Samsungs utmerket Galaxy S7 serien vil nesten helt sikkert ha forverret fallende iPhone -etterspørsel de siste månedene, og nå jobber det sørkoreanske selskapet for å sikre at ting ikke blir lettere for iPhone 7 -serien.
Nye rykter sier at neste generasjons Galaxy Note phablet vil være den beste smarttelefonen ennå, med fantastisk spesifikasjoner, enestående design og en ny virtual reality -opplevelse som får iPhone 7 Plus til å se ut som søppel.
Selv om Galaxy Note -serien ikke er Samsungs største selger, er den alltid mer spektakulær enn Galaxy S. Den har en større skjerm, større spesifikasjoner, bedre batterilevetid og den fantastiske S Pen. Sammenlign en Galaxy Note med en iPhone, og gapet blir enda større.
Ikke bare har fjorårets Galaxy Note 5 en større og skarpere skjerm enn iPhone 6s Plus, men den pakker den inn i et mindre fotavtrykk, så den er mer behagelig å bruke. Den har også et bedre kamera og trådløs lading - og mange vil si et bedre design også.
Apple forventes å spille innhenting i år, med rykter som hevder at det endelig vil legge til trådløs lading og gjøre noe med de stygge antennebåndene på de nyeste enhetene. Men ingen forventer at årets iPhone -oppgradering blir en stor.
Det gir Samsung en sjanse til å ta et enda større forsprang - og det er akkurat det de planlegger å gjøre.
I følge de siste ryktene vil Samsung ikke gi ut en Galaxy Note 6 i år. "Troverdige kilder" i Sør -Korea hevder at oppgraderingen vil være så betydelig at Samsung i stedet vil kalle det Galaxy Note 7, og hoppe over en hel iterasjon.
Den faktiske årsaken til denne endringen er å bringe Galaxy Note sitt versjonsnummer på linje med Galaxy S versjonsnummer - og selvfølgelig iPhone. Med forskjellige tall kan "det gi en følelse av at det er en utdatert telefon," sa en tjenestemann ET Nyheter.
Men det kommer fortsatt til å bli en massiv oppgradering. Det er ikke bare ventet at Galaxy Note 7 får utvidbar lagring tilbake, men det er også sannsynlig å være vanntett-akkurat som Galaxy S7. Det vil også ta i bruk Samsungs nyeste kamera, noe som er enda mer utrolig enn det siste.
Ifølge ekspertene på DxOMark er kameraet til Galaxy S7 det beste på markedet akkurat nå. Den tar uslåelige bilder selv i svakt lys, tar opp vanvittig 4K -video med optisk bildestabilisering, og har den raskeste autofokus du finner i en smarttelefon.
Nylige rapporter hevder at Galaxy Note 7 også vil være enda raskere enn Samsungs eksisterende smarttelefoner, takket være en ny Snapdragon 823 -prosessor og opptil 6 GB RAM. Det kan også vedta den mer allsidige USB-C-standarden, og vil beholde sine trådløse ladefunksjoner.
Dessuten vil Galaxy Note 7 slå iPhone til det "helt glass" designet at Apple sies å planlegge for 2017. I likhet med Galaxy S7 -kanten forventes det at den har buet klasse på forsiden og baksiden, som vil holdes sammen av en avrundet aluminiumsramme.
Forutsatt at Samsung leverer alle disse tingene - og de høres ut som helt plausible oppgraderinger - det kommer til å ha en ganske uslåelig smarttelefon. Det vil ikke bare gi Galaxy Note 5 -eiere mange grunner til å oppgradere, men det vil gi iPhone -eiere mange flere grunner til å bytte.
Det er noe Apple burde være bekymret for. Med iPhone -etterspørsel synker, fans og investorer venter på at det skal levere noe spektakulært - men det ser ikke ut til at det kommer til å skje i 2016.
IPhone 7 -serien ser ut til å bli nok en trinnvis oppgradering, lignende design som iPhone 6 og iPhone 6s. Og Apple må vite at det ikke vil være nok til å blidgjøre alle fansen som ber om mer.
Apple vil sikkert vinne dem tilbake i 2017. Det er da iPhone skal feire sitt tiårsjubileum, og du kan satse på at selskapet har noe spesielt i vente for det - for eksempel OLED -skjermer. Frem til da vil Samsung fortsette å ha overtaket.
