Apple begynner å slå ned på apper som ber om en brukers unike annonseidentifikator, men faktisk ikke vis annonser i appen... og Apple gjør det kanskje for å sette sitt eget iAd -nettverk på en bedre konkurranse fotfeste.
Her er avtalen. De fleste apper som viser annonser, sporer brukere som bruker en unik identifikator kalt ID for annonsører eller IDFA. Måten annonsenettverk selger annonser på er ved å telle opp hvor mange unike IDFA -er de har for en gitt app - med andre ord antall personer som har installert appen og åpnet den en gang-og deretter belaste potensielle annonsører i henhold til hvor mange unike IDFA-er de hevder å ha.
Så langt så bra. Men noen apputviklere bruker IDFA for å spore brukere for ikke-reklameformål, mens andre annonsenettverk kan telle IDFA-er som kommer fra apper som ikke viser annonse for å blåse opp hvor mye de kan belaste klienter for apper som gjøre vis annonser. Så etter å ha advart utviklere flere ganger i fjor om å slutte å bruke IDFA -er, med mindre du faktisk viser annonser, begynner Apple nå å slå ned.
Her er den relevante formuleringen av Apples Retningslinjer for utviklere, punkt 3.31:
Du og applikasjonene dine (og enhver tredjepart du har inngått avtale med for å vise annonsering) kan bruke annonseringen Identifikator og all informasjon som er innhentet ved bruk av annonseidentifikatoren, bare for visning reklame. Hvis en bruker tilbakestiller annonseidentifikatoren, godtar du å ikke kombinere, korrelere, koble til eller på annen måte knytte til, enten direkte eller indirekte, den tidligere annonseidentifikatoren og eventuell avledet informasjon med tilbakestillingsannonsøren.
Noen utviklere spekulerer i at Apple prøver å sette sitt eget iAd -nettverk på et bedre sted for konkurranse, der som Tapstream tror Apple vil at annonsører skal bytte fra å lade annonsepriser basert på installerte brukere, og begynne å lade når en bruker faktisk velger å samhandle med den annonsen, eller ‘klikke’ på den.
Som en bivirkning vil dette presse annonsenettverk til en kostnad per klikk -modell (CPC) og bort fra CPI - noe som er verre for annonsørene. (Utgivere får vanligvis allerede betalt per klikk, trykk på trykk eller visning). Selvfølgelig hjelper det at Apples eget annonsenettverk, iAd, ikke påvirkes av disse begrensningene. Annonsører som ønsker å bevare evnen til å kjøre KPI -kampanjer, kan prøve å omgå det nye begrensninger ved å legge til en liten mengde reklame i appen, men om dette vil forringe Apple er uklar.
Apple har ikke gitt ut en klar uttalelse om endringen ennå. Vi holder deg oppdatert.
Kilde: Tapstream