Apple gjør seg klar til å sette tennene i original programmering, ifølge ferske rapporter, og det er forslag om at den vil lansere en ny videostrømmetjeneste for Apple TV. Cupertino -selskapet har allerede tatt kampen til Spotify med Apple Music, så hvorfor ikke Netflix neste?
Det store spørsmålet er om Apple har det som trengs for å produsere programmer så godt som Korthus, Oransje er den nye sort, og Uknuselig Kimmy Schmidt helt av seg selv? Og vil den virkelig?
Bli med oss i denne ukens Friday Night Fight mellom Cult av Androidog Cult of Mac mens vi kjemper om Apples antatte invasjon på Netlix 'gressbane.
Luke Dormehl (forfatter, Cult of Mac): Jeg kommer til å starte dette med å trekke en B-kanin fra 8 Mile og anerkjenner problemene du kommer til å ha med meg om dette.
For det første, vil jeg at Apple TV -oppdateringen skal være god? Absolutt det gjør jeg. Jeg har lenge vært Apple-bruker og omtrent hver enhet jeg bruker er laget av selskapet, fra iMac til iPad til iPhone. Jeg har imidlertid aldri eid en Apple TV, nettopp fordi vi har hørt så mange rykter om det kommende redesign, og ærlig talt så det ut til å være det eneste produktet Apple fortsatt omformulerte for å få helt rett.
Apple er et kreativt selskap med tonnevis av lenker til Hollywood og mer penger i banken enn et dusin Scrooge McDucks. Kunne det slå Netflix på det originale programmeringsspillet? 100 prosent kan det. Vil det? Dessverre ser jeg bare ikke at det skjer.
Apple har produsert mer og mer av sitt eget innhold, enten det er det interne musikkvideoer eller annonser - for ikke å snakke om Beats 1. Men original TV- eller filmprogrammering er et helt annet spill. Det er en Netflix har spilt utrolig bra: å bli det første teknologiselskapet som vant en Emmy og slo den ut av parken med alt fra din elskede Korthus til Våghals. Det er ikke et spørsmål om å ha penger å bruke: det er å velge de riktige prosjektene, dyrke de riktige talent, og ha en vilje til å omfavne offbeat -prosjekter som ikke nødvendigvis ville blitt gjort andre steder.
Netflix akkurat nå er som Miramax på begynnelsen av 1990 -tallet. Det er ikke det største studioet, men det er et som tror helt på det det gjør og som genererer en massiv sus ved å velge riktig hver gang.
Apple har bare ikke vist dette engasjementet for TV før, og jeg ser ikke at det endrer seg. Jeg tror neste ukes Apple TV -oppdatering kommer til å bli spennende. Jeg tror bare ikke at Apple kommer til å omfavne original programmering på den måten den trenger for å slå Netflix. Kanskje det kan treffe Amazon Prime -nivåer, skjønt.
Foto: Jim Merithew/Cult of Mac
Killian Bell (forfatter, Cult of Mac): Jeg husker ikke noen "B-kaniner" i 8 Mile. Jeg husker musen som ble brakt til live igjen av de utrolige helbredende kreftene til John Coffey, men jeg kan ikke se hvordan det har noe å gjøre med denne ukens kamp.
Jeg er ikke sikker på om en original TV -serie eller en originalfilm er utenfor Apples rekkevidde. Jeg erkjenner at Netflix dreper det - Korthus er muligens det største showet som noensinne har vist TV - men jeg tror Apple kunne produsere programmer som er like underholdende. Vi vet at det har penger, og hvis det er et selskap som utmerker seg i å hente det riktige talentet, er det Apple.
Jeg tror også Apple ville ha større suksess med originalen video innhold enn eksklusive låter og album på Apple Music. Band og artister liker sjelden tanken på å gjøre musikken tilgjengelig gjennom bare en distribusjon kanal, så jeg kan ikke forestille meg at det er lett å finne store artister som er villige til å melde seg på avtaler som at. Imidlertid er denne praksisen vanlig i TV -verdenen - hvert show er eksklusivt for ett nettverk, i det minste i utgangspunktet.
Men jeg tror ikke Apple vil bruke originalt innhold til å selge Apple TV -er - alt du trenger er en App Store og det kommer til å bli stort. Hvis selskapet produserer originalt innhold, vil det bruke det til å selge en videoabonnementstjeneste som vil konkurrere direkte mot Netflix.
Jeg tror det ville være umulig for Apple å tilby hele iTunes -katalogen med filmer og TV -programmer mot en månedlig avgift - nei studio kommer til å godta det - så Apple trenger noe for å skille tjenesten, og det kan originalt innhold være nøkkelen. Apple kan også tilby dette innholdet gjennom iTunes - for å kjøpe og eie - for å tjene mer penger på det.
Jeg synes det er fornuftig, og Apple har absolutt ressurser til å få det til.
Luke: Så du er enig med meg, da? Flott.
Jeg tror vi kommer til å se Apple TV ta et stort steg opp neste uke. Uansett grunn virker det som det har vært det mer fokus under Tim Cook enn det noen gang var under Steve Jobs, som offentlig omtalte Apple TV som en mer hobby enn noe. Men jeg holder ikke pusten om godt originalt innhold.
Apple gjør mange ting veldig bra, men å produsere originale show er en gigantisk rekkevidde for selskapet. Det er noe som gir perfekt mening for Netflix, men Apple har andre bekymringer. For å skille seg ut, må den være villig til å investere i noen originale, dristige og sannsynligvis kontroversielle eiendommer. Og jeg ser bare ikke at det skjer.
Diskusjonen om originalt innhold føles langt mer som at Apple prøver å følge med på hva andre selskaper gjør i stedet for å ta et dristig skritt i en ny retning. Hvis det var det, ville det være fornuftig for Apple å kunngjøre noen store prosjekter rett utenfor flaggermuset neste uke. Men alt vi har hørt tyder på at original programmering kommer til å være minst et år unna.
Jeg kan ta feil på dette, og vi kan se Quentin Tarantino komme ut på scenen 9. september og kunngjøre en eksklusiv serie som han bare utvikler for Apple TV, men jeg tviler på det. Og det sier mye om hvor selskapets prioriteringer ligger.
Hei, du kan ikke klandre Apple. Det kan ikke gjøre alt!
Foto: Netflix
Killian: Igjen, jeg tror ikke vi skal knytte Apple TV for mye til originalinnholdet. Som jeg nevnte ovenfor, tror jeg ikke Apple utforsker ideen om originalt innhold for å selge set-top-bokser; de vil selge som varmt brød alene, så snart de har tilgang til tredjepartsapper og spill.
Men jeg tror originalinnhold er en klar mulighet hvis Apple planlegger en videoabonnementstjeneste. Og hvorfor ikke? Det er musikkstrømming nå, så hvorfor ikke video også?
Apple trenger ikke nødvendigvis å gjøre alt, heller. Det kan slå seg sammen med et uavhengig studio og kaste masse penger for å lage et eksklusivt show. Men jeg tror Apple kunne gjøre alt hvis det ville. Som du nevnte tidligere, har det allerede bånd til Hollywood.
Arbeidsplasser var en stor aksjonær i Disney, og selskapet har lenge hatt et godt forhold til Apple. De har jobbet med Martin Scorsese og utallige andre skuespillere, regissører og forfattere på annonser, dens Møt filmskaperen podcaster og andre prosjekter. Apple -ledere har også showbiz -venner; Ricky Gervais har snakket om å motta de nyeste Apple -enhetene som gaver fra Jony Ive.
Selskapet starter i en mye bedre posisjon enn Netflix gjorde, og til tross for hva Netflixs administrerende direktør sier at ideen om at Apple skal lage originalt videoinnhold og lansere en konkurrerende tjeneste må være en bekymring.
Enten Apple går alene eller har hjelp fra et studio, tror jeg det ville være en god investering. Ikke bare ville et flott show selge en videostrømmetjeneste, men det kan også være tilgjengelig separat via iTunes for de som vil beholde en digital kopi av den for alltid. Apple kan selge det to ganger!
Luke: Jeg tror definitivt at Apple vil gi mange grunner til å gjøre Apple til den oppdaterte Apple TV til et forslag som kan kjøpes. Jeg tror dessverre at alle som forventer at originalt innhold er noe mer enn at Apple betaler leppetjeneste til en utvikling som kan utvikle seg, kan bli veldig skuffet.
Det er stadig det selskaper som Netflix kommer til å stole på for å øke publikum, og gitt den høye baren de har allerede angitt, er det ikke noe Apple kan håpe å konkurrere med bare ved å kaste "masse penger" på en uavhengig studio. Det er mye om Apple Music som føles som en ettertanke. Jeg håper bare Apples originale programmering ikke viser seg å være det samme.
Den andre elefanten i rommet når det gjelder Netflix høye suksessnivå, er mengden og kvaliteten på brukerdata den har til rådighet. Korthus var sannsynligvis den mest datadrevne kommisjonen i historien fram til det tidspunktet, med Netflix-kam gjennom datasettene sine for å finne sammenhenger og seerinteresser som det kan bli til en vinnende produkt. Det lyktes beundringsverdig i den forbindelse. Siden den gang har det også gitt seerne inn på den kreative prosessen ved å la dem stemme om suksessen til TV -piloter før de blir til serier.
Etter mer enn et tiår med iTunes, håper du at Apple også vil ha noen ganske gode data tilgjengelig - selv om hvordan det passer inn i Tim Cooks holdning mot personvern? Når det gjelder å slippe seerne inn i den kreative prosessen, la oss bare si at Apple ikke akkurat er den mest gjennomsiktige av selskapene rundt.
Men hei, la oss håpe jeg har bevist feil.
Killian: Hvis Netflix, som bare var en DVD -utleie for ikke så lenge siden, kan produsere flotte TV -programmer, kan Apple også. Det har allerede rystet utallige bransjer tidligere, inkludert musikkindustrien, så det kan gjøre det samme med Hollywood.
Men uansett, la oss slutte å krangle og overgi denne til leserne nå. Du er tydeligvis ikke enig med meg, men noen må... ikke sant?
Fredagskveldskamper er en rekke ukentlige dødskamper mellom to nådeløse slagsmål som vil kjempe til døden-eller i det minste gå med på å være uenige-om hva som er bedre: Apple eller Google, iOS eller Android?
