Apples beslutning om å selge nasjonale flagg-tema Apple Watch-band utelukkende i Rio kan se ut som en offisiell tilknytning til OL, men det er faktisk en smart bit geriljamarkedsføring som har den (utilsiktede?) bivirkningen av å trekke oppmerksomheten bort fra konkurrenten Samsung, alias den offisielle telefonsponsoren til OL spill.
Apple selger bandene sine - som er nylonstropper som bærer fargene på det nasjonale flagget for alle de 14 store Rio -konkurrentene - på en Apple Store seks kilometer unna OL -parken. Topp -OL -sponsorer betaler regelmessig 100 millioner dollar over fire år til Den internasjonale olympiske komité for eksklusive markedsføringsrettigheter til arrangementet. Apple har imidlertid ikke gjort noe slikt.
Det har ikke stoppet stroppene fra å vises på håndleddene til flere OL -konkurrenter, inkludert Team USA -sprinter Trayvon Bromell, selv om. Mens OL-komiteen rynket pannen på markedsføringen av ikke-offisielle sponsorprodukter under lekene, delte Bromell bildet sitt på Twitter seks dager før den fastsatte "blackout-perioden" startet.
"Så lenge [Apple] ikke bruker den olympiske logoen, Rio 2016 -logoen eller vårt utseende, er det ingen overtredelse," sa Sylmara Multini, direktør for lisensiering og detaljhandel for Rio 2016 -organisasjonskomiteen, fortalte Reuters.
"Selv om det ikke ser ut til å bryte noen regler, ser det ut til at de nærmer seg kanten av bakholds- eller geriljamarkedsføring," sa Jeff Benz, en tidligere generaladvokat ved den amerikanske olympiske komité, som avgjør tvister for internasjonale tvister STOPP.
Her i 2016 kan Apple være langt fra den elendige underdogen som den en gang var - tilbake da den produserte ekte giganter som IBM og Microsoft - men bevegelser som dette viser at den fremdeles har noen av den lure "tenk annerledes" tilnærmingen til markedsføring.
Og hei, til og med et selskap med kontantreserver som Apple gjør, kan ikke være for opprørt over å spare 100 millioner dollar!
