I næringslivet ligner Apple på produktkategorien din litt som en tsunami som krasjer i et akvarium. Det som tidligere hadde virket som et fint, lite og selvstendig økosystem, risikerer plutselig å bli utslettet av en gigantisk bølgeprodusent.
Da Tim Cook kunngjorde Apple Watch på Apples nylige mediebegivenhet, ble publikum vilt. Men spennende som det var for forbrukere, representerer det et seismisk skifte for tiden 330 millioner dollar bærbar teknisk industri.
Enheter som kan betjene smarttelefonvarsler, spore treningsmål og til og med gi oss råd om helsespørsmål, har potensial til å være enorme - men det er de ikke ennå. Det er i ferd med å endre seg, ifølge Juniper Research, som forutsier at bærbare enheter som smartklokker kan nådde et salg på 19 milliarder dollar innen 2018.
Hva skjer med Apples konkurrenter på markedet når denne havendringen skjer? Cult of Mac gravde litt for å finne ut hvordan selskaper som Jawbone og Fitbit planlegger å overleve Apples smartwatch -revolusjon.
"Vårt oppdrag er fortsatt å styrke og inspirere mennesker til å leve sunnere og mer aktive liv," sa en representant for Fitbit, som for tiden selger de fleste treningssporingsenheter. “For dette formål ønsker vi nye produkter og tjenester som Apple Watch velkommen til markedet som hjelper videre med dette oppdraget. Vi tror at jo flere mennesker lærer om fordelene ved å spore helse og trening, jo mer Fitbits tilbud vil resonere hos forbrukerne. ”
Men er dette bare en slags redd markedsføringsspiel du forventer å høre? Tross alt var det ingen MP3 -spillerprodusenter som viftet utad med hvite flagg i det øyeblikket iPod kom. Mange selskaper offentlig lo av den første iPhone mens de stille skrotet deres eksisterende strategier for å følge i Apples fotspor.
Alt om appene
Denne gangen håper ingen i bransjen Apple - det er derfor noen av de største aktørene vurderer å droppe maskinvaren helt for å lage apper til Apple Watch. Det er det som skjedde med Nike, som kanskje ikke tilfeldigvis regner Tim Cook som medlem av styret. Tidligere i år, Nike lukket sin FuelBand -maskinvaredivisjon, med rapporter om at det ville fokusere på å lage programvare i stedet.
"Det blir absolutt vanskeligere å konkurrere innen maskinvare akkurat nå med en stor spiller som Apple som kommer inn i rommet."
Det er også en mulig strategi for Jawbone, hvis treningsband Jawbone UP i fjor representerte 19 prosent av wearables -sektoren.
"Det blir sikkert vanskeligere å konkurrere innen maskinvare akkurat nå med en stor spiller som Apple som kommer inn i rommet," sier Bandar Antabi, sjef for spesialprosjekter i Jawbone.
I kjølvannet av Apples kunngjøring 19. september, har Jawbone kunngjort en ny "båndløs" app som kan gi Jawbone -funksjonalitet uten behov for et fysisk Jawbone -bånd.
Selskapets nye Jawbone UP -app kan bruke data fra iPhone 6s M7 bevegelsesprosessor, og kan integreres med iOS 8s nye helse -app. En annen mikro -app vil fungere med Apple Watch.
Antabi erkjenner at Apples ankomst kommer til å forstyrre wearables, men påpeker også at Jawbone helt fra starten visste at det bare var så lenge før noen gjorde dette. Ingen mann er en øy, og det samme gjelder bærbare selskaper.
"Helt fra begynnelsen innså vi som selskap at vi ikke kan bygge alt," sier Antabi. "Det finnes andre flotte tjenester, applikasjoner og produksjoner der ute. Nøkkelen er å finne den riktige måten å integrere seg med dette større økosystemet, slik at det blir en vinn-vinn-situasjon for alle. Jo raskere dette økosystemet kan bygges, jo flere brukere vil vi kunne få inn som bransje, og jo flere datapunkter må vi jobbe med. ”
På denne måten er de nye UP- og Apple Watch -appene det siste trinnet i Jawbones utvikling. "Vår tro har alltid vært at fokus på programvaren kan drive opplevelsen av å hjelpe brukerne å forstå dataene deres og hva de kan gjøre med det for å ha en positiv innvirkning," sier han. "Apple Watch endrer ikke det."
Hvis Apple Watch gjør det så bra som analytikere spår (USB -analytiker Steven Milunovich tror det kan matche første års salg av iPad), representerer det en enorm mulighet for selskaper som Jawbone og Fitbit - som kan lykkes som appskapere, dra nytte av det utvidede utvalget av sensorer som sannsynligvis kommer med påfølgende versjoner av Apples bærbar.
På kort sikt fokuserer disse selskapene imidlertid på måter å skille seg fra Apple Watch: enten ved å være billigere, mer robuste eller lengre enn Apples tilbud.
"På Fitbit tror vi at en størrelse ikke passer til alle, så vi fortsetter å tilby det bredeste utvalget av trackere hele dagen og prispoeng som passer til forbrukernes varierende behov og livsstil," sier Fitbits representant.
Batterilevetiden er et salgsargument
En klar måte å skille enheter som Fitbit og Jawbone UP -båndet er å gjøre brukerne oppmerksomme på deres overlegne batterilevetid.
Selv om Apple ennå ikke har bekreftet batterilevetiden til Apple Watch, anekdotiske bevis tyder på at det vil vare en dag - langt fra noen av konkurrentene.
"Fitbit -trackere er optimalisert for lang batterilevetid og varer fra sju til ti dager til seks måneder, avhengig av trackeren," sa Fitbits representant til Cult of Mac.
Jawbone, i mellomtiden, ga nylig ut en over-the-air fastvareoppdatering som øker batterilevetiden: UP24-båndet varer nå 14 dager, i stedet for syv, på en enkelt ladning.
"Hvis smartwatch -batteriet varer i en dag, kommer det sannsynligvis ikke til å være noe du bruker for å sove," sier Jawbones Antabi. "Hvis du prøver å bygge et 24-7 kontekstualisert datasett rundt deg, trenger du et økosystem av programvare som du kan koble til på en nesten permanent basis."
Utover dette sier Antabi at Jawbone har andre spennende produkter på trappene, selv om han ikke var i stand til å diskutere dem for tiden. For ledetråder sier han å se på BodyMedia, Pittsburgh, Pennsylvania-baserte produsent av bærbare helsesporingsenheter, som Jawbone kjøpt tidligere i år i en avtale verdt "nord for $ 100 millioner."
"Det du kommer til å se fra oss er ikke bare enkeltsensorprodukter, men multisensorer," sier han. “Det kan være hjertefrekvens, kroppstemperatur, en rekke forskjellige områder. Jeg er ikke i stand til å gå for mye i detalj akkurat nå, men det er veldig spennende. ”
I det minste i sin første iterasjon, vil Apple Watch bare spore pulsen, selv om andre sensorer sannsynligvis vil bli lagt til for senere versjoner.
Hvor Jawbone og andre rivaler vil ende gjenstår å se. De kan ende opp som bevisst nisjeprodukter, kanskje fokusert på områder som mobil helse for bruk på sykehus.
Samtidig er det veldig mulig at vi i løpet av de neste årene vil se deres konkurrerende maskinvareplattformer falle bort. Å utnytte den dype kunnskapen de har tilegnet seg om brukere, kan bli deres viktigste forretningsmodell - å jobbe sammen med Apple som en del av iOS -økosystemet.
"Apple er en forstyrrelse av natur, så vi må bare vente og se hvordan det påvirker andre wearables i dette rommet," sier Antabi. "Det eneste som er sikkert er at det kommer til å fortsette å påvirke. Men vi er klare. "
Det samme er kundene. Det er en spennende tid å være interessert i wearables.
Se denne plassen. Beklager ordspillet.
