.
Ved siden av en oppfrisket iPhone X, og en større modell som nå blir referert til som iPhone X Plus, forventes det også at selskapet vil levere et mye rimeligere håndsett med samme kant-til-kant-design det vil sannsynligvis selge som varmt brød.